百萬級博主Lulu：不賺錢，我也要去旅行
關(guān)注并標星「無道不孤」 收獲有溫度的旅行
每周一三五 11:30按時推送
和Lulu的采訪時間一改再改，前后約了4次，最后終于能和她對話，是早上8點多給她發(fā)了微信詢問，直到傍晚6點多她突然回復(fù)，說現(xiàn)在能不能馬上采訪，因為她在車里，有一些空余的時間，可以通個電話……
翻看她的朋友圈，總以為她擁有了多啦A夢的任意門：前天還是在西安的SKP商場參加「Hermes at Work」的活動，親眼見證一條愛馬仕絲巾的印染過程；昨天就到了上海，出席Kiehl’s的VC實驗室的活動；而今天，又出現(xiàn)在了北京的SKP，參加Bottega Veneta的夏日午后派對。
這就是一個“頭部大號”博主的日常。馬不停蹄出席各大品牌活動，就連轉(zhuǎn)機或是坐車的時間，都在一刻不停地工作。
在很多人固有的印象里，旅游博主幾乎都是一副風塵仆仆的樣子，他們穿著沖鋒衣，戴著滑雪鏡，或者手持登山杖，背著厚重的雙肩包出現(xiàn)在世界各地的名山勝水間。
▲Lulu在Chateau Du Lude
而Lulu，總是穿著時尚，妝容精致的出現(xiàn)在特色的餐廳，奢華的酒店，帶著網(wǎng)友們?nèi)テ肺睹恳蛔鞘械臅r尚氣息。
這個北京出生，英國留學，香港工作，環(huán)游世界，被稱為旅游博主中最懂時尚的女孩，Lulu的人生注定與眾不同，充滿無數(shù)未知的精彩。
▲Lulu在Chateau Du Lude
睡在風景里，躺游全世界
以分享世界各地特色奢華酒店成名，在旅行這件事情上，Lulu非常樂于做攻略，Google、Ins都是她常用的搜索工具，她也會上小紅書，看看別人心目中“種草”的酒店。
所以，她總能找到不少置身世界各地、或美得讓人窒息、或小眾精致、或神秘特別的特色住處。
提起最喜歡的酒店，這位AmanJunkie（住過安縵品牌酒店會上癮的狂熱粉絲）說，“我非常喜歡安縵的酒店，也住過很多，其中最喜歡的一家是在美國大峽谷的Amangiri（安縵伽尼）。
它的地理位置很特別，完全隱藏在大峽谷的中間。我們開車從89號 Highway 一個小叉口的轉(zhuǎn)入，駛?cè)?00 英畝的遼闊原野中。沿著蜿蜒的小路俯瞰飽經(jīng)風霜的峽谷，十幾分鐘后抵達酒店。
Amangiri 意為「祥和的群山」，酒店周圍是 200 億年前產(chǎn)生的巖層組織。由于特殊的選址，酒店坐落在群山之中，從公路上完全看不到它的存在。
酒店增設(shè)各種特色體驗給客人參加，熱氣球、騎馬、直升飛機、鐵索攀巖等…..入住體驗豐富而特別。
其中最讓我著迷的是跟著向?qū)讲教剿魃衩氐亩囱??？此坪芙纳蕉?，實則要走上一個小時，途中可以看到特有的植物、珍奇的動物、以及用石頭提煉出的彩色染料…… ”
新西蘭的Matakauri Lodge也是Lulu心目中的top3之一，這家酒店也是她公眾號第一篇推送里寫過的酒店。
“Matakauri Lodge是我住過這么多酒店中，房間view(風景)最好的，它坐擁南島皇后鎮(zhèn)最好的地理位置?！?/span>
“Lake Wakatipu（瓦卡蒂普湖）和峻美的The Remarkables（卓越山脈）幾乎包圍了整家酒店，無論從哪個位置望出去，都是一片寧靜醉人的湖光山色。整個酒店只有12間房間，房間雖然很小，但是整間酒店，無論是公共區(qū)域，還是室內(nèi)范圍，甚至連客房里的洗手間都能欣賞到美麗的山景?！?/span>
“摩洛哥的宮殿酒店Royal Mansour Marrackech也給我留下極其深刻的印象。首先，是它尊貴的身份，這家酒店是摩洛哥皇室的產(chǎn)業(yè)。直到現(xiàn)在，每當有摩洛哥的皇室到訪，他們還是會下榻這家酒店。沒有皇室人員居住時，這里才會作為對外開放的酒店?！?/span>
“當你踏入酒店，迎接你的就是這個仿佛宮殿一般的 lobby（大堂）。在這里，你會看到摩洛哥本土銅制燈飾搭配威尼斯 Murano 的水晶吊燈，本地打造鍍金瓷磚呼應(yīng)著意大利大理石地板，還有真絲幕簾和羽毛綁繩更增添了幾分奢華。”
“據(jù)說摩洛哥國王 Mohammed VI 幾年前找了1,200 名工匠，歷時 3 年多的時間，才建成了這個集摩洛哥歷史和建筑藝術(shù)精華于一身的酒店?！?/span>
百萬＋旅游博主的成功法則：
陰差陽錯的分享+順其自然的運氣
除了精致奢華的酒店，那些城市里的小眾時尚打卡地，也是Lulu每周會推送的內(nèi)容。
上?！ば聲x時髦美食地圖、青島·山海之城的文藝打卡指南、法國·那些最美的小眾目的地、倫敦48小時·最值得打卡的地方……
這種半攻略半推薦式的文章配上Lulu一張張時髦的美照，與以往那些游記攻略的旅游文章相比，讓人眼前一亮，評論區(qū)也都是粉絲們“種草”的留言。
憑借對時尚的高敏感度，在短短幾年時間里，Lulu從一個時尚買手變成了坐擁百萬粉絲的“時尚旅行博主”。
各種旅行、時尚類別的一線大牌紛紛對她拋出橄欖枝，Lulu成了炙手可熱的帶貨博主。
我們總喜歡把一個人的成功總結(jié)為百分之幾的努力+百分之幾的天賦，那這個公式套用在Lulu身上，顯然不夠合適。
從一開始在朋友圈分享自己的旅游美照，到在朋友的鼓勵下開了公眾號；從第一篇默默無聞的推送，到幾個月后的一篇關(guān)于蘇梅島酒店的第一個10萬+。
Lulu自己也沒想到，一篇排版、照片都賞心悅目的圖文，會一夜爆紅，據(jù)說這篇文章現(xiàn)在后臺數(shù)據(jù)，閱讀量是百萬＋。
談到自己的成功，Lulu謙虛地說道， “我不能說我的成功是一種‘水到渠成’，我覺得自己是非常幸運的。這么多做公眾號的人，有人關(guān)注到你，除了好的內(nèi)容，那一定還有運氣。不過，我一直是一個很有主意的人，很清楚的知道自己想要什么，以及想表達什么，這點也是至關(guān)重要的?！?/span>
“我學了很多年的時裝設(shè)計，之前在英國圣馬丁大學讀了fashion design（時尚設(shè)計），又在香港的連卡佛做過女裝買手。只是因為陰差陽錯先寫了旅行的東西，當時只是為了分享新西蘭的一次家庭旅行?！?/span>
“后來在做這個公號的時候，我就很自然的把時尚的部分帶進旅行中，沒想到反響還不錯，就慢慢把‘時尚’這個標簽加了進來?！?/span>
“因為熱愛，所以會不自覺的去follow（關(guān)注）它，包括各大品牌的runway（走秀）我都會去看。保持對時尚的敏感度是我生活中已經(jīng)養(yǎng)成的一種習慣?！?/span>
“我本身也很熱愛旅行，每年會計劃去很多地方玩。所以，把旅游和時尚兩者結(jié)合是很順理成章的事?！?/span>
“現(xiàn)在越來越多的人對旅行和生活方式有了更高的追求和感知。旅行也不僅僅是背包客、窮游這些方式?！?/span>
“隨著各種網(wǎng)絡(luò)分享平臺的崛起，大家看到的東西也越來越多，包括很多國外有意思的博主或者網(wǎng)站。我認為關(guān)注我的粉絲，或多或少肯定是對美的事物有一些好奇心，希望得到更多的啟發(fā)?！?/span>
對于我不喜歡的品牌
我是一定不會接的，這是底線
隨著知名度、曝光度的不斷增加，Lulu會定期收到不同的酒店、品牌方邀請去進行不同的體驗。
無論是新鮮、精致的酒店、餐廳，或是小眾又時髦的地方或好物推薦，Lulu對內(nèi)容的把控非常嚴苛，對品牌的篩選更是有自己的堅持。
“大家現(xiàn)在看到的所有品牌露出，都一定是我喜歡的，最起碼是我自己用過，買過，體驗過，覺得非常好的，無論是時尚類，或是美妝類，包括酒店也好，如果有不好的體驗，我是絕對不會寫的。”
▲Lulu在法國體驗噴氣機
提到前段時間她去北海道的一段經(jīng)歷，Lulu笑言，擅長做攻略的她也有失手的時候。
“前段時間我就去了北海道的一家酒店，但當我入住的時候才發(fā)現(xiàn)有點不對勁，每天只有一班車從機場到酒店，但是車程要兩個小時。如果錯過班車就要坐火車或者大巴才能出行。整個酒店所有工作人員都是中國人，后來我問了才知道，原來這是中國人在當?shù)亻_的酒店，只不過他們在網(wǎng)絡(luò)平臺做了很多推廣?！?/span>
“我并不是說中國人開的酒店就服務(wù)不夠好，而是各種酒店的配套、服務(wù)都跟不上。吃飯也是，酒店里只有一家餐廳，如果沒有預(yù)定，附近連餐廳都沒有。而這家酒店的價格并不低。所以，像這樣的住宿體驗我是絕對不會推薦，不會寫進推送里的。”
▲Lulu體驗香格里拉酒店“既下山”
“雖然廣告能給我?guī)矸€(wěn)定的收入，但我做這個公眾號的初衷，是分享我喜歡的東西，絕不是以賺錢為最終目的?！?/span>
“拒絕廣告，對blogger（博主）來講不是一件負面的事情，你會更加知道自己想要什么，自己的定位，更不應(yīng)該以錢或接廣告束縛住你的想法。對于我不喜歡的品牌，我是一定不會接的，這是底線?！?/span>
▲Lulu體驗香港2萬+一晚的瑰麗酒店
不是每個博主都有拒絕品牌廣告的勇氣，為了一個公眾號的生存，kol也需要像明星藝人一樣，用廣告來維持收入，保持人氣和話題度。
但面對金主爸爸們的花式誘惑，Lulu淡然地說，“就算不賺錢，我還是會去旅行，因為這就是我喜歡的東西，是我生活的一部分?！?/span>
▲Lulu體驗公路旅行
我并不是特別喜歡拍照
更喜歡去美術(shù)館和博物館
當社交媒體成為我們的日常必需品，在旅行的過程中，拍照自然成為了很多人關(guān)注的重點。去旅行但是不看景點也不體驗當?shù)厝宋?，專挑網(wǎng)紅地打卡，正在成為深受年輕人歡迎的流行趨勢。
他們拍的不是攝影主題的風光大片，也沒有當?shù)氐娜宋拿袼?，能拍出鏡頭里的“高顏值”，在朋友圈收獲無數(shù)個贊變成了旅行的唯一目的。
只要這個地方足夠“好看”，符合拍照的需求，旅行的體驗感和舒適度并不重要。雖然公號中有大量時尚的旅游美照，但Lulu卻對旅行有著自己的見解。
“其實我并不是特別喜歡拍照，只是因為要產(chǎn)出內(nèi)容，大多時候是工作需要而已。我也不是偶像，沒有偶像包袱。”
“我就是北京女孩的那種樣子，大大咧咧的性格。只是大家平常在公眾號看到的我，都是圖片為主。我的性格很陽光開朗，私下和朋友在一起，他們也會經(jīng)常拍到我的丑照?！?/span>
旅行最重要的肯定是舒適度和體驗感。雖然我做了很多城市時髦打卡地的內(nèi)容，也經(jīng)常去探店，但相比于探索大自然，我覺得城市旅行沒有大自然這么吸引我。
每當我去到一個目的地，我更喜歡去當?shù)氐牟┪镳^和美術(shù)館。
▲在Museo Thyssen-Bornemisza舉行的「巴黎世家與西班牙畫作」。
除了特色的酒店和餐廳是必須會體驗的之外，我更喜歡一些比較local（當?shù)兀?/span>的地方。在一個地方旅行，接觸到當?shù)氐娜耍蚴钱數(shù)氐氖挛?，比起去景點更能吸引我。
而且博物館和美術(shù)館更是能反映一個城市更深層次的東西。如果僅僅是打卡景點，也絕不是我去到每個城市游歷的初衷。
Lulu說，如果讓她選擇想去的旅游目的地，她一定不會選大城市，因為去過的已經(jīng)太多了。
談到接下來的出行計劃，Lulu說，作為一枚AmanJunkie，她現(xiàn)在最想去住的是11月開業(yè)，位于日本京都的安縵酒店。而馬上到來的國慶假期，黑山和克羅地亞在她的計劃之內(nèi)。
“因為我們的假期也都和大家一樣，只有國慶春節(jié)有長假，平常大家看到我的出游，其實大部分是在出差。黑山和克羅地亞這兩個地方都是我一直想去，但是還沒有時間去的。”
“我想除了酒店和餐廳這些常規(guī)的旅行體驗外，我更喜歡搜尋一些更能代表這個目的地的一些體驗，探索大自然也是一定會做的事?！盠ulu還說，明年希望能去特拉維夫，印度也是她很想探索的目的地。
短短半小時的電話采訪在Lulu乘車休息時進行，但卻絲毫聽不出她疲累的聲音，依然精力充沛，回答每個問題都專業(yè)高效。
當我們每天不停抱怨工作的時長996、007 和無休止的加班時，請看看Lulu，這些頭部大號的博主們，為了產(chǎn)出精致的內(nèi)容，熬夜早已是家常便飯，白天出席活動，晚上才有時間靜下來寫稿、修圖、排版、推送。
我當然相信，Lulu是幸運的，但除了運氣，她絕對是優(yōu)秀并且比常人更加努力的，所以，她值得被各大品牌寵愛，值得被百萬粉絲期待！
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