9月17日，東風(fēng)汽車股份有限公司品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在江城武漢正式舉行。此次發(fā)布會信息量巨大，從全新的價值體系發(fā)布，到換代產(chǎn)品的落地，再到智慧物流平臺的首次亮相，東風(fēng)汽車股份對未來的發(fā)展前沿完整地勾畫出一幅宏偉藍(lán)圖。

 

發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬正式對外發(fā)布“東風(fēng)輕型車”企業(yè)品牌戰(zhàn)略：東風(fēng)汽車股份有限公司品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”，品牌使命是“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”，品牌價值觀是“向客戶而生”，品牌口號是“滿載信賴”。

 

東風(fēng)汽車股份在今年1-8月整車銷售累計突破10萬輛，在車市整體下滑的情況下實(shí)現(xiàn)同比增長11.5%，并且成功突破產(chǎn)銷量300萬輛大關(guān)。在這樣的階段性成果下，東風(fēng)輕型車并未滿足已經(jīng)取得成績，而是選擇了煥新再出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)“triple one”中期事業(yè)計劃邁出了堅實(shí)的一步。

01

以客戶為中心 打造全新價值體系

汽車存量競爭時代，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力，這一點(diǎn)無論是對于乘用車還是對于商用車來說都是如此。陳彬表示:“東風(fēng)汽車股份品牌煥新，著眼于汽車市場存量競爭時代的到來，是公司實(shí)現(xiàn)‘163倍增計劃’的需要，也是公司站在新的發(fā)展階段所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命的需要。”

 

當(dāng)下，基于5G技術(shù)環(huán)境下的智能物流業(yè)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，輕型車行業(yè)也迎來智能化時代。面對這一重要的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，東風(fēng)汽車股份將企業(yè)品牌愿景定位為“智慧物流最佳合作伙伴”，以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，進(jìn)而讓未來物流營運(yùn)更智能化，更人性化。圍繞物流公司、個體司機(jī)、貨運(yùn)平臺、政府，以及華為、騰訊等科技公司，東風(fēng)輕型車將運(yùn)用人工智能、機(jī)器人和自動化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物流定制化、高效化和無人化，打造城市智慧物流生態(tài)圈。

 

隨著消費(fèi)升級，客戶體驗(yàn)成為市場競爭的焦點(diǎn)。為了打造領(lǐng)先的客戶體驗(yàn)，東風(fēng)輕型車確立了“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”的品牌使命。以“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先”為牽引，建立客戶導(dǎo)向的研發(fā)體系，建立面向客戶的生產(chǎn)方式，建立由客戶牽引的營銷體系成為東風(fēng)汽車股份在全價值鏈的布局。據(jù)了解，東風(fēng)汽車股份未來將運(yùn)用新技術(shù)打造“數(shù)字化東風(fēng)輕型車”，以數(shù)字化業(yè)務(wù)能力附能客戶體驗(yàn)提升，培育并不斷深化“以客戶為中心”的企業(yè)文化。

 

同時，在使命的追溯下，東風(fēng)輕型車回歸本心，以客戶需求為首要著力點(diǎn)，“向客戶而生”的品牌價值觀成為企業(yè)品牌的核心。東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬表示，“東風(fēng)輕型車唯有回歸商業(yè)本質(zhì)，全價值鏈聚焦客戶需求，全方位升級服務(wù)體系，全環(huán)節(jié)創(chuàng)造客戶價值，才能在存量競爭中贏得先機(jī)。”

 

面向未來，東風(fēng)汽車股份致力于成為讓客戶信賴、合作伙伴信賴、員工信賴、股東信賴、利益相關(guān)方信賴的企業(yè)。“滿載信賴”成為東風(fēng)輕型車全新的品牌口號，體現(xiàn)著東風(fēng)汽車股份的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

02

六大產(chǎn)品全新升級 B19首次亮相

如果說戰(zhàn)略是高高在上的概念，那么落到實(shí)處的產(chǎn)品才是看得見的實(shí)惠。此次與東風(fēng)輕型車全新品牌戰(zhàn)略一同亮相的還有東風(fēng)輕型車六大產(chǎn)品品牌的國六新品，分別為定位“智慧物流領(lǐng)航者”的東風(fēng)凱普特、定位“全能物流開創(chuàng)者”的東風(fēng)多利卡、定位“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”的東風(fēng)福瑞卡、定位“新生代貨運(yùn)領(lǐng)跑者”的東風(fēng)途逸、定位“創(chuàng)業(yè)致富助力者”的東風(fēng)小霸王和定位“高規(guī)格商用多能者”的東風(fēng)御風(fēng)。

 

發(fā)布會現(xiàn)場，來自東風(fēng)汽車股份商品企劃部、商品研發(fā)院、整車營銷版塊的商品企劃代表、產(chǎn)品設(shè)計師、產(chǎn)品銷售經(jīng)理的“85后”“90后”分別上臺為六款產(chǎn)品“代言”，并向現(xiàn)場觀眾介紹了六款升級產(chǎn)品的亮點(diǎn)。年輕的團(tuán)隊(duì)使得現(xiàn)場氣氛活力感十足，正如東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤所言“20周歲的東風(fēng)汽車股份風(fēng)華正茂正青春。”

 

同時，東風(fēng)汽車股份將這種年輕力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)變力，在六大前序產(chǎn)品足以全方位滿足客戶需求的基礎(chǔ)上，再次自我革新，推出了全新的B19車型。

 

B19由東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院院長張晶峰帶隊(duì)，上澤直己等十多名日產(chǎn)專家參與設(shè)計研發(fā)。借鑒日產(chǎn)整車開發(fā)流程和驗(yàn)證體系打造，在車身、整車配置、動力性、可靠性、輕量化等方面進(jìn)行有針對性的迭代升級。相比于前序產(chǎn)品，新車在科技性和實(shí)用性方面又有了全面的提升。

 

在戰(zhàn)略意義上來講，B19承載著東風(fēng)輕型車品牌的全新升級使命。據(jù)介紹，B19覆蓋東風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡、東風(fēng)福瑞卡三個品系，覆蓋物流、冷藏、專改等輕卡全系列細(xì)分市場，并將于10月28日正式上市。

 

得益于東風(fēng)輕型車前序產(chǎn)品良好的產(chǎn)品品質(zhì)做背書，B19在尚未正式上市的情況下已經(jīng)獲得不少行業(yè)大客戶的青睞。發(fā)布會現(xiàn)場，福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司、百世物流科技（中國）有限公司分別與東風(fēng)汽車股份簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別達(dá)成8000輛B19國六專用車和3000輛國六物流車的合作協(xié)議。

03

智慧物流“未來已來”

作為本次發(fā)布會的又一大亮點(diǎn)，東風(fēng)汽車股份無人駕駛智慧物流平臺——Sharing Box的亮相為東風(fēng)輕型車發(fā)力智慧物流提供了可靠的支撐。

 

在汽車新四化的潮流下，以商用車為單位載體的物流業(yè)也將迎來一場智慧化變革。作為東風(fēng)輕型車未來智慧物流形態(tài)的首次嘗試，Sharing Box與東風(fēng)公司在4月份發(fā)布的Sharing-VAN移動出行服務(wù)平臺是一脈相承的。它是“智行隆中”項(xiàng)目的落地實(shí)踐，采用模塊化、平臺化、共享化設(shè)計理念來實(shí)現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊(duì)及物流管理、智慧運(yùn)行等頗具未來感的新業(yè)態(tài)。

 

從Sharing Box的字面意思來理解，它代表著“共享盒子”，而東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部部長吳明瞭對這一概念做出了更深層次的解讀。吳明瞭表示，Sharing Box寓意深遠(yuǎn)，Sharing承載了東風(fēng)人共享的汽車?yán)砟?，而Box則分別為Best—最佳的、Open-開放的、Xform—變換的，它們共同組成了共享、最佳、開放、可變換的Sharing Box“共享盒子”。

 

據(jù)了解，在不久的將來，Sharing Box智慧物流平臺的開放共享和可變換性將運(yùn)用在更多的物流營運(yùn)場景中，根據(jù)客戶的需要衍生、變換更多的物流形態(tài)，實(shí)現(xiàn)智能化地支線物流和對點(diǎn)物流，打造城市智慧物流和生活的生態(tài)圈。這也是為什么吳明瞭在發(fā)布會現(xiàn)場多次表示，Sharing Box的到來是智慧物流行業(yè)的“未來已來”。