文｜田榮

今年1月29日，60年的紅旗與600年的故宮以一場(chǎng)“戰(zhàn)略合作簽約”，開啟了一段關(guān)于“傳承與創(chuàng)新”的故事。

時(shí)隔7個(gè)月之后，由故宮博物院舉辦，紅旗作為唯一汽車合作品牌的“萬紫千紅——中國(guó)古代花木文物特展”在故宮開幕。據(jù)介紹，本次展覽是為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年獻(xiàn)上的一場(chǎng)文化盛宴，從9月3日開始，將一直持續(xù)到10月31日結(jié)束。

值得一提的是，紅旗與故宮的這一次“牽手”，不僅代表著新紅旗進(jìn)一步踐行文化自信的國(guó)家號(hào)召，投身文化自信的時(shí)代浪潮，深挖中國(guó)文化魅力、打造中國(guó)文化經(jīng)典、展示中國(guó)文化力量，同時(shí)也意味著紅旗與故宮這兩大超級(jí)IP的合作走向了更深的階段。

合作升級(jí)

故宮與紅旗，一個(gè)是“民族瑰寶”，一個(gè)是“國(guó)之重器”，他們的“牽手”，從一開始就注定是一場(chǎng)不平凡的“結(jié)合”。可以說，這樣的“結(jié)合”，正好給了紅旗一次和故宮共同擔(dān)當(dāng)“文化傳承者”的機(jī)會(huì)。

而“萬紫千紅——中國(guó)古代花木題材文物特展”，作為故宮博物院2019年最重要的展覽之一，同時(shí)也是紅旗與故宮合作的重點(diǎn)項(xiàng)目，其不僅將為公眾充分展示故宮博物院館藏中國(guó)古代花木題材的國(guó)家一級(jí)保護(hù)文物的藝術(shù)之美和文化內(nèi)涵，也有助于新紅旗更好地?fù)屨嘉幕呶唬S富新紅旗品牌生態(tài)圈，為品牌年輕化、活力化注入新的強(qiáng)勁動(dòng)力。

自2018年1月8日新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，其一直在通過各種創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，為自己樹立一個(gè)全新、年輕、時(shí)尚的品牌形象。而通過與“網(wǎng)紅故宮”的合作，越來越多的人也開始關(guān)注到，這個(gè)曾經(jīng)主打情懷的汽車品牌，竟然開始變成了大受年輕人歡迎的時(shí)尚IP。

品牌進(jìn)化

無論是去年北京車展上紅旗H5的煥新上市，還是著名演員靳東的加盟，抑或是冬奧會(huì)短道速滑冠軍武大靖作為紅旗H5首位車主亮相新品發(fā)布會(huì)、亮相央視春晚、登陸北美CES展、聯(lián)合出品音樂劇場(chǎng)《真愛·梁?！?、借助長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松創(chuàng)新產(chǎn)品上市、舉辦紅旗嘉年華、成立“新高尚情懷人士”俱樂部等等，都讓人們重新認(rèn)識(shí)了一個(gè)全新的紅旗。

隨著全新品牌戰(zhàn)略的逐一落實(shí)，新紅旗品牌還收獲了品牌和銷量的“雙豐收”。根據(jù)官方的資料顯示，紅旗7月份實(shí)現(xiàn)銷量8800輛，同比增長(zhǎng)190%，也延續(xù)了17個(gè)月的正增長(zhǎng)。今年1-7月，新紅旗品牌累計(jì)銷量4.2萬輛，同比增長(zhǎng)328.9%。

最新的銷量數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，新紅旗品牌的銷量已經(jīng)突破10000輛大關(guān)。

當(dāng)然，除了品牌以及營(yíng)銷之外，在產(chǎn)品層面，新紅旗品牌也在不斷推出新產(chǎn)品，紅旗H5、紅旗HS5以及紅旗HS7等產(chǎn)品的到來，不僅豐富了新紅旗品牌的產(chǎn)品矩陣，很大程度上也拉近了消費(fèi)者與其的距離。

而根據(jù)規(guī)劃，在2025年之前，紅旗將推出17款全新車型，涵蓋傳統(tǒng)燃油動(dòng)力車、插電式混合動(dòng)力車、純電動(dòng)車型?；诖?，紅旗2020年達(dá)到年銷10萬臺(tái)，2025達(dá)到年銷30萬臺(tái)，2035年售出50萬臺(tái)的目標(biāo)，也指日可待。

如今的新紅旗，身上不僅承載著新中國(guó)出行的記憶、老一輩的“國(guó)車”情結(jié)，還具備了年輕人異常青睞的潮流時(shí)尚，以及現(xiàn)代消費(fèi)者最鐘愛的駕駛樂趣。而與故宮的合作，又讓新紅旗品牌身上加上了一層文化的烙印。

雖然在汽車行業(yè)，跨界合作的例子不勝枚舉，但是能夠像紅旗和故宮這樣忠實(shí)于文化，講究傳承和創(chuàng)新的合作卻是屈指可數(shù)。相信今后，隨著它們合作的加深，新紅旗品牌還會(huì)迎來新的發(fā)展。

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