它正走入更年輕人視野

　　文/契 形

　　來自幫寧工作室（gbngzs）的報(bào)道

　　這幾天，奇瑞很忙，國內(nèi)國外風(fēng)聲水起。

　　國外合作之門大開。2019年9月6日，在中德兩國領(lǐng)導(dǎo)人共同見證下，兩國簽署了多項(xiàng)合作文件。其中，奇瑞控股集團(tuán)有限公司（奇瑞集團(tuán)）與德國郵政股份公司子公司德國斯圖歌特有限公司，簽訂合作備忘錄。雙方合作計(jì)劃共投資5億歐元在中國成立合資公司，建立研發(fā)中心、生產(chǎn)銷售電動輕型商用車, 并進(jìn)軍物流產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國內(nèi)肆意張揚(yáng)，齊整上陣。

　　9月5日，第22屆成都車展上，主陣地上，奇瑞汽車攜旗下瑞虎和艾瑞澤兩大系列共計(jì)5款車型7輛整車亮相，其中包括瑞虎8、全新一代瑞虎8、艾瑞澤5 Pro、艾瑞澤GX Pro、瑞虎5x HERO，以及瑞虎e和2019款小螞蟻2款新能源產(chǎn)品在內(nèi)的主力車型悉數(shù)登場。

　　除了產(chǎn)品，本屆成都車展，奇瑞還帶來了三款最新的技術(shù)動力總成，包括1.6TGDI直噴發(fā)動機(jī)、CVT25無級變速器和DHT混合動力變速器，為蓉城消費(fèi)者帶來了一場產(chǎn)品與技術(shù)展覽。

　　另一邊，奇瑞旗下高端品牌星途旗下最新緊湊級SUV車型LX于成都車展全球首發(fā)，并開始正式預(yù)售，價(jià)格區(qū)間為12.79萬-15.59萬元。

　　同時(shí)，另一主力捷途品牌首款純電動SUV車型X70S EV于本屆成都車展正式上市，捷途2.0時(shí)代全新戰(zhàn)略布局也隨之發(fā)布。

　　蓉城，正成為大開大合全面進(jìn)擊的奇瑞主場。這種擴(kuò)張似乎與沉寂的市場格格不入，亦有人坦言，寒冬里需要收緊。

　　奇瑞的信心何來？

　　原因之一或許是它手里的成績單。

　　2019年前8個月，奇瑞品牌銷量持續(xù)增長，累計(jì)銷量377973輛，同比增長5.9%。市場占有率進(jìn)一步提升，7月份達(dá)到了4.27%，實(shí)現(xiàn)了29省同比正增長，56城同比翻番，270城同比正增長。8月份，奇瑞品牌瑞虎8銷量達(dá)到10198輛，同比增長42%，上市三個月，銷量持續(xù)攀升，并成功站穩(wěn)月銷萬輛的高地。

　　捷途品牌則繼續(xù)維持它的速度與水準(zhǔn)。

　　實(shí)際上，弱市下，奇瑞的逆勢增長吸引很多人關(guān)注。

　　為何如此？

　　奇瑞汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根表示，奇瑞銷量的持續(xù)增長，主要源于“夯實(shí)體系實(shí)力、加快產(chǎn)品迭代、穩(wěn)定渠道品質(zhì)和品牌營銷煥新”四個方面。

　　在奇瑞汽車黨委書記、董事長尹同躍看來，品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，而質(zhì)量的背后是體系的保障。

　　可以看到的現(xiàn)實(shí)是，近年來，奇瑞通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立了包括戰(zhàn)略運(yùn)營、產(chǎn)品管理、采購、制造、銷售服務(wù)、質(zhì)量、人力、財(cái)務(wù)、IT運(yùn)營等九大運(yùn)營管理體系，大幅度提升了企業(yè)的運(yùn)營效率，同時(shí)為產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的體系基礎(chǔ)。

　　這是它們不斷夯實(shí)的體系，并助力產(chǎn)品迭代同時(shí)穩(wěn)定渠道，而需要補(bǔ)強(qiáng)的營銷也開始發(fā)生改變。

　　事實(shí)上，不懂得與年輕消費(fèi)者溝通是奇瑞難以發(fā)揮真實(shí)實(shí)力的重要阻礙，包括外形設(shè)計(jì)、營銷方式都曾被詬病。

　　但也是他們重點(diǎn)突圍的方向。

　　“特別是在品牌營銷煥新方面，為了跟年輕人更好的溝通，2019年奇瑞推出了全新的品牌溝通主題‘i-Chery老朋友，新奇瑞’，重塑品牌形象，以更年輕的形象和更開放的態(tài)度，陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活?！秉S招根說。

　　新產(chǎn)品也不再因?yàn)橥庑卧O(shè)計(jì)被吐槽，能夠發(fā)揮真實(shí)的技術(shù)實(shí)力。

　　本屆成都車展上，為了進(jìn)一步品牌年輕化煥新，奇瑞艾瑞澤還與足金聯(lián)賽簽署了合作協(xié)議，正式冠名2019賽季的足金聯(lián)賽，雙方將以“冠軍實(shí)力，無所匹敵”為主題，共同打造國內(nèi)最大、影響力最強(qiáng)的5×5足球賽事。

　　奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理李東春在簽約儀式上表示：“艾瑞澤系列從誕生的那一刻起，可以說就是‘為冠軍而戰(zhàn)’?！?/p>

　　按照計(jì)劃，9月下旬，艾瑞澤GX和艾瑞澤5將會有兩款新車上市，直指的就是年輕人多樣化的需求。

　　它正走入更年輕人視野。