今年的國慶假期，想必很多人被《中國機長》這部電影圈粉。電影和演職人員大火的同時，贊助該電影的廠商也是十分歡喜，紛紛展開宣傳。不過關于宣傳日前有了些許風波。

10月21日，博納影業(yè)集團股份有限公司在官微發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)一些機構/或個人在一汽奔騰旗下品牌“奔騰T99”汽車宣傳中，未經授權，擅自使用電影《中國機長》的名稱、人物角色在內的多項影片元素。公司表示，已搜集、保全相關證據，并保留采取一切必要法律手段追究侵權者責任之權利。

博納影業(yè)在聲明中強調，與《中國機長》建立商業(yè)植入及贊助的唯一汽車類品牌合作方是“長城汽車及其旗下WEY、哈弗、歐拉、皮卡”。截至本函出具之日，我司未就該影片與長城汽車以外的其他任何汽車品牌進行商務合作。

10月22日下午，一汽奔騰在官方微博上發(fā)布聲明回應稱，自簽訂張涵予的合同起，在合同期內一汽奔騰享有經張涵予先生授權的人物肖像使用權，一切傳播內容符合傳播規(guī)范。

為中國機長一汽博納互掐，身為《中國機長》合作牌的長城汽車怎么看？對于此事，長城汽車方對媒體表示暫不回應。

一汽博納雙方各執(zhí)一詞，到底孰是孰非？

對此，有媒體采訪北京志霖律師事務所副主任趙占領律師，他認為：“一汽奔騰的做法可能有蹭電影熱度的考慮，也是一種營銷手段。至于是否侵犯博納影業(yè)的合法權益，我個人認為，雖然博納影業(yè)是電影中國機長的版權方，但對于‘中國機長’這個角色名稱本身并沒有版權，如果一汽奔騰使用的僅僅是這個角色名稱，而沒有使用角色相關的故事情節(jié)及電影片段，并不構成版權侵權。”

也有另外一種觀點認為，在影視劇拍攝完成后，會形成動態(tài)的影視作品和靜態(tài)的影視劇照兩種作品，但無論哪種作品，演員均不享有其著作權，而是由影視劇的出品方、攝制方等享有其著作權。

歸根結底，這次事件是長城汽車和一汽奔騰之間的博弈。近年來，許多車企不惜花重金在電影電視劇中宣傳，追逐流行的IP。像奔騰和博納互掐的事件，必然不會是個例。未來車企在宣傳時，如何簽署好協(xié)議，如何規(guī)范地宣傳，值得注意！