作者：肖文斌

作為全球發(fā)展最快的汽車市場，中國是斯巴魯最為重視的海外市場之一。掐指一算，至今斯巴魯進入中國已經(jīng)15年整。水平對置發(fā)動機、全時四驅系統(tǒng)等等斯巴魯獨有的技術，讓人們?yōu)橹Q道。

在今年成都車展上，斯巴魯VIZIV ADRENALINE CONCEPT概念車完了自己在國內的首次亮相。

在中國汽車消費市場忠誠度報告中，一向被視為小眾品牌的斯巴魯卻高居榜首 。人們對于斯巴魯?shù)臒嶂裕粌H僅是因為其卓越的產(chǎn)品力，還有太多的情懷值得稱道。

小眾or熱衷，斯巴魯品牌的魅力，也讓人們對其充滿好奇。為此，我們特意邀請到了斯巴魯汽車（中國）有限公司 品牌推進部課長陳建科做客大眾侃車直播間，以下為訪談實錄：

大眾侃車：為什么要做品牌煥新，品牌煥新是出于什么樣的考慮？

陳建科：斯巴魯進入中國市場10多年了，中國市場變化非?？欤@些年發(fā)現(xiàn)隨著市場的激烈變化，我們的品牌形象和品牌價值在市場上面變得愈加模糊了。在中國的市場環(huán)境里面，我們需要通過簡單、直接的方式，讓用戶了解我們是什么樣的品牌。所以我們最近做了相關的品牌煥新。

本屆車展斯巴魯品牌公布了全新品牌口號：駕馭硬實力。全新品牌口號，代表著磨礪而出的非凡駕駛表現(xiàn)、鍛造過硬的技術和品質保證。對斯巴魯品牌來說，“實力”是專注駕駛性能，不追求浮華，不制造噱頭，讓一輛車回歸它的本質。

大眾侃車：斯巴魯品牌煥新口號，傳遞內涵是什么？將為中國消費者帶來了怎樣的全新理念？與斯巴魯車的本質實力有哪些關聯(lián)性？

陳建科：全新品牌口號，代表著磨礪而出的非凡駕駛表現(xiàn)、鍛造過硬的技術和品質保證。對斯巴魯品牌來說，“實力”是專注駕駛性能，不追求浮華，不制造噱頭，讓一輛車回歸它的本質。

斯巴魯?shù)谋举|硬實力有兩個維度，分別是操控硬實力和安全硬實力。操控硬實力代表斯巴魯一貫追求汽車的行駛性能，隨心所欲的操控，讓駕駛者與車融為一體，最大程度地實現(xiàn)“人車合一”。

斯巴魯?shù)乃綄χ冒l(fā)動機及左右對稱全時四驅系統(tǒng)，讓駕駛者所到即坦途，無論在何種路況下，都能讓你感受自如的操控體驗。更低的重心帶來更穩(wěn)定的過彎和抓地力，做到車隨意動暢快淋漓，還能在保持車身平穩(wěn)的前提下實現(xiàn)乘坐舒適性?？傊拱汪?shù)牟倏赜矊嵙偸悄軒Ыo人們安心與愉悅的駕駛體驗。

大眾侃車：如何看待斯巴魯拿下J.D. Power汽車品牌忠誠度大眾市場查第一名？

陳建科：品牌忠誠度是衡量汽車制造商的關鍵指標之一，不僅能吸引消費者從同一制造商處回購汽車，還會向其他朋友或家人推薦該汽車品牌。

斯巴魯15年間獲得了幾十萬中國消費者們的鼎力支持。正是他們的支持和厚愛為斯巴魯在中國市場的發(fā)展奠定了堅實基礎。

在談到斯巴魯品牌煥新給消費者傳遞什么樣的理念時，陳建科表示，中國作為全球發(fā)展最快的汽車市場，也是斯巴魯最為重視的海外市場之一。斯巴魯發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，就是要在市場的變化中能夠更清晰地向更多的用戶傳遞斯巴魯?shù)镊攘Α?/p>