時下爆紅的國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》熱度仍在延續(xù)，目前影片票房已突破47億元，摘得中國電影票房榜亞軍，成為全球單一市場票房最高的動畫電影。榮耀光環(huán)之下，消費(fèi)者也注意到一個特殊的地方，那就是此部電影的贊助商之一的合眾旗下，正好有一款車哪吒NO1也正在成為新能源汽車上的又一個爆款產(chǎn)品。

合眾為何如此獨(dú)具慧眼？哪吒NO1又如何脫穎而出？帶著這些疑問，汽車有文化特意采訪了履新不久就打造出獨(dú)特IP的合眾汽車副總裁周江，全面了解到合眾汽車在市場環(huán)境、技術(shù)基礎(chǔ)、資源優(yōu)化等方面所做出的種種努力。

“成功合作是偶然又必然的現(xiàn)象”

對于周江和哪吒來說，最近大火的《哪吒之魔童降世》是繞不過的話題。

從電影文化的層面來說，《哪吒之魔童降世》這部電影預(yù)示著國產(chǎn)動漫大電影迎來新的生機(jī)；從汽車制造層面來說，新能源汽車改變國內(nèi)甚至是世界的汽車產(chǎn)業(yè)布局。而哪吒作為合眾汽車最具代表性的產(chǎn)品，此次與《哪吒之魔童降世》的合作，可以說是達(dá)到了共贏。

周江坦言：“為了做好這次合作，我們前期做了非常充分的準(zhǔn)備，哪吒N01和哪吒電影能夠火起來，是一個偶然也是必然的現(xiàn)象。”

在周江看來，哪吒是反抗宿命、不愿屈服、只為打破桎梏的形象代表，切合了當(dāng)下年輕人自我、無畏、擁抱挑戰(zhàn)的特質(zhì)，與合眾汽車旗下哪吒的品牌調(diào)性深度契合。合眾汽車以《哪吒之魔童降世》為契機(jī)，與自身的品牌優(yōu)勢深度結(jié)合，通過挖掘文化內(nèi)涵，生動地向受眾傳達(dá)了品牌的年輕勇敢無畏的價值主張。

“每個人心里都有一個哪吒，他的形象也許是千變?nèi)f化的，但精神是不變的。我們在創(chuàng)業(yè)中也不信命，也要去搏一搏，我命由我不由天?！敝芙幕卮鹬杏蟹N堅(jiān)定的信心。

周江還表示，與國漫大電影《哪吒之魔童降世》合作成功的提高了品牌的聲量和知名度，讓哪吒品牌精神內(nèi)涵被更直觀的認(rèn)識。8月5日，210臺魔童哪吒集結(jié)發(fā)車“目標(biāo)陳塘關(guān) 演繹哪吒傳奇”等。為了持續(xù)打造品牌向上，今年下半年，合眾汽車還將與更多的IP進(jìn)行合作，提高品牌影響力與知名度。

“我們覺得這樣一部國產(chǎn)好電影也是代表中國的一種文化價值，合眾汽車作為新創(chuàng)車企的一員，在打造中國自主品牌的純電動汽車，我們認(rèn)為中國文化和中國汽車兩者應(yīng)該走在一起。我們要做的就是喚醒每個人心里的哪吒精神，喚醒他敢為人先、敢突破常規(guī)、敢率性自我、敢挑戰(zhàn)一切不可能的精神，這種精神正是我們想要塑造的品牌感知?！?/span>

對品牌文化和IP文化都有清晰認(rèn)知，周江在合眾汽車的起步可謂是十分成功的，但周江也坦言，“這一次的成功為合眾汽車下一步的品牌營銷提出更高的要求，這是壓力也是動力。”

“合眾是認(rèn)真做事情的企業(yè)”

當(dāng)新能源汽車成為中國汽車工業(yè)發(fā)展的一個風(fēng)口時，無數(shù)新能源車企橫空出世，其中就有合眾新能源汽車，和其它新興造車企業(yè)大多數(shù)找別人代工不同的是，合眾汽車是新創(chuàng)車企中唯一一家具有“雙資質(zhì)”和“雙工廠”的企業(yè)?？梢姡燔嚻鋵?shí)力也是得到認(rèn)可的。

關(guān)于合眾汽車，周江說的更簡單透徹，“我來合眾大概一年半的時間，合眾給我的感覺是要做事情的企業(yè)，我們要做的一件事不是說我能做一個車，掙多少錢，從國家拿多少補(bǔ)貼，我們要做的事我們做出一款產(chǎn)品，能夠跟國際上的主流的歐洲的企業(yè)去PK。”

“這是一個有夢想、有實(shí)力的企業(yè)?！敝芙瓘?qiáng)調(diào)。

當(dāng)前，中國的汽車市場并不算太好，新能源企業(yè)受到政策的影響尤為明顯。在這樣的環(huán)境中，合眾汽車能迅速站穩(wěn)腳跟，不得不說是與合眾汽車造車的初心分不開的。

從合眾汽車的戰(zhàn)略和定位上看，合眾汽車在資源一定的情況下，聚焦資源，在A0級和A級主流市場這兩個領(lǐng)域深耕運(yùn)營，這是非常務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略選擇。過去五年，合眾汽車沒有做那種PPT造車的宣講，而是扎根在造車必備的基礎(chǔ)工作。周江表示，“合眾汽車的營銷體系、制造體系、研發(fā)體系都非常健全，所以我來了之后馬上可以投入戰(zhàn)斗。”

從周江的回答中，可以看到合眾汽車的五個特點(diǎn)：

第一，合眾是有夢想、有實(shí)力的企業(yè)，這些激勵著合眾團(tuán)隊(duì)能高效、高質(zhì)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

第二，合眾有成熟的體系，包括回血能力。

第三，合眾有核心技術(shù)，有實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品，有兩個產(chǎn)品線的布局，這是合眾的底氣。

第四，合眾已有相應(yīng)的銷量和口碑基礎(chǔ)，這一點(diǎn)從哪吒產(chǎn)品的銷量可以看得見。

第五，合眾有自己的銷售渠道，整個渠道下行的一些城市，這是哪吒N01能夠有一個不錯銷量的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，哪吒N01 自上市以來銷量已突破6400輛，穩(wěn)居新創(chuàng)車企前四。當(dāng)然這個數(shù)字放在油車上真的不算什么，但是對于一個造車新勢力來講，從0到1，從1到10，從10到100的過程，既說明用戶對合眾的認(rèn)可，也證明了合眾在一步一個腳印的前進(jìn)著。而且，中國汽車質(zhì)量報(bào)告平臺上，合眾產(chǎn)品的滿意度是在這個細(xì)分市場排第二，這足以說明用戶的滿意。正如周江所言，“正因?yàn)橛脩魧ξ覀儩M意所以我們才有了口碑，有了口碑才有一些好的故事?！?/span>

“從陌生開始，到有一些認(rèn)識，這個過程中也就是我在同合眾汽車公司原有同事、團(tuán)隊(duì)的融合，也實(shí)現(xiàn)了我自己的優(yōu)化和提升，我覺得很充實(shí)，我覺得未來會繼續(xù)在這里走下去。”周江對自己和合眾汽車的未來很有信心。

“要情感科技，更要情感落地”

在6月11日舉行的2019亞洲消費(fèi)電子展上，合眾汽車以“情感，是最好的科技”為主題，攜旗下Eureka 01概念車及其量產(chǎn)車型——新一代情感科技純電SUV 合眾汽車 U 亮相，全方位展現(xiàn)了合眾汽車面向未來美好出行的智慧新生活愿景。

很明顯，合眾汽車希望給用戶提供一個“智”在眼前的生活方式，基于對用戶情感需求的洞察，在實(shí)現(xiàn)情感互動的同時，讓用戶感受并享受有溫度的科技創(chuàng)造的美好生活。

周江介紹說，U最大的特點(diǎn)在于，摒棄了冰冷智能科技的疊加，秉承一切以用戶為核心，基于對用戶情感需求的洞察，賦予了智能科技更多的溫度；合眾汽車U不再僅僅是一輛車，更是一個高情商高感知的情感出行伙伴。

新車的NEDC綜合工況續(xù)航達(dá)500km以上，最大續(xù)航660km，是按照2018年C-NCAP五星安全標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。此外， U還裝備了全球首搭的透明Ａ柱和生命體征監(jiān)測系統(tǒng)，以及同級獨(dú)有的小You智能機(jī)器人、IME互動呼吸燈，真正實(shí)現(xiàn)汽車由出行工具到出行情感伙伴乃至第三空間的跨越。

“在年底進(jìn)行交付的時候，我相信用戶會因?yàn)樗脑煨停瑫驗(yàn)樗目萍家约八闹悄?，加以肯定和親睞，我有這個信心。”

當(dāng)然，合眾汽車在產(chǎn)品打造上有自己的特點(diǎn)，作為一個新勢力造車，合眾汽車對于未來渠道拓展也已有規(guī)劃。

據(jù)周江介紹，合眾在渠道網(wǎng)絡(luò)布局方面，做了戰(zhàn)略的布局，在去年到現(xiàn)在主要在3—6線城市進(jìn)行布局。從現(xiàn)在開始，會在一線城市、二線城市進(jìn)行布局。主要是為下一款產(chǎn)品U的上市做準(zhǔn)備。

“合眾能夠生存立足，就在于我們對產(chǎn)品節(jié)奏的把握，針對即將上市的U，我們已經(jīng)做好了計(jì)劃，將在北京，上海等一線城市以及一些新一線、二線城市布點(diǎn)，同時我們的店面設(shè)計(jì)也會有新的升級。我到合眾就在負(fù)責(zé)這些事情，通過做哪吒N01使得我們的團(tuán)隊(duì)更加成熟，先完善內(nèi)部體系，才能做出更好的產(chǎn)品。U的定位會更高一些，我們也希望通過U能進(jìn)一步提升合眾的影響力。”

同時，周江還提到明年的EP12也會回到一線城市二線城市銷售，把EP12量做大。規(guī)模做的大，才能把合眾汽車U的整個產(chǎn)品價值做上去。

值得一提的是，合眾在渠道建設(shè)方面，摒棄了單一的銷售體系和重資產(chǎn)模式，提倡以輕資產(chǎn)模式將渠道充分下沉，保持一個良性的運(yùn)行，提升服務(wù)效率，完善服務(wù)，希望在客戶體驗(yàn)方面要做到極致。

“有了知名度，更要有自己的生存之道”

今年上海車展期間，合眾汽車總裁張勇提到，合眾的產(chǎn)品可以，服務(wù)也可以，但短板是品牌，最大的問題是品牌建設(shè)和品牌升級。

如今，隨著哪吒電影的上映和哪吒產(chǎn)品的銷量提升，合眾汽車已經(jīng)被廣泛認(rèn)知，合眾在市場上從追逐開始轉(zhuǎn)向發(fā)展。

“新能源汽車的發(fā)展由政策驅(qū)動向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)變。合眾汽車通過建設(shè)雙工廠、提升先進(jìn)制造工藝、 創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)等方式，來增質(zhì)提效，應(yīng)對市場的變化。同時，加大研發(fā)力度，在新能源核心技術(shù)、智能駕駛技術(shù)等方面尋求突破，實(shí)施有競爭力的技術(shù)路線，保持市場競爭力?！?/span>

目前，合眾汽車擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，匯聚全球頂尖的前瞻技術(shù)，構(gòu)建國際領(lǐng)先的研發(fā)體系，形成“四國八地”研發(fā)布局，重點(diǎn)研究智能駕駛技術(shù)、核心算法與AI技術(shù)。

“一個新的企業(yè)里面，和新的團(tuán)隊(duì)，再創(chuàng)一個新的天下，新的世界，這需要勇氣。其實(shí)新造車車企最大的特征就是勇氣、敢為，這也是哪吒精神?！?/span>

起碼現(xiàn)在看來，周江與合眾的追求是一致的，而一致的價值取向，這將在很大程度上影響著周江個人和合眾汽車的共同進(jìn)步和發(fā)展。

最后，以周江的話作結(jié)尾最為合適，“我們的資源是一定和有限的，但我們可以把有限的資源運(yùn)用到矩陣式的傳播圈中，專心做內(nèi)容，以內(nèi)容為王，通過內(nèi)容施展號召力?！?/span>

我們的10W+和爆款文章

車輪都要?dú)饪蘖?/span>｜別人年終獎發(fā)瑪莎拉蒂發(fā)寶馬｜中國最富的三個村子，街上停滿寶馬保時捷｜悍馬全村買，路虎放牧用！｜16歲富家女月花5萬元，出門各種豪車車隊(duì)！｜第一次穿綠襯衣接受記者采訪的俞經(jīng)民說了什么？

汽車有智慧

真實(shí)  |  啟迪  |  睿智

雖然關(guān)注汽車，更關(guān)注

新能源汽車的另一種可能

關(guān)注Futurauto
擁抱新能源汽車未來

長按識別二維碼關(guān)注
商務(wù)微信：xuan18621718528