中國自主品牌在長期發(fā)展中，很多廠家都選擇了多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。例如奇瑞，在發(fā)展之初同時(shí)推進(jìn)了奇瑞、開瑞、瑞麟以及威麟等品牌。吉利汽車同樣經(jīng)歷了吉利、帝豪、全球鷹等多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。不過最終奇瑞汽車以及吉利汽車都回歸到了單一品牌發(fā)展，并在之后采用收購以及合資等方式進(jìn)行產(chǎn)品拓展，也成為了自主品牌發(fā)展的新方向。

北汽自主品牌在經(jīng)歷十余年發(fā)展之后，也期望通過品牌整合，在后續(xù)市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。10月15日晚，北汽集團(tuán)正式發(fā)布了北汽自主乘用車BEIJING品牌，并向全球喊出“從BEIJING 到世界  向未來”的豪邁口號。

BEIJING品牌是北汽集團(tuán)整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)資源全力打造的核心品牌，代表著北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”字主力軍，將以新能源、新技術(shù)為核心，推動北汽自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展，開啟北汽集團(tuán)自主發(fā)展新篇章。 

北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼

與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一起啟動BEIJING品牌戰(zhàn)略發(fā)布

會上，北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼慷慨致辭：

在新中國成立70周年慶典剛剛落幕，喜慶氣氛依然濃厚的北京，全新的BEIJING品牌以極具科技感與文化品位的一場發(fā)布會，為到場的各方嘉賓、行業(yè)伙伴及權(quán)威媒體等千余位參與者奉上了一臺不同凡響的視聽盛宴，白巖松、水均益、魯健、剛強(qiáng)四位作為BEIJING品牌見證官接連登臺，以脫口秀的方式為BEIJING品牌加油助威，現(xiàn)場激起觀眾陣陣掌聲。

作為我國汽車工業(yè)的主力軍之一，北汽集團(tuán)打造自主品牌乘用車、產(chǎn)業(yè)報(bào)國的初心始終不改。

2009年，北汽集團(tuán)以超前的戰(zhàn)略眼光，同時(shí)在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局。這一年，大手筆收購薩博技術(shù)，創(chuàng)建自主乘用車品牌，開始“二次創(chuàng)業(yè)”。這一年，設(shè)立全國首家新能源汽車股份公司，投入力量開始電動汽車的研發(fā)。經(jīng)過十年發(fā)展，北汽自主乘用車?yán)鄯e銷量超百萬輛，新能源汽車連續(xù)六年銷量居國內(nèi)第一，引領(lǐng)純電動市場。北汽自主歷十彌新，筑夢篤行。到今天，北汽自主事業(yè)迎來破繭成蝶、躍升質(zhì)變的里程碑時(shí)刻。

北汽集團(tuán)黨委書記、

董事長徐和誼做戰(zhàn)略布局講話

發(fā)布會上，徐和誼表示，在汽車產(chǎn)業(yè)新四化浪潮風(fēng)起云涌，面臨百年未有大變局的變革時(shí)代，BEIJING品牌應(yīng)運(yùn)而生，正當(dāng)其時(shí)。BEIJING品牌將以“成為汽車新四化引領(lǐng)者，守護(hù)人類美好出行夢想”為使命，以安信可靠的卓越品質(zhì)、智慧體貼的人本關(guān)懷，致力于為“年輕心生代”打造超越期待的汽車產(chǎn)品。

托國家新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心和北汽新能源試驗(yàn)中心兩大世界級創(chuàng)新平臺，和五國七地共5000多名工程師的強(qiáng)大研發(fā)力量，BEIJING品牌將強(qiáng)化自主研發(fā)，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，支撐產(chǎn)品持續(xù)迭代向上。

作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺，BEIJING品牌將堅(jiān)定實(shí)施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，專注于產(chǎn)品的持續(xù)向上升級，全面推進(jìn)智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能。

徐和誼表示：“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。她是一個(gè)有品質(zhì)、有溫度、有雄心的品牌，將深耕國際化發(fā)展，全力打造中國汽車享譽(yù)世界的靚麗名片！”北汽集團(tuán)立志將BEIJING品牌打造成為“世界級綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌”，成為北京市的“金字招牌”和首都移動新地標(biāo)。

發(fā)布會上，北汽集團(tuán)基于北京汽車和北汽新能源兩大上市公司在傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車全覆蓋的產(chǎn)品譜系和雄厚技術(shù)實(shí)力，向全球首發(fā)了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型。

BEIJING品牌首款純電動車型BEIJING EU7、

概念車Illuminate發(fā)布

過去的十年，北汽率先布局新能源領(lǐng)域，推出 “海豚+”智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略和“達(dá)爾文”智能座艙系統(tǒng)，向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，在“新四化”方面成果斐然。北汽新能源副總經(jīng)理于立國在發(fā)布會上表示：“北汽的技術(shù)進(jìn)化從未止步。我們不僅執(zhí)著于對技術(shù)的探索，還希望技術(shù)有溫度，產(chǎn)品有靈魂?！?/span>

北汽新能源副總經(jīng)理于立國

做技術(shù)與平臺布局規(guī)劃發(fā)言

發(fā)布會上，北汽集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)Lowie介紹了兩款車型的設(shè)計(jì)理念。其中，定位于“大格局純電中級車”的BEIJING EU7搭載著達(dá)爾文技術(shù)全面進(jìn)化的最新成果，瞄準(zhǔn)純電動公務(wù)車、商用車市場，擁有大空間、大續(xù)航、大動力、大智慧、大制作五大產(chǎn)品優(yōu)勢。BEIJING EU7此前已在線上發(fā)售，補(bǔ)貼后售價(jià)15.99-17.59萬元。

北汽集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)Lowie

做BEIJING品牌設(shè)計(jì)理念闡釋

Lowie談到：EU7是一款擁有承前啟后重要意義的車型，我們除了繼承北汽深厚的電動技術(shù)基因，也在設(shè)計(jì)上做了很多創(chuàng)新。首次亮相的Illuminate概念車則代表著BEIJING品牌“大都致美”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其前臉線條將成為全新BEIJING 品牌的前臉設(shè)計(jì)DNA。

BEIJING品牌首款概念車Illuminate

Lowie還強(qiáng)調(diào)：自信之純粹與溫暖之智慧是BEIJING品牌設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵詞，基于“大都致美”的設(shè)計(jì)理念，我們已經(jīng)創(chuàng)造出的以及我們正在創(chuàng)作中的那些設(shè)計(jì)特征，都會成為BEIJING品牌后續(xù)新車的家族化設(shè)計(jì)識別元素。我們特意選擇了“Illuminate耀”這個(gè)詞，它將承諾并照亮一個(gè)充滿純粹體驗(yàn)之悅的嶄新未來。

會上，于立國透露了未來BEIJING品牌的平臺規(guī)劃。

發(fā)布會上，BEIJING品牌營銷團(tuán)隊(duì)也首次亮相。據(jù)了解，BEIJING品牌前期已經(jīng)對營銷體系進(jìn)行了整合。北汽集團(tuán)營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀表示，新品牌將通過打造“一個(gè)渠道”“一個(gè)品牌”“一個(gè)團(tuán)隊(duì)”，實(shí)現(xiàn)北汽自主品牌的順利融合。

BEIJING品牌將創(chuàng)新服務(wù)平臺，以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導(dǎo)購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。同時(shí)，BEIJING品牌還將創(chuàng)新渠道模式，“未來，BEIJING品牌的4S店將不只是賣車，它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站”。

在商業(yè)模式創(chuàng)新層面，BEIJING品牌采用“跨界式”開放合作，布局未來場景。從對經(jīng)銷商和出行企業(yè)戰(zhàn)略性投資，到在新零售上與蘇寧、京東和國網(wǎng)等合作，BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權(quán)交易模式發(fā)展壯大，向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全面發(fā)力。

北汽集團(tuán)營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀

做營銷布局發(fā)言

“我們的目標(biāo)，就是要以更受期待的全新品牌，更全的渠道布局，更豐富的產(chǎn)品矩陣，更完善的售后服務(wù)，更廣的客戶資源，和更強(qiáng)的銷售團(tuán)隊(duì)，讓BEIJING品牌融入主流，更快走進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代?！崩钜恍氵@位BEIJING品牌的營銷新掌門，對以BEIJING之名鍛造一個(gè)強(qiáng)大的新品牌信心滿滿。

BEIJING品牌員工大合唱《我和我的祖國》，“BEIJING之光”點(diǎn)亮

在發(fā)布會的最后，伴隨著員工大合唱《我和我的祖國》，將全場氣氛推向高潮。一束代表“BEIJING之光”的光柱在中華世紀(jì)壇直沖云霄！這束源自北京、放眼世界的創(chuàng)新之光，上接一甲子的傳承，照亮北汽未來的夢想！這束光面向全球汽車行業(yè)百年變革的全新階段，立足中國汽車破局向上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將以繼往開來的雄渾之力，抒寫未來中國汽車品牌發(fā)展的嶄新篇章！從BEIJING，到世界，向未來！ 

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