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10月25日，一汽豐田全新RAV4榮放正式上市，本次共推出2種動(dòng)力8款車型，售價(jià)區(qū)間為17.48萬-25.88萬元。

作為換代車型，全新RAV4榮放采用豐田TNGA-K平臺(tái)打造，從緊湊型轎車平臺(tái)躍升至中型車平臺(tái)，同時(shí)引入THS-II混合動(dòng)力系統(tǒng)、達(dá)到L2自動(dòng)駕駛級(jí)別的智行安全系統(tǒng)、三種四驅(qū)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品力重新躍升至領(lǐng)先水平。

一汽豐田全新RAV4榮放基本延續(xù)了海外版設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格變得粗獷硬派。新車前臉采用最新的家族樣式，上窄下寬的進(jìn)氣格柵和貫穿相連的燈組造型，能讓人一眼就看出這款車出自豐田之手。新車的配色也十分大膽豐富，提供了米蘭卡其、愛琴海藍(lán)、巴黎紅、墨淵黑、珍珠白、鈦晶灰和鉑青銅金屬色7種配色，支持包括雙色搭配在內(nèi)的15種配色方案。

新車在側(cè)面和尾部增加了更多棱角化的設(shè)計(jì)，看起來更加飽滿立體。另外，新車還配備一套視覺效果十分出色的車身包圍，與整車的硬派風(fēng)格相得益彰。車身尺寸方面，全新RAV4榮放長(zhǎng)寬高分別為4600/1855/1680毫米，軸距較老款車型增加30毫米，達(dá)到2690毫米。

一汽豐田全新RAV4榮放在內(nèi)飾設(shè)計(jì)過程中十分注重人機(jī)工程學(xué)，不但中控臺(tái)布局清晰合理，還通過將外后視鏡下移、縮減后門立柱截面、擴(kuò)大后三角窗面積，盡可能提升車內(nèi)人員視野。新車的后備箱非常規(guī)整，常規(guī)容積達(dá)到了580升，放倒后排座椅后還可將縱深從1015毫米擴(kuò)展至1880毫米。

動(dòng)力方面，全新RAV4榮放提供2.0L和2.5L混動(dòng)兩種動(dòng)力選擇，均滿足國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)。其中，2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率171馬力，峰值扭矩209?！っ?，匹配Direct Shift-CVT無級(jí)變速箱，部分車型還將搭載適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)和動(dòng)態(tài)扭矩矢量控制功能。2.5L混動(dòng)系統(tǒng)由2.5升發(fā)動(dòng)機(jī)、雙電機(jī)、行星齒輪式E-CVT變速箱組成，發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率178馬力，兩驅(qū)車型系統(tǒng)綜合最大功率218馬力，四驅(qū)車型系統(tǒng)最大功率222馬力。

在本次推出的8款車型中，可以發(fā)現(xiàn)售價(jià)在20萬以下的車型僅有2款，超過22萬元的有4款。這種集中向高售價(jià)區(qū)間的分布情況在過去并不多見，但定價(jià)是否過高，還需要通過對(duì)比配置再下結(jié)論：

■2.0L都市版

售價(jià)：17.48萬元

基礎(chǔ)配置：LED前燈組、自動(dòng)大燈、鹵素霧燈、17英寸鋁合金輪圈、4.2英寸行車電腦、塑料方向盤帶4向調(diào)節(jié)、織物座椅、手動(dòng)空調(diào)、PM2.5過濾、前排安全氣囊、前排側(cè)氣囊、前后排頭部氣簾、膝部氣囊、自動(dòng)駐車、上坡輔助、胎壓監(jiān)測(cè)、ABS防抱死、制動(dòng)力分配、剎車輔助、牽引力控制、車身穩(wěn)定控制、全速域自適應(yīng)巡航、PCS預(yù)碰撞安全系統(tǒng)(帶前方行人識(shí)別)、DRCC動(dòng)態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)(帶全速域跟車功能)、LTA車道循跡輔助系統(tǒng)(帶跟車行駛功能)、AHB自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)

■2.0L風(fēng)尚版

售價(jià)：19.48萬元（↑2萬元）

新增配置：18英寸鋁合金輪圈、360度全景影像、電動(dòng)天窗、無鑰匙進(jìn)入、一鍵啟動(dòng)、遠(yuǎn)程啟動(dòng)、7英寸行車電腦、主駕駛座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、主駕駛座椅腰部支撐、10.1英寸中控屏、外后視鏡電動(dòng)折疊/加熱

■2.0L風(fēng)尚四驅(qū)版

售價(jià)：20.38萬元（↑0.9萬元）

新增配置：適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)

■2.0L尊貴版

售價(jià)：21.18萬元（↑0.8萬元）

新增配置：19英寸鋁合金輪圈、前后駐車?yán)走_(dá)、可開啟全景天窗、車頂行李架、真皮方向盤、真皮座椅、前排座椅加熱、車內(nèi)氛圍燈（減少適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)）

■2.0L尊貴四驅(qū)版      

售價(jià)：22.58萬元（↑1.4萬元）

新增配置：適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)帶動(dòng)態(tài)扭矩矢量控制功能、陡坡緩降

■2.5L雙擎精英版

售價(jià)：22.48萬元（↓0.1萬元）

在售價(jià)為19.48萬元的2.0L風(fēng)尚版配置基礎(chǔ)上增加主動(dòng)進(jìn)氣格柵

■2.5L雙擎精英四驅(qū)版

售價(jià)：23.78萬元（↑1.3萬元）

新增配置：電子四驅(qū)系統(tǒng)

■2.5L雙擎旗艦四驅(qū)版

售價(jià)：25.88萬元（↑2.1萬元）

新增配置：前后駐車?yán)走_(dá)、電動(dòng)后備箱、電動(dòng)后備箱位置記憶、車頂行李架、真皮方向盤、真皮座椅、前排座椅加熱、流媒體內(nèi)后視鏡、車內(nèi)氛圍燈

這8款車型中，2.0L都市版看似很有性價(jià)比，但是實(shí)際上更能吸引消費(fèi)者的還是風(fēng)尚版和尊貴版。風(fēng)尚版的7英寸行車電腦、10.1英寸中控大屏，尊貴版的真皮方向盤、真皮座椅、車頂行李架，都是體現(xiàn)車型檔次和面子的根本，準(zhǔn)確擊中了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者痛點(diǎn)。所以，大多數(shù)消費(fèi)者選擇的可能都是19.48萬元以上的車型，這在一定程度上又提高了消費(fèi)門檻。

一汽豐田采取這種定價(jià)和配置方案，大致可以推測(cè)出三個(gè)原因：首先是品牌層面，品牌向上是所有車企的目標(biāo)，一汽豐田在全新RAV4榮放身上下了很大的本，給它從原本的緊湊型轎車平臺(tái)升級(jí)成中型車的TNGA-K平臺(tái)，引入許多新技術(shù)，提高配置水平，使其能夠支撐起更高的售價(jià)和品牌形象；其次是用戶選擇層面，在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，消費(fèi)者購(gòu)車動(dòng)機(jī)已經(jīng)開始從解決剛需向提升品質(zhì)轉(zhuǎn)向，全新RAV4榮放的策略變化正和迎合了這種需求；最后是主銷車型向高價(jià)位轉(zhuǎn)移，可以幫助企業(yè)更好的保持利潤(rùn)，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布《2018年全國(guó)汽車經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)》顯示，2018年新車平均毛利率僅為0.4%，而上一年度平均毛利率為5.9%，這種環(huán)境下改變產(chǎn)品策略、提升利潤(rùn)也是刻不容緩。

按理說，在集體進(jìn)入貼身肉搏狀態(tài)的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，全新RAV4榮放的高定價(jià)策略很容易受到冷遇，但國(guó)內(nèi)主流合資緊湊型SUV產(chǎn)品力普遍衰退的情況，卻為全新RAV4榮放提供了天時(shí)。作為唯一在近期進(jìn)行換代、升級(jí)到中型車平臺(tái)的全新車型，對(duì)消費(fèi)者的吸引力還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其余競(jìng)品的。這種唯一屬性，也讓消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)將更多目光聚集在產(chǎn)品力和性價(jià)比上，減弱了對(duì)預(yù)算增加的敏感度。一汽豐田公布的數(shù)據(jù)側(cè)面驗(yàn)證了該策略的可行性：自9月21日開始預(yù)售，全新RAV4榮放備預(yù)售訂單已經(jīng)超過了1.8萬臺(tái)，超額20%達(dá)成目標(biāo)。