半個(gè)月前的一個(gè)周末，我?guī)е|女冒著北京零下10度的低溫去逛故宮，無(wú)他，一來(lái)，是想看看還是初中時(shí)春游去過(guò)的故宮如今有什么新鮮玩意，二來(lái)，是帶閨女去買眼紅心熱的故宮文創(chuàng)，畢竟對(duì)于一個(gè)8歲的小女孩來(lái)說(shuō)，“故宮貓”是有著無(wú)上的吸引力，而我自己也想親眼看看故宮口紅到底美不美，三來(lái)，是那段時(shí)間被“故宮角樓咖啡”鬧得朋友圈不得安寧，也想去看看以千里江山圖為裝飾的咖啡館究竟有什么魅力！

何曾想到，即便那樣的低溫，故宮里里外外也熱鬧的跟廟會(huì)似的，故宮文創(chuàng)店更是遍地開(kāi)花隨走隨買，只是故宮口紅已經(jīng)停產(chǎn)，故宮大院里已經(jīng)買不到了，但是角樓咖啡就別想了，永遠(yuǎn)排隊(duì)永遠(yuǎn)熱淚盈眶……

好吧，600年煥發(fā)新生的故宮火爆程度真真是我等草民不曾想到的，此等網(wǎng)紅，恐怕連“朕”都不敢想。

說(shuō)一句題外話，如果從2013年臺(tái)北故宮推出“朕知道了”紙膠帶后來(lái)年北京故宮開(kāi)始通過(guò)膠帶爆紅算起，到2016年故宮文創(chuàng)年銷10億元，不過(guò)3年多的時(shí)間而已。

一個(gè)超強(qiáng)IP就這樣誕生了！

超強(qiáng)IP聯(lián)合這事本來(lái)就是營(yíng)銷圈最機(jī)智的做法，而故宮作為中國(guó)風(fēng)最古老最正宗的代表，其間可以挖掘的文化因素更是數(shù)不勝數(shù)，隨便拎出來(lái)點(diǎn)什么就夠品牌們享用良久的。來(lái)，先來(lái)一波跨界IP聯(lián)合感受下。

8848×故宮 賀歲版手機(jī)

沃爾沃與故宮的合作是聯(lián)合故宮食品推出了超有愛(ài)有品又有味道的新年禮盒，不管是預(yù)約試駕、還是關(guān)注官方微信或者是車主俱樂(lè)部參與活動(dòng)兌換，都有機(jī)會(huì)拿到，當(dāng)然，身為媒體的我們也有份兒哦。不過(guò)，我們才不會(huì)說(shuō)是因?yàn)椤肮蕦m美味太好吃”還是因?yàn)椤扒Ю锝綀D太美”還是因?yàn)椤芭碛陉烫珟洝辈盘貏e喜歡的呢！

• 汽車×故宮高階版：紅旗

• 跨界合作形式：聯(lián)合舉辦“萬(wàn)紫千紅大展”，推出故宮600周年紀(jì)念款專屬車型，紅旗作為故宮指定接待用車

  
  

1月29日，作為2019年新年前最重要的一彈，紅旗與故宮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三件大事宣布：第一，2019年紅旗將與故宮聯(lián)合舉辦“萬(wàn)紫千紅大展”；第二，2020年紅旗將會(huì)推出一款故宮600周年紀(jì)念版專屬車型；第三，紅旗將在未來(lái)三年內(nèi)作為故宮大型活動(dòng)指定用車。

一個(gè)是600年的民族瑰寶，一個(gè)是60年的國(guó)之重器，動(dòng)靜之間，兩個(gè)有著厚重歷史文化底蘊(yùn)和家國(guó)情懷的品牌牽手，中國(guó)品牌最強(qiáng)IP從此誕生！這“從過(guò)去到現(xiàn)在至未來(lái)”弘揚(yáng)民族自信的深遠(yuǎn)意義，不用我多說(shuō)，看官們?cè)缫蚜巳挥谛亓税桑?/span>

走在紅墻綠瓦之下，我心里想著，這才是車企和故宮合作的最高階形式，揣摩著2020年的紅旗故宮紀(jì)念版專屬車型的樣子，除了漂亮的如同故宮口紅的典雅涂裝外，不知道車?yán)飼?huì)不會(huì)有掐絲琺瑯的器皿、沈氏大漆的面板、手工刺繡的絲絨、點(diǎn)翠的裝飾呢？

寒假已經(jīng)開(kāi)啟，故宮的人更多了，故宮日歷越來(lái)越難買了，角樓咖啡的排隊(duì)更兇猛了……悄悄說(shuō)一句，今年春節(jié)故宮里還有“紫禁城里過(guò)大年”的年度大戲，有沒(méi)有一起去的？