轎車(chē)市場(chǎng)一直都是中國(guó)品牌的痛，并不是不努力，中國(guó)品牌也能有帝豪這樣的明星產(chǎn)品長(zhǎng)期霸占銷(xiāo)量榜TOP10，也有像艾瑞澤5、榮威i6這樣的爆款車(chē)型，而是合資品牌確實(shí)太強(qiáng)，無(wú)論卡羅拉、思域、軒逸還是高爾夫、Jetta都是歷經(jīng)數(shù)十年磨礪的全球車(chē)型，作為后來(lái)者的中國(guó)品牌，太難討到便宜。

難道中國(guó)品牌就只能乖乖地將這塊大蛋糕拱手讓人嗎？當(dāng)然不是，相信任何一家不甘于庸庸碌碌的車(chē)企都要說(shuō)不。

這次，向緊湊級(jí)轎車(chē)發(fā)起沖擊的是東風(fēng)風(fēng)神，9月9日旗下拳頭產(chǎn)品——奕炫正式上市。

東風(fēng)風(fēng)神奕炫官方指導(dǎo)價(jià)6.99-10.09萬(wàn)元，搶先支付可以享受5000元優(yōu)惠。新車(chē)包含200T-5MT手動(dòng)炫目版（1.0T）、230T-6DCT自動(dòng)炫目版（1.5T）、230T-6DCT自動(dòng)炫酷版（1.5T）、200T-6DCT自動(dòng)炫曜版（1.0T）等共計(jì)8款車(chē)型，其中1.0T為三缸、1.5T為四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，均滿(mǎn)足國(guó)六B排放標(biāo)準(zhǔn)。

東風(fēng)風(fēng)神奕炫不僅能夠幫它破解轎車(chē)領(lǐng)域的困境，而且能夠帶領(lǐng)中國(guó)品牌沖擊合資對(duì)緊湊級(jí)市場(chǎng)的包圍圈。

車(chē)如其名，顏值炫酷到讓年輕人無(wú)法拒絕

相信不會(huì)有人不喜歡它的外觀設(shè)計(jì)，奕炫可以看做是2018年北京車(chē)展亮相的東風(fēng)風(fēng)神e·π概念車(chē)的量產(chǎn)版，最為明顯的特征就是概念車(chē)上那一對(duì)比標(biāo)致更犀利的“獠牙式”設(shè)計(jì)元素得以保留?！按筲惭馈庇筛拍钴?chē)上的日間行車(chē)燈演變?yōu)殄冦t裝飾亮條，但這不影響它大膽、激進(jìn)、犀利的風(fēng)格，無(wú)論是從側(cè)面還是正面看，好像一只與大燈燈組相連的鋒利鉤子刺向前方。

車(chē)頭保險(xiǎn)桿部分采用X字形設(shè)計(jì)，保險(xiǎn)杠上方的中網(wǎng)采用時(shí)下流行的懸浮式風(fēng)格，突出動(dòng)感，貫穿雙飛燕車(chē)標(biāo)的鍍鉻裝飾亮條與中網(wǎng)形成層次感，視覺(jué)效果不錯(cuò)。

奕炫車(chē)身尺寸4660/1812/1490mm，軸距2680mm，是一款非常標(biāo)準(zhǔn)的緊湊級(jí)別轎車(chē)，從側(cè)身來(lái)看，線(xiàn)條簡(jiǎn)潔筆直貫穿車(chē)身并延伸到后車(chē)燈處，配合轎跑風(fēng)格的車(chē)身設(shè)計(jì)，顯得修長(zhǎng)、低趴；車(chē)尾左右兩側(cè)是鍍鉻裝飾條，與車(chē)頭部分相呼應(yīng)。貫穿式尾燈為新車(chē)增添了一些時(shí)尚氣息。

內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格是我非常喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)格，沒(méi)有復(fù)雜怪異的設(shè)計(jì)風(fēng)格，沒(méi)有突兀的顏色搭配。7英寸液晶儀表盤(pán)+10.25英寸懸浮式中控屏+10英寸的全觸控式空調(diào)控制面板（實(shí)際操作時(shí)，沒(méi)有旋鈕或物理按鍵更順手），組合成時(shí)下流行的多屏設(shè)計(jì)。

車(chē)內(nèi)一大亮點(diǎn)便是這款10.25英寸中控屏搭載了WinkLink 4.0人工智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)（智慧座艙），尤其是語(yǔ)音交互上有著非常流暢的體驗(yàn)。它不僅僅能夠輕松實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制導(dǎo)航、車(chē)內(nèi)溫度、音樂(lè)、航旅縱橫APP等，更重要的是這套車(chē)機(jī)系統(tǒng)勝在語(yǔ)音識(shí)別的準(zhǔn)確度高、反饋靈敏度好。

假如你是一個(gè)外貌協(xié)會(huì)，恐怕你沒(méi)有拒絕東風(fēng)風(fēng)神奕炫的理由，假如你是一個(gè)追求智能化生活的人，恐怕你也沒(méi)有拒絕東風(fēng)風(fēng)神的理由。

技術(shù)硬核，才是奕炫的殺手锏

我們?nèi)绾闻袛嘁慌_(tái)中國(guó)品牌車(chē)型，比合資車(chē)更好更優(yōu)秀？眾所周知，在實(shí)用性配置、用料方面，中國(guó)品牌是碾壓合資的，哪怕在設(shè)計(jì)方面、制造工藝方面，自主品牌至少不比合資差。

自主品牌被詬病最多的，無(wú)非平臺(tái)技術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)燃油經(jīng)濟(jì)性以及車(chē)輛操控性方面。但是，假如有人說(shuō)東風(fēng)風(fēng)神奕炫比東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品更好更強(qiáng)，不要太驚訝。

奕炫基于CMP平臺(tái)打造。早于2015年，東風(fēng)和PSA集團(tuán)便已經(jīng)開(kāi)始了這個(gè)模塊化平臺(tái)的共同研發(fā)。2018年P(guān)SA集團(tuán)旗下在歐洲投產(chǎn)全新一代標(biāo)致208，是出自CMP平臺(tái)的第一款產(chǎn)品，而東風(fēng)風(fēng)神奕炫，則是國(guó)內(nèi)第一款CMP產(chǎn)品，早于東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍兩個(gè)品牌。

CMP模塊化平臺(tái)率先應(yīng)用到東風(fēng)風(fēng)神品牌，意味著旗下產(chǎn)品也將獲得PSA技術(shù)的精華，比如法系車(chē)最擅長(zhǎng)的兼顧運(yùn)動(dòng)性和舒適性的操控，比如更好的燃油經(jīng)濟(jì)性。要知道，能夠與海外品牌共同研發(fā)共用模塊化平臺(tái)的自主品牌，屈指可數(shù)。

L2級(jí)自動(dòng)駕駛，是東風(fēng)風(fēng)神奕炫的另外一個(gè)技術(shù)亮點(diǎn)，支持全自動(dòng)泊車(chē)、AEB-P自動(dòng)緊急制動(dòng)、FCW/AEB前向碰撞預(yù)警/自動(dòng)緊急制動(dòng)、自動(dòng)轉(zhuǎn)向跟車(chē)、交通標(biāo)志識(shí)別等功能。

年輕人喜歡的營(yíng)銷(xiāo)，才是好營(yíng)銷(xiāo)

還記得奕炫（曾用代號(hào)D53）半遮半掩的官圖甫一曝光便震驚四座，東風(fēng)風(fēng)神竟然也能設(shè)計(jì)出這么漂亮的高原創(chuàng)度的車(chē)子。

但是，真正讓我們記住這臺(tái)代號(hào)為D53轎車(chē)的，不是因?yàn)樗k麗的外觀，而是它的營(yíng)銷(xiāo)！從今年4月份東風(fēng)風(fēng)神與國(guó)家乒乓球隊(duì)達(dá)成合作意向，到5月底劉國(guó)梁教練以擊球的方式公布“奕炫”命名，到6月份天馬上賽道專(zhuān)業(yè)媒體的試駕，再到8月份以穿越內(nèi)蒙古無(wú)人區(qū)的方式來(lái)L2級(jí)自動(dòng)駕駛，東風(fēng)風(fēng)神奕炫一次次刷新著我們對(duì)它的認(rèn)知。

奕炫定位泛90后年輕消費(fèi)群體，所以關(guān)于它的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，自然要結(jié)合年輕人來(lái)玩。

首先是國(guó)潮文化，隨著今年故宮彩妝、紅旗&李寧潮牌的走紅，將年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的接受度推向新高度，東風(fēng)風(fēng)神抓住機(jī)會(huì)，將奕炫和中國(guó)乒乓球文化結(jié)合起來(lái)，發(fā)揚(yáng)國(guó)球魅力的同時(shí)，創(chuàng)造著屬于奕炫的新國(guó)潮。

其次是操控，將還處在試裝狀態(tài)的中國(guó)品牌新車(chē)開(kāi)上天馬山賽場(chǎng)，可見(jiàn)廠(chǎng)家的產(chǎn)品自信，奕炫用實(shí)力證明向年輕消費(fèi)者證明，它不僅有顏值，更有足以讓消費(fèi)者動(dòng)心的干貨。

其次是智能化。智能化車(chē)身設(shè)計(jì)，毋庸置疑地演變成國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的剛需，相信沒(méi)有太多更好的方式，比一場(chǎng)別開(kāi)生面的穿越無(wú)人區(qū)的試駕會(huì)更能博得年輕消費(fèi)者的眼球了。

寫(xiě)在東風(fēng)風(fēng)神奕炫上市之際：

在中國(guó)車(chē)市這一輪由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，相信東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)更能深刻的感受到了市場(chǎng)劇變帶來(lái)的痛苦和壓力。

作為集團(tuán)內(nèi)的尖子生，東風(fēng)風(fēng)神推出奕炫只許成功不許失敗，所以我們也能看到奕炫有著更強(qiáng)的產(chǎn)品力，有著非常具有誠(chéng)意的官方指導(dǎo)價(jià)，有著更靈活更好玩的營(yíng)銷(xiāo)。完全有理由相信，這樣的奕炫將會(huì)成為爆款。