作者：江德洲

只要你足夠細(xì)心便會(huì)發(fā)現(xiàn)，成都這座最具煙火味道的城市，同樣不乏書香氣息。

這里的少男少女不僅可以在周末走街串巷，吃吃火鍋和串串，也能在購物中心的方所捧著小說讀上一整天。包容性與多面性，恰恰幫助成都孕育出了屬于自己的都市文化。

此次成都車展，幾何品牌迎來了自己成立以來的首次獨(dú)立設(shè)展，頗具紀(jì)念意義。品牌旗下首款全球戰(zhàn)略車型幾何A，以及全新改款的帝豪GSe一一亮相，前者更是在現(xiàn)場(chǎng)舉行了高能超長(zhǎng)續(xù)航版車型的首批線下交車儀式。

產(chǎn)品家家有，調(diào)性各不同。如何在各大廠商富麗堂皇的展臺(tái)之間秀出光芒，并讓人一眼記?。窟@個(gè)熱衷于解構(gòu)現(xiàn)代人生活文化的品牌還是果斷選擇了文藝路線。

既然是獨(dú)立設(shè)展，可操作的自由度便大大提高，而跨界合作則不失為一個(gè)引流的絕佳方案。此次，幾何品牌選擇的對(duì)象是斬獲“中國最美書店”稱號(hào)的鐘書閣。

來自上海的鐘書閣不僅是網(wǎng)紅打卡圣地，更被視作中國實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的一大標(biāo)桿。從2013年4月正式開業(yè)以來，鐘書閣每到一個(gè)城市都會(huì)驚艷一大波讀者，成都自然也不例外。

從根本上看，鐘書閣在上海乃至全國深受讀者和市場(chǎng)青睞，不僅在于其美輪美奐的裝飾形式以及靈活多變的經(jīng)營內(nèi)容，更在于其敢于突破常規(guī)的創(chuàng)新精神，這與幾何不走尋常路的用戶理念也不謀而合。

就在上個(gè)月，幾何與用戶共同創(chuàng)建了“生活文化品牌”——幾何家，致力于打造全場(chǎng)景化的文化同盟，實(shí)現(xiàn)“幸福感”這個(gè)對(duì)于現(xiàn)代人來說簡(jiǎn)單卻又困難的訴求。

在這套邏輯下，幾何的用戶體驗(yàn)活動(dòng)被搬到了書店，從杭州的言幾又到深圳的槑林書店，再到三聯(lián)、單向街皆有其身影，把車主的生日帶到了電影院、咖啡館，努力用一種文藝的生活方式去消解一切瑣碎和不悅。

未來，幾何家也將推出幾何純粹IP計(jì)劃，通過幾何讀書會(huì)、幾何STAR、幾何LAB、幾何Talk等純粹IP，貫徹終身學(xué)習(xí)、終身運(yùn)動(dòng)、環(huán)保出行等現(xiàn)代青年關(guān)注的幾大議題。

不難看出，在為品牌增添文藝色彩從而引發(fā)用戶共鳴這件事上，幾何總能打出自己新的玩法。

回到西博城的現(xiàn)場(chǎng)，鐘書閣為幾何展臺(tái)提供了大量書籍，打造了一個(gè)堪稱成都車展中規(guī)模最大、最文藝的書架。

來到幾何展臺(tái)的用戶除了可以看車賞車之外，還可以自由取書閱讀，或者在GEO CAFE中心點(diǎn)上一杯咖啡，用一方小小天地，贏得快節(jié)奏里的慢生活。這無疑算得上本次車展所有展館里最文藝的角落。

而在產(chǎn)品身上，你也隨處可見幾何品牌的“小而美”。就拿幾何A來說，在“多維流動(dòng)生命體”設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，極具科幻感的量子銀盾車標(biāo)，180°一體化設(shè)計(jì)的全景玻璃車頂，國際認(rèn)證的嬰兒用品級(jí)織物座椅……這些細(xì)節(jié)都相當(dāng)能夠打動(dòng)文藝青年那顆向往美好生活的心。

作為吉利開拓國際市場(chǎng)的新能源品牌，幾何的產(chǎn)品的確在品質(zhì)感、科技感、環(huán)保性等方面做到了行業(yè)領(lǐng)先的地位。但是，目前的市場(chǎng)背景依然算不上樂觀，即便強(qiáng)如占據(jù)著領(lǐng)頭老大地位的吉利，也要時(shí)刻提防來自各個(gè)陣地上的威脅。

走生活化，走文藝范兒，或許就是吉利為幾何定下的不同于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化路線。

用戶是難伺候的，用戶也需要被好好伺候，這盡人皆知。在未來的底層渠道拓展上，幾何將采取名為”1+4+N”的創(chuàng)新模式發(fā)展。

其中，“1”代表線上銷售。“4”代表4種方式：一是傳統(tǒng)4S店；二是幾何品牌體驗(yàn)中心（幾何空間/幾何e站）；三是用戶增值中心，會(huì)與其他外部的力量進(jìn)行強(qiáng)相關(guān)的合作，為用戶提供購車后的種服務(wù)、增值服務(wù)；四是技術(shù)交互中心，未來在華東建立一個(gè)技術(shù)體驗(yàn)中心，讓大家充分了解幾何的新能源技術(shù)以及未來規(guī)劃?！癗”則代表未來其他一切可能的創(chuàng)新模式。

除此之外，幾何家還發(fā)布了“百萬幾何同盟創(chuàng)想基金”，專注于激勵(lì)用戶對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)意見、公益活動(dòng)、用戶社區(qū)活動(dòng)等。例如最強(qiáng)研發(fā)改進(jìn)創(chuàng)意、眾籌最溫暖幾何公益行、尋找最文明幾何家、評(píng)選最長(zhǎng)幾何續(xù)航王，招募最美純電自駕路線等。在傾聽用戶聲音的同時(shí)，與用戶一起上路。

用他們自己的話說，幾何品牌正是要通過打造此類無邊界的溝通與交流活動(dòng)，將品牌還給用戶。一個(gè)人可以走更快，但一群人才能走更遠(yuǎn)，品牌也是如此。

未來，幾何的朋友圈會(huì)呈現(xiàn)怎樣的面貌，誰也說不清楚。畢竟，理科生們擅長(zhǎng)改變世界，但文藝青年們會(huì)選擇創(chuàng)造世界。