10月15日晚，2020款VV5正式上市。進入2019年下半年，WEY品牌步步為營、步調(diào)緊湊。7月份發(fā)布2020款VV6，9月份發(fā)布2020款VV7，10月份發(fā)布2020款VV5，WEY品牌家族已然成為整體低迷汽車消費市場中彌足珍貴的活力因子。

WEY品牌如何鋪陳積淀做到厚積薄發(fā)？2020款VV5如何敢當(dāng)“顏智先鋒”？猜測推想不如對話專訪，在車型上市發(fā)布后的“2020款VV5先鋒Keep show專訪”環(huán)節(jié)，我們有幸采訪到長城汽車副總裁、WEY品牌營銷總經(jīng)理柳燕與WEY品牌VV5項目總監(jiān)薛東亮，聆聽二位領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場答疑。

才貌雙全才配“顏智先鋒”

縱貫整場新車上市發(fā)布會，“顏智先鋒”是2020款VV5的“定調(diào)詞”。如何兌現(xiàn)凸顯產(chǎn)品長項優(yōu)勢，WEY品牌VV5項目總監(jiān)薛東亮最有發(fā)言權(quán)。

“既然說是‘顏智先鋒’，咱們先說‘顏’。VV5有更加貼近年輕化的外觀造型。內(nèi)飾豪華感、品質(zhì)感、科技感的“三感一體”理念持續(xù)強化2020款VV5的豪華特性，環(huán)繞式一體化儀表板的造型設(shè)計來體現(xiàn)先鋒的魅力；12.3英寸虛擬儀表、12.3英寸多媒體屏可以營造更好的科技感；12個高品質(zhì)音響，營造一個更高更好的視聽感受。這些詮釋了先鋒顏值。”對于2020款VV5的獨當(dāng)一面的顏值，薛東亮這樣詮釋。

與此同時，2020款VV5采用最新智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，可實現(xiàn)智能語音識別、雙向WIFI、人臉識別、高德地圖還有智能家居等功能。智能安全作為WEY品牌的聚焦點，2020款VV5增加了360度全影像智能泊車，低速移動物體檢測，低速緊急制動等功能，哪怕“手生”新司機，也能駕馭從容。2020款VV5的“才智”見諸于此。

治愈客戶“選擇困難”，客觀促進產(chǎn)品增量

“有時候在銷售端，過多的版本選擇會讓客戶產(chǎn)生選擇困難。因此，我們賦有經(jīng)驗的營銷和產(chǎn)品團隊共同打造了1.5T三款車型，2.0T一款車型?！睂τ赩V5車型的兩排量四款車型配比初衷，柳燕這樣解釋。她同時還說：“在今年上半年VV5還只有2.0T版車型，這樣的售價區(qū)間和動力總成相對來說是一個固定的市場。通過增加1.5T車型，對產(chǎn)品矩陣進一步豐富、延展以及多樣化，令VV5的整個價格定位區(qū)間和可選車型的區(qū)間都比原來要拓寬很多，這個本身就給我們帶來了增量。”

柳燕強調(diào)：“1.5T是我們今年5月份才有的，隨著動力總成延展，客戶群體延展，再加上我們有一些能吸引年輕人群的銷售方式和銷售政策，1.5T的占比已基本上達到80%。”這樣的配置劃比策略無疑是成功的，1.5T+7DCT的動力組合也實現(xiàn)了燃油經(jīng)濟性上的兼顧，同時豐富用戶選擇面。

不生搬硬靠時髦新詞，產(chǎn)品定調(diào)基于用戶畫像

一場發(fā)布會，定義“先鋒態(tài)度”，柳燕有話要說：“我們今天重點定義了什么是先鋒態(tài)度；也通過2020款VV5的年輕化人群，詮釋了什么是“年輕”?；谶@兩個層面，我們將新車的主要消費人群定義為‘先鋒自信的年輕一代’，他們非常有活力而且非常愿意釋放自我，追求自由、自信，是具有年輕心態(tài)的一群人。這不是我們?yōu)榱诵庐a(chǎn)品的發(fā)布找的時髦詞匯，而是根據(jù)過去三年超過10萬的VV5用戶畫像而來。同時隨著新車產(chǎn)品力的升級，產(chǎn)品的主目標(biāo)人群也同樣得到了進一步延展?！?/p>

聯(lián)袂國際改裝品牌，意義積極

從VV7 GT Pro PHEV開始，WEY品牌也在釋放著同國際一線改裝品牌合作的信號，這樣一款WEY和巴博斯的合作車型之后，WEY現(xiàn)在的車型都在積極努力地對整體動力系統(tǒng)進行升級和調(diào)校。包括2020款VV5的1.5T版車型，同樣在動力調(diào)校方面做了專業(yè)性優(yōu)化，包括扭矩梯度的限制調(diào)校，發(fā)動機、變速器的動力輸出、離合器速率的調(diào)整，這是一整套的調(diào)校工作，我們一直在提升。

老板就是“產(chǎn)品控”，車型怎能不運動？

與巴博斯合作也引人遐想，WEY品牌是否也會由母品牌推出一個子品牌分支？這也是大家所關(guān)心的問題。眾所周知，長城汽車股份有限公司董事長、WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍是一個不折不扣的“產(chǎn)品控”。“不管是對改裝車、摩托車、賽車都是非常有研究。一般來說，只有在母品牌非常強大了之后，才會衍生出一個運動子品牌，這也是需要市場培育的。所以要給我們一些耐心，一定是在該推出來的時候推出來。”柳燕的回答，表明了其實WEY品牌本身就對未來產(chǎn)品的多樣化有深度考慮。其實這也是一個水到渠成的過程，既需要產(chǎn)品更新升級，也需要市場培育，我們能做的就是給予耐心，敬候佳音。