最近《上海堡壘》這部電影引起了廣泛的關(guān)注。而之所以備受關(guān)注最大的原因之一，就是擁有好幾千萬(wàn)粉絲的鹿晗，并沒(méi)有給電影帶來(lái)實(shí)際的票房。所以就給電影市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)非常大的疑問(wèn)，那就是明星的粉絲經(jīng)濟(jì)，到底能不能夠帶來(lái)實(shí)際的商業(yè)價(jià)值？

我認(rèn)為，一個(gè)明星利用自己的粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)行為變現(xiàn)，是無(wú)可厚非的。如果鹿晗利用自己的粉絲來(lái)銷售一個(gè)10元錢(qián)左右的小掛件，或許會(huì)有很多粉絲買(mǎi)單。但如果是售價(jià)50元到100元左右的電影票，那么就沒(méi)有那么多粉絲愿意為其買(mǎi)單了。因此，明星的帶貨能力是與受眾群的消費(fèi)習(xí)慣聯(lián)系起來(lái)的。

明星的帶貨能力，與粉絲的消費(fèi)能力相關(guān)

我用鹿晗的例子，其實(shí)是為了引出我下面要說(shuō)的這款車(chē)，他是現(xiàn)代昂希諾鋼鐵俠版。這款車(chē)最近在成都車(chē)展亮相了。不過(guò)我認(rèn)為他注定會(huì)是一款非常小眾的汽車(chē)，甚至不會(huì)有銷量。

理由也很簡(jiǎn)單，與鹿晗的道理一樣。鋼鐵俠可以讓粉絲們花100塊錢(qián)去買(mǎi)一張電影票，享受視覺(jué)上的感官體驗(yàn)。但鋼鐵俠是不能夠讓他的粉絲花10萬(wàn)塊錢(qián)去買(mǎi)一款車(chē)的。而且買(mǎi)了這款車(chē)，誰(shuí)都知道，它并不會(huì)任何變身。

現(xiàn)代為何推出昂希諾鋼鐵俠版？

不過(guò)我想現(xiàn)代汽車(chē)也是知道，推出昂西諾鋼鐵俠版，并不會(huì)有很大的銷量，但為什么現(xiàn)代汽車(chē)還要推出這樣的一款小眾的定制車(chē)型呢？我想是因?yàn)楝F(xiàn)代汽車(chē)想要推廣昂希諾這款車(chē)，讓這款車(chē)與科技，運(yùn)動(dòng)，智能聯(lián)系在一起。并且在昂西諾潛在的用戶群體當(dāng)中，留下深刻的印象，也就僅此而已了吧。

昂希諾鋼鐵俠版，有什么特色？

其實(shí)這款車(chē)最大的特色，就是外觀車(chē)身涂裝，在前發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋上方增加的紅色涂裝進(jìn)氣口，從而使該車(chē)的辨識(shí)度大大提高。另外其它細(xì)節(jié)部分在前翼子板增加的鋼鐵俠頭像、紅色/金色的雙色輪圈以及車(chē)身側(cè)裙和車(chē)頂處的紅色元素?zé)o一不在提醒，該車(chē)為Iron Man Special Edition的特殊身份。

值得一提的是，官方為該特別版車(chē)型重新打造了前翼子板，使得該車(chē)車(chē)身寬度增加了40mm，讓這款小型SUV更具越野氣質(zhì)。

新車(chē)的內(nèi)飾同樣進(jìn)行了特殊打造，其延續(xù)了車(chē)輛外部的黑紅配色，同時(shí)在副駕駛前方中控臺(tái)上增加了專屬刺繡，以表明其特別版身份。此外，新車(chē)的儀表盤(pán)中央顯示屏和HUD抬頭顯示屏的內(nèi)容風(fēng)格也更改成了鋼鐵俠主題。

動(dòng)力系統(tǒng)沒(méi)有變化

在動(dòng)力方面，新車(chē)配備1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為177馬力，最大扭矩265牛·米，傳動(dòng)系統(tǒng)匹配7速雙離合變速箱。也就是說(shuō)，在動(dòng)力系統(tǒng)上沒(méi)有任何變化。這也是比較正常的。

總結(jié)：喜歡鋼鐵俠的人，會(huì)買(mǎi)昂希諾鋼鐵俠版嗎？

那么喜歡鋼鐵俠的人會(huì)買(mǎi)昂西諾鋼鐵俠版嗎？我覺(jué)得這種可能性比較低，據(jù)我所知，有一些特別喜歡鋼鐵俠的人，會(huì)花幾萬(wàn)塊錢(qián)為自己打造一身假的鋼鐵俠戰(zhàn)衣。而這部分人通常都是不差錢(qián)的。他們平時(shí)駕駛的或許是性能更好的車(chē)。

而另外一些，特別喜歡鋼鐵俠的人，或許會(huì)買(mǎi)一些印有鋼鐵俠的手機(jī)殼，鋼鐵俠的鑰匙鏈。甚至是花幾百塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)鋼鐵俠的模型。但是如果要讓他們花10多萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)鋼鐵俠主題相關(guān)的汽車(chē)。那么這些人肯定會(huì)猶豫的。

昂西諾鋼鐵俠特別版，并沒(méi)有明確的受眾群體。定位本身就比較尷尬了。因此在我看來(lái)，現(xiàn)代昂希諾鋼鐵俠版宣傳的效果大于實(shí)際的意義。如果能夠讓更多的年輕人，知道昂希諾這款車(chē)，對(duì)于現(xiàn)代汽車(chē)來(lái)說(shuō)或許就是最大的收獲了。