9月5日，寶馬在成都車展上發(fā)布了一款售價139.8萬元的BMW新7系華彩定制限量版車型。該車以專屬徽紋彰顯身份，以砂金石紅車身營造東方豪華形象。

對于這款定制車，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士是這樣介紹的，“中國是BMW全球最大市場，多年以來，我們一直在深入研究中國的豪華消費趨勢，深度理解中國客戶對于豪華的內(nèi)心需求。寶馬認為對于當代的客戶，豪華應該具有鮮明的個性、前沿的創(chuàng)新、高檔的品質(zhì)，豪華是極致的感官體驗，而車是人格化的延伸，寶馬的全線產(chǎn)品都已經(jīng)變得更加豪華，更加適合中國市場，但我們不會就此止步，因為定制化和個性化已經(jīng)成為了豪華發(fā)展的趨勢，只有專屬的乃至獨一無二的才是真正的豪華?！?/span>

他說，寶馬是個性化生產(chǎn)的先鋒，BMW的個性化定制早在上世紀90年代就已經(jīng)成為BMW的一大重要業(yè)務支柱，寶馬為中國客戶提供個性化定制服務已超過20年，作為個性化定制策略的延展，寶馬也大量服務制造以中國為元素為主題的限量版車型：2009年，打造了60臺BMW760Li為中國60周年獻禮；2014年推出了600臺7系中國馬年限量版；2015年隨著當年7系上市，寶馬成為第一個把完全定制引入中國市場的豪華品牌。

展臺上的這款新BMW7系華彩輝耀典藏版，是寶馬與清華美院的合作成果，該車結(jié)合了中國漢代玉環(huán)紋樣、霽藍瓷、降真香等文化元素，并融入蘇州刺繡、大漆、螺鈿等傳統(tǒng)制作技藝。

劉智稱新BMW7系華彩輝耀典藏版“是移動的藝術(shù)品，更是無價之寶，它展示了BMW完全定制的可能，也表達了BMW對中國文化的致敬”。

以這款典藏版車型及中華文化為靈感，BMW面向客戶推出了量產(chǎn)7系華彩定制限量版。目前，BMW7系是同級別唯一可以實現(xiàn)完全定制的車型，而完全定制服務也代表了寶馬個性化定制服務的最高級別。

當天，寶馬還展示了一款創(chuàng)新BMW X7個性化定制限量版車型。

《車市車事》常年法律顧問：

浙江五聯(lián)律師事務所繆渭川律師

車市車事

汽車權(quán)威報道、獨家觀點