2009年，北汽集團(tuán)以超前的戰(zhàn)略眼光，同時在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局。經(jīng)過十年發(fā)展，北汽自主乘用車?yán)鄯e銷量超百萬輛，新能源汽車連續(xù)六年銷量居國內(nèi)第一，引領(lǐng)純電動市場。“從BEIJING，到世界，是使命，更是躍升！”北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼在解讀BEIJING品牌的全新理念時表示：在汽車產(chǎn)業(yè)新四化浪潮風(fēng)起云涌，面臨百年未有大變局的變革時代，BEIJING品牌應(yīng)運(yùn)而生，正當(dāng)其時。
未來，BEIJING品牌將以“成為汽車新四化引領(lǐng)者，守護(hù)人類美好出行夢想”為使命，以安信可靠的卓越品質(zhì)、智慧體貼的人本關(guān)懷，致力于為“年輕心生代”打造超越期待的汽車產(chǎn)品。
正如徐和誼所言：全力實(shí)現(xiàn)將BEIJING品牌建設(shè)成為“世界級綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，把BEIJING品牌打造成百年“金字招牌”。
實(shí)力擔(dān)任賦予BEIJING品牌全新使命
為什么在中國汽車工業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的每一個重要時刻，都能看到北汽集團(tuán)的身影？
60年的造車歷程，奠定了北汽集團(tuán)的工業(yè)基礎(chǔ)，也助推中國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。尤其最近十年，伴隨著新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北汽率先布局新能源領(lǐng)域，推出 “海豚+”智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略和“達(dá)爾文”智能座艙系統(tǒng)。在向“新四化”趨勢轉(zhuǎn)型時，北汽集團(tuán)又一次成功地領(lǐng)跑。
作為我國汽車工業(yè)的主力軍之一，北汽集團(tuán)無疑是大家眼中有著前瞻視野且德才兼?zhèn)涞摹皫ь^大哥”。在業(yè)內(nèi)看來：核心實(shí)力賦予北汽集團(tuán)的底氣與自信，也成就了它敢于創(chuàng)新與挑戰(zhàn)的品牌基因。同時，也正是憑借這種實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，讓北汽集團(tuán)成為行業(yè)領(lǐng)跑者，在中國品牌向上的抉擇中，率領(lǐng)中國品牌一同突圍。“向未來，是承諾，更是引領(lǐng)！”發(fā)布會現(xiàn)場，徐和誼表示：依托國家新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心和北汽新能源試驗(yàn)中心兩大世界級創(chuàng)新平臺，和五國七地共5000多名工程師的強(qiáng)大研發(fā)力量，BEIJING品牌將強(qiáng)化自主研發(fā)，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，支撐產(chǎn)品持續(xù)迭代向上。同時，BEIJING品牌將繼續(xù)秉持“開放共贏”理念，與戴姆勒、華為、寧德時代等世界級戰(zhàn)略伙伴，持續(xù)深化合作，共同開拓未來。
作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺，BEIJING品牌將堅(jiān)定實(shí)施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，專注于產(chǎn)品的持續(xù)向上升級，全面推進(jìn)智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能。
“加速品牌向上，篤志換道超車。電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的發(fā)展大勢不可逆轉(zhuǎn)，正在將零事故、零排放、零擁堵的未來出行場景，全面照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！闭缧旌驼x所言：BEIJNIG品牌既是中國的，更是世界的。面向全球汽車行業(yè)百年變革的全新階段，立足中國汽車破局向上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
“BEIJING品牌榮耀降生，她是一個有品質(zhì)、有溫度、有雄心的品牌，將深耕國際化發(fā)展，全力打造中國汽車享譽(yù)世界的靚麗名片！”。
如果說，BEIJING品牌的愿景看起來還有些抽象，那么在此次發(fā)布會上，北汽集團(tuán)向全球首發(fā)了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型，就讓人們見真實(shí)識到BEIJING的產(chǎn)品硬實(shí)力。發(fā)布會上，北汽集團(tuán)設(shè)計總監(jiān)Lowie介紹了兩款車型的設(shè)計理念。其中，定位于“大格局純電中級車”的BEIJING EU7搭載著達(dá)爾文技術(shù)全面進(jìn)化的最新成果，瞄準(zhǔn)純電動公務(wù)車、商用車市場。此前已在線上發(fā)售，補(bǔ)貼后售價15.99-17.59萬元。“北汽的技術(shù)進(jìn)化從未止步。我們不僅執(zhí)著于對技術(shù)的探索，還希望技術(shù)有溫度，產(chǎn)品有靈魂。”發(fā)布會上，北汽新能源副總經(jīng)理于立國表示：BEIJING品牌將依托最新的互聯(lián)科技，基于5G的高并發(fā)車輛互聯(lián)處理機(jī)制、C-V2X全域感知等技術(shù)的應(yīng)用，使自動駕駛、智能座艙、人-車-云協(xié)同互聯(lián)成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)場景。
據(jù)了解，未來5年，北汽將對BEIJING品牌進(jìn)行200億的研發(fā)投入，全力打造兩大全新平臺。未來新BEIJING品牌六款以上的高端純電動車型將在這個平臺上誕生。“新BEIJING品牌已耀世誕生，如何順勢而變、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新領(lǐng)航？我想用四個字來概括我們的思考：變，合，創(chuàng)，領(lǐng)。”北汽集團(tuán)營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀表示，新品牌將通過打造“一個渠道”、“一個品牌”、“一個團(tuán)隊(duì)”，實(shí)現(xiàn)北汽自主品牌的順利融合。
除了產(chǎn)品給力外，發(fā)布會上BEIJING品牌營銷團(tuán)隊(duì)首次亮相，給大家留下深刻印象。據(jù)了解，除了在尊重經(jīng)銷商意愿和渠道收益前提下，采用一城一策、一店一策，打造新BEIJING品牌的經(jīng)銷商夢之隊(duì)外，BEIJING品牌還將創(chuàng)新服務(wù)平臺，以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導(dǎo)購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。
同時，在商業(yè)模式創(chuàng)新層面，BEIJING品牌采用“跨界式”開放合作，布局未來場景。從對經(jīng)銷商和出行企業(yè)戰(zhàn)略性投資，到在新零售上與蘇寧、京東和國網(wǎng)等合作，BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權(quán)交易模式發(fā)展壯大，向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全面發(fā)力。
“我們將回歸產(chǎn)品和技術(shù)的本源，全面探索新零售、新服務(wù)、新溝通，開放連接同業(yè)異業(yè)資源，以技術(shù)立新、產(chǎn)品推新、市場標(biāo)新，打造有靈魂、有溫度的新BEIJING品牌?！?/span>未來，中國汽車產(chǎn)業(yè)將走向何方？盡管近幾年大家都在喊“品牌向上”，但如何實(shí)現(xiàn)品牌向上，卻缺乏系統(tǒng)而清晰的路線。而此時，北汽集團(tuán)BEIJING品牌的正式發(fā)布，無疑讓人們看到了新希望。
從一個企業(yè)發(fā)展歷程上來看，實(shí)現(xiàn)品牌向上就是抓住行業(yè)趨勢，而轉(zhuǎn)型升級助推品牌涅槃。事實(shí)上，“品牌向上”也是一次創(chuàng)新與嘗試，是企業(yè)綜合實(shí)力的見證。也就是說，只有好的想法也不一定會輕易成功。
平心而論，吹響品牌突破向上的沖鋒號，不僅僅是發(fā)布一個全新品牌那么簡單。從北汽集團(tuán)推出BEIJING品牌來看，除了依托北汽集團(tuán)強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與研發(fā)實(shí)力外，在打造全新品牌方面，北汽集團(tuán)可謂謹(jǐn)慎而竭力。60年的造車歷程與近10年在新能源汽車產(chǎn)業(yè)上的布局，造就了BEIJING品牌的成功誕生。
正如徐和誼所言——“BEIJING品牌將堅(jiān)守品牌使命，以繼往開來的雄渾之力，抒寫未來汽車發(fā)展的嶄新篇章！”BEIJING品牌的發(fā)布，讓我們再次見識到北汽集團(tuán)的底氣與實(shí)力，也看到了中國品牌崛起的力量！
