總編 | 鐘昆

作者 | 岳藝瑾

編輯 | 董夢帆

來自汽車葫蘆圈的報道

之前我寫過一篇關(guān)于東風(fēng)日產(chǎn)第三次成為成都馬拉松冠名贊助商的稿子，那時候我提到了東風(fēng)日產(chǎn)的體育營銷。

的確，近年來，關(guān)注跑步運(yùn)動的人越來越多，而馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動最大的關(guān)注和參與群體毫無疑問地是小年輕們。那時候我淺顯地以為東風(fēng)日產(chǎn)只是在堅(jiān)持體育營銷，但將體育營銷和這次的“尋找未知的自己”第五季串聯(lián)起來，我才恍然大悟，不管是體育營銷還是IP營銷，都是東風(fēng)日產(chǎn)品牌年輕化道路上的一步。

“尋找未知的自己”是什么呢?它是和青年侃侃而談的論壇，是走進(jìn)高校的和大學(xué)生們對話的橋梁。而10月24日在成都電子科技大學(xué)開展 “尋找未知的自己”成都站，已經(jīng)是該活動的第五季了。在當(dāng)今這個快餐時代，電視劇也好，活動也罷，很少有能堅(jiān)持五個年頭的，或者說很少有能做五年還不變味的。而東風(fēng)日產(chǎn)正是這個少數(shù)。

東風(fēng)日產(chǎn)能數(shù)年如一日的堅(jiān)持這件事，究其原因還是逃不過一個“網(wǎng)紅”詞匯——初心。本次活動，東風(fēng)日產(chǎn)攜手鳳凰網(wǎng)，及著名演員潘粵明開啟了“初心”之旅。論壇圍繞“堅(jiān)守初心，守護(hù)夢想”主題，分享了初心故事，表演了即興短劇，探討了各自的初心，與現(xiàn)場300多名青年學(xué)子進(jìn)行了深度對話。

“初心”，是當(dāng)下被談?wù)撟疃嗟脑掝}。堅(jiān)守初心，也成為了全社會的共同價值觀。而之所以“初心”會成為本次活動的主題，還因?yàn)檫@個主題與東風(fēng)日產(chǎn) “以初心，筑美好”的企業(yè)理念高度契合。

在談及“尋找未知的自己”系列活動的初衷時，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊說道，“在這樣的時代背景下，東風(fēng)日產(chǎn)作為一家有社會責(zé)任感的車企，希望通過‘尋找未知的自己’系列活動，帶領(lǐng)青年學(xué)子回歸初心，重新審視前進(jìn)的方向，共同推動社會進(jìn)步?！?/p>

從2015年開始，東風(fēng)日產(chǎn)“尋找未知的自己”系列品牌活動已連續(xù)舉辦四屆，這期間活動已經(jīng)邀請過朱廣權(quán)、胡軍、李銳、小柯、饒雪漫等科技、文化界青年導(dǎo)師，走進(jìn)過包括北大、同濟(jì)、復(fù)旦等高等學(xué)府開展論壇近30場次，圍繞當(dāng)下和未來的熱點(diǎn)話題，與數(shù)萬名青年學(xué)子進(jìn)行近距離接觸，展開深度對話，在唇槍舌劍中為到場的各界人士帶來了一場又一場好聽、好看的思維碰撞。

在活動剛開始時，有媒體感嘆說：“現(xiàn)場氛圍好到令人感動，但外面還沒進(jìn)來的數(shù)百名學(xué)生讓人心疼又遺憾?！弊阋砸姷?，這次活動，不是作秀，不是打廣告，是真正可以觸碰到青年人內(nèi)心的活動。

在活動現(xiàn)場，鳳凰網(wǎng)全國銷售中心總經(jīng)理郝煒開場回顧了“尋找未知的自己”系列活動的初心所在，并向在場青年分享了自己關(guān)于初心的觀點(diǎn)：“初心不一定要多么偉大，也不一定要多么風(fēng)風(fēng)光光，初心是屬于你的東西，是你對未來最初而最美好的憧憬?！?/p>

而東風(fēng)日產(chǎn)市場部副部長朱曉竹則用有趣的互動引入，以自己的職場故事出發(fā)，向現(xiàn)場學(xué)生分享了自己對“堅(jiān)守”的理解。而對于東風(fēng)日產(chǎn)的堅(jiān)守與追尋，朱曉竹說道：“中國是汽車行業(yè)競爭最激烈的一個市場，每年都有不計(jì)其數(shù)的車企被淘汰出局。在殘酷的生存法則下，東風(fēng)日產(chǎn)16年來堅(jiān)持‘人·車·生活’的初心，堅(jiān)持在一片喧囂中以產(chǎn)品立足，以人為本，滿足消費(fèi)者的真正需求；同時緊跟市場環(huán)境變化，不斷調(diào)整自己的節(jié)奏和步伐。”

本次活動的小高潮之一便是著名演員潘粵明的登場。這位以“白面小生”形象出名，用“變態(tài)殺手”再次走紅的著名演員，其實(shí)演藝之路也并非一帆風(fēng)順，而讓他一步步取得今天成就的，無非也是“初心”二字。

潘粵明通過與主持人互動問答等形式，向在場學(xué)子分享了自身從出道，到遭遇挫折，再重回事業(yè)巔峰的不凡的演藝人生，展現(xiàn)出“無欲無求”的“佛系”人生態(tài)度和對表演初心的堅(jiān)守。

當(dāng)回顧到從挫折中恢復(fù)過來時，潘粵明分享道，“現(xiàn)在看來是坎兒的地方，其實(shí)都應(yīng)該算好事。就好比肋骨折過以后，增生的部分會像竹子一樣更結(jié)實(shí)。”

而將初心落到東風(fēng)日產(chǎn)身上，會發(fā)現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的每一步其實(shí)都不愧初心。從行業(yè)十名開外，到今年的行業(yè)第四，行業(yè)排名的上升必然離不開多年來的沉淀與堅(jiān)持。雖然東風(fēng)日產(chǎn)不是百年老品牌，但是作為年輕的車企，東風(fēng)日產(chǎn)16年來一直都努力實(shí)現(xiàn)“人·車·生活”的企業(yè)愿景，并且一直在為消費(fèi)者帶來“更自信、更興奮、更互聯(lián)”的出行體驗(yàn)而努力。

近年來，中國汽車市場接連遭遇寒冬，市場競爭中多少車企離去，多少車企衰敗?？墒菛|風(fēng)日產(chǎn)卻能在逆境中前進(jìn)，這一切都得益于東風(fēng)日產(chǎn)沒有選擇急功近利而選擇做一個長跑型選手。

一直保持初心，將產(chǎn)品、技術(shù)、品牌力、體驗(yàn)與服務(wù)作為基礎(chǔ)，尊重市場、尊重消費(fèi)者、尊重合作伙伴。全方位地做好自己，將品牌年輕化這句口號變成企業(yè)前進(jìn)中的每一個腳印，營銷、造車樣樣都緊扣年輕化，真正在年輕化道路上走好每一步。

剛剛提到了東風(fēng)日產(chǎn)并非什么“百年品牌”，它和當(dāng)代的青年群體一樣，未來充滿未知。而對于一直在堅(jiān)持初心的前提下不斷發(fā)現(xiàn)無限可能的東風(fēng)日產(chǎn)，我想用一句比較俗套和矯情的話來形容它的未來——前路有你，未來可期。