歐拉作為長城汽車旗下的純電動(dòng)車品牌，不僅在產(chǎn)品上承襲了長城汽車的高品質(zhì)，在營銷上也是花樣翻新。就拿最近熱銷的歐拉R1來說，從最早女神版的推出，到后來青春版的亮相，再到最近親子版的到來，簡直堪稱產(chǎn)品細(xì)分及創(chuàng)意圈層營銷的典范。

這不，在剛剛過去的這個(gè)周末，歐拉R1親子版又在北京聯(lián)合360安全推行的#兒童守護(hù)者聯(lián)盟#，并帶來了一場別開生面的親子大趴，30組親子家庭在歐拉位于北京朝陽區(qū)的五方天雅汽配城內(nèi)的歐拉專營店里一起嗨玩兒，更有360兒童安全專家現(xiàn)場分享兒童安全出行知識，趣談對付"熊孩子"秘籍，與歐拉R1親子版一起釋放馭娃超能力。

好的營銷不僅要讓家長記住，更應(yīng)該讓孩子們喜歡

以用戶為中心的歐拉，在產(chǎn)品研發(fā)上以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)訂制專屬版本化產(chǎn)品，歐拉R1親子版就是專為親子家庭攜愛而來。所以在歐拉R1親子版專屬的活動(dòng)上，我們看到歐拉關(guān)注的重點(diǎn)不僅是大人們，還有孩子們。

活動(dòng)現(xiàn)場，歐拉R1親子版為親子家庭準(zhǔn)備了歐拉車身彩繪、歐拉大富翁和小氣球釋放大樂趣。外觀潮萌歐拉R1親子版具有較高的創(chuàng)作性，極具辨識度的"大眼萌"車燈，小巧精致且圓潤飽滿的車身與流線，在孩子和家長的筆下別有一番風(fēng)味；而對爸媽充滿記憶，對孩子更加新奇的歐拉大富翁，則是將家庭、出行安全、歐拉R1親子版的用車場景精密結(jié)合，通過6面不同的"關(guān)鍵詞"，讓一家子大小朋友歡樂無限、受益匪淺；當(dāng)然，歐拉還將各式各樣的獎(jiǎng)勵(lì)藏在了滿屋子的氣球里，讓爸爸媽媽和熊孩子用5個(gè)不同的表情完成自拍，就可以獲得來自歐拉的驚喜，現(xiàn)場氣氛，簡直不亦樂乎。

好的親子版車型就應(yīng)該讓潮爸辣媽瞬間擁有超能力

既然是打出了親子版的大旗，那么歐拉R1親子版就應(yīng)該讓擁有它的爸媽們擁有超能力。歐拉R1親子版好看、好開、好停、好省錢、空間大，讓潮爸辣媽即刻變身"馭娃超人"，安心享受親子每一刻。

Q萌的家族設(shè)計(jì)語言，歐拉R1親子版好看，萌趣的外型加上靈性"大眼睛"，孩子一眼便愛上，天天吵著要坐R1親子版去上學(xué)，停在校園門口，讓孩子驕傲感滿滿。

好開又好玩，潮爸辣媽寶寶都開心。歐拉R1親子版長寬高（MM）3495*1660*1560，車身小巧操控靈活，走街串巷，溜娃省心省力。智能互動(dòng)，一句"你好，小歐"，即刻喚醒智能云語音控制系統(tǒng)，不僅可以點(diǎn)播音樂、講笑話，還能輔導(dǎo)"熊孩子"作業(yè)。

小車好停，時(shí)刻信心滿滿。在校園門口，總是遇到無處可?；蛭恢眯≤嚧笸２贿M(jìn)去的尷尬瞬間，歐拉R1親子版車身靈巧輕便，即使是迷你車位也能輕松停放，從此成為 "第一個(gè)"接放學(xué)的家長，成為孩子眼中的"神奇爸媽"。

舒適自由好省錢，親子生活0負(fù)擔(dān)。歐拉R1親子版基于中國首個(gè)電動(dòng)車專屬平臺ME平臺打造。具有媲美A0級車的空間，軸距2475mm，軸距與車長占比超過70%，帶來越級的舒適空間，即使一家三口周末郊游，孩子喜歡的都能帶上。

歐拉R1親子版351KM的續(xù)航里程，一次充電可以滿足一周出行，不再因?yàn)橄扌邢尢?，電量捉襟見肘錯(cuò)過孩子成長瞬間。每公里成本僅1毛錢，每日出行成本在5元左右，比搭地鐵還便宜。

寫在最后：

作為活動(dòng)的參與者，在現(xiàn)場近距離接觸歐拉R1親子版之后，我深刻的感嘆，這樣一款漂亮、有趣、好開、好玩的小車注定能夠同時(shí)吸引家長和孩子們的目光，而歐拉R1在一如既往的堅(jiān)守城市精品電動(dòng)小車路線的同時(shí)將產(chǎn)品細(xì)分、將受眾細(xì)分、將營銷圈層化的做法也注定將會在競爭激烈的新能源市場獨(dú)樹一幟，并贏得各自細(xì)分市場消費(fèi)群體的青睞。