新寶駿品牌

暫且不論，RM-5和RC-6售價(jià)有沒有讓你心動(dòng)，現(xiàn)場看過實(shí)車的人都被這兩款概念車造型的量產(chǎn)車所驚艷，以至于有人不敢相信這是“寶駿”的車。借車展之機(jī)，上汽通用五菱新寶駿首席營銷官付昊為我們分享了新寶駿品牌以及RM-5和RC-6背后鮮為人知的故事。

值得一提的是，直到今天很多人還搞不清楚新寶駿和寶駿的關(guān)系。我覺得有必要先給大家梳理一下新寶駿品牌的脈絡(luò)。新寶駿品牌于今年4月14日正式對外發(fā)布，我們所熟悉的全新鉆石Logo、以及隨后推出的RS-5、RC-6、RM-5均屬于新寶駿品牌。新寶駿與寶駿是兩個(gè)獨(dú)立的品牌，是并列關(guān)系，同屬于上汽通用五菱。

以用戶需求為導(dǎo)向，想方設(shè)法滿足用戶

從新寶駿RC-6/RM-5親民的定價(jià)來看走的是普通家轎定位，但從產(chǎn)品外型來看，無論RC-6還是RM-5，它們都帶有濃厚Crossover風(fēng)格，同時(shí)還具有“智能網(wǎng)聯(lián)”和“智能駕駛”基因。很顯然，新寶駿欲借“一車兩用或多用”策略去迎戰(zhàn)激烈的市場競爭。

“RC-6/RM-5是有別于普通家轎的兩款產(chǎn)品，特別是RM-5，因?yàn)槲乙膊恢浪荕PV還是SUV”。付昊繼續(xù)解釋道，我們在做市場調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)有百分之七十的人說這是一款SUV，百分之二十的人說像MPV；還有百分之十的人表示它到底是什么并不重要但感覺會大賣?！拔易钕矚g那百分之十“付昊開玩笑說。

這款車的初衷是什么呢，是用戶變化，上汽通用五菱最厲害的地方是把握用戶的變化。我們在做第一款車之前都會做充分的市場調(diào)查，真正了解用戶最真實(shí)的需求并以此開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，想方設(shè)法滿足用戶需求。

付昊舉例說，一位年輕小伙訂購了RM-5，被問及購買原因竟然是為了追女朋友。RM-5帥氣的大溜背造型加上“星際幾何”前臉讓這位年輕人在追求愛情的路上更加自信，RM-5成為他贏得女朋友芳心的利器。這就是用戶場景，這就是用戶需求。

新寶駿的智能網(wǎng)聯(lián)讓汽車更聽話

智能網(wǎng)聯(lián)是整個(gè)行業(yè)大熱點(diǎn)，現(xiàn)在的新車幾乎都說自己是智能網(wǎng)聯(lián)車。如何給用戶帶來不一樣的體驗(yàn)是新寶駿的必須面對課題。新寶駿認(rèn)為智能不僅僅是操作音樂、控制導(dǎo)航、控制天窗、調(diào)節(jié)溫度等等，更重要的是在不同使用場景中它會與你有親切互動(dòng)，能理解你說什么。操作變得更簡單了，車變得更聽話了，這是智能化帶來的核心差異化。

付昊說，其實(shí)我們這次帶來這兩款車型最核心的點(diǎn)就是智能網(wǎng)聯(lián)，這兩款車有共性也有差異性，作為共性，我們首先是率先與博世進(jìn)行合作，我們是博世在全球最大L2級自動(dòng)駕駛系統(tǒng)采購商。

我們不單單是把技術(shù)變成配置，而是把技術(shù)融合到我們的產(chǎn)品開發(fā)之內(nèi)，使我們更加理解用戶的使用場景，所以這次一共有16種的智能化的運(yùn)用場景，和我們車機(jī)20倍的算力和速度，提供最快速、最聽話最簡單的互聯(lián)的體驗(yàn)，這是我們產(chǎn)品這次重大的升級和突破。

提升用戶體驗(yàn)打造有溫度的品牌

從設(shè)計(jì)開始，到后期提供的產(chǎn)品，提供的服務(wù)，新寶駿都是圍繞著以客戶為中心做的一切工作。借用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語：“買車一時(shí)爽，用車一直爽”。付昊告訴筆者，新寶駿為車主提供全生命周期客戶關(guān)懷，以提升用戶體驗(yàn)為己任，將新寶駿打造為有溫度的品牌。

他繼續(xù)說道，今天有很多媒體朋友跟我說看到價(jià)格感覺非常驚喜，我們超越驚喜的不僅僅是價(jià)格更多的是用戶體驗(yàn)，我們之后將隆重推出新寶駿品牌的APP，我們希望這款A(yù)PP不僅僅是使用功能性的APP，不僅僅是客戶和廠商溝通的橋梁，更多要打造客戶和客戶之間溝通的模式。未來，寶駿汽車將積極探索和提升用戶體驗(yàn)，在與用戶更好的溝通交流中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

寫在最后

“可靠的伙伴”是寶駿汽車品牌的一句口號，更是SGMW對每一位用戶的承諾。一直以來，五菱寶駿不僅用心造好每一輛車，更以用戶為中心、豐富和順應(yīng)消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌與用戶更好的互動(dòng)交流，并完成對品牌文化的輸出。