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紅旗與故宮這對(duì)CP又出手了，這次帶你紫禁城里賞盡萬紫千紅
AutoLab汽車實(shí)驗(yàn)室 2019-09-03 09:27:24
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Lab關(guān)注
60余年的紅旗與近600年故宮再度攜手，向世人展示了大國文化的自信與魅力。
文/趙奕
都說北京的秋天是最美時(shí)節(jié)，而故宮又是最能體現(xiàn)京城秋意之美的地方。
秋高氣爽，立于午門之上，置身花木世界，盡賞萬紫千紅，這樣一幅愜意畫面，是不是想想都覺得美妙至極？而今天，紅旗與故宮攜手為我們打造的，正是這樣一份美不勝收的文化體驗(yàn)。
9月2日，由故宮博物院舉辦，紅旗作為唯一汽車合作品牌的“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”在故宮開幕。
在這次的展覽中，我們能夠有機(jī)會(huì)欣賞到諸如宋馬麟《層疊冰綃圖》軸、北宋傳趙昌《蛺蝶圖》卷、宋人佚名《百花圖》卷這樣的珍品，從一幅幅一件件欣欣向榮、碩果累累的古代花木文藝作品中，感受到中華文化之博大精深與輝煌燦爛。
看到紅旗與故宮兩個(gè)名字再次共同出現(xiàn)，想必大家也都不會(huì)感到陌生了。
今年1月29日，兩大中國品牌超級(jí)IP首次攜手，在建福宮舉辦的那場簽約儀式我還記憶猶新。
那是紅旗與故宮正式達(dá)成戰(zhàn)略合作的日子，有近600年歷史的故宮和60余年歷史的紅旗攜手，宣布將從文化、公益、教育等多個(gè)層面合作推廣中國文化，一同打造中國品牌最強(qiáng)IP。
如今這場“萬紫千紅”大展，就是雙方合作的落地成果，也是兩大中國文化經(jīng)典符號(hào)一同為慶祝中華人民共和國成立70周年獻(xiàn)上的一份賀禮。
據(jù)悉，借由這次“萬紫千紅”大展的機(jī)會(huì)，新紅旗品牌將從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取更豐厚的營養(yǎng)，挖掘中國文化魅力，借鑒設(shè)計(jì)經(jīng)典，與汽車工業(yè)文明相結(jié)合，努力推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化的發(fā)揚(yáng)光大。
文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，中華文化博大精深源遠(yuǎn)流長，為中華民族的生生不息提供了強(qiáng)大的精神支持，所以傳承中華文化基因，堅(jiān)定中華文化自信是每個(gè)華夏兒女的使命。
民族瑰寶與國之重器的跨界合作，是新紅旗在品牌建設(shè)上的一次重要嘗試。而自2018年1月在人民大會(huì)堂發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略以來，這個(gè)中國汽車最具代表性的品牌還進(jìn)行了許多跨界合作嘗試，打造了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的品牌IP。
今年1月美國拉斯維加斯的CES展，是紅旗品牌首次走出國門的大秀，在這一全球最大消費(fèi)技術(shù)盛會(huì)上全新紅旗“旗境”智能艙的亮相，展示了紅旗對(duì)未來智能生態(tài)及人機(jī)交互領(lǐng)域的規(guī)劃和構(gòu)想，收獲了巨大反響。
緊接著在1月27日，紅旗發(fā)布了“愛·尚”公益品牌及紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃，這也令紅旗成為了第一家將公益事業(yè)進(jìn)行品牌化運(yùn)作的汽車品牌。
2月4日除夕之夜春晚長春分會(huì)場的那場汽車大秀你們肯定至今難忘，在中國一汽總部廠區(qū)的這場演出，也是首個(gè)企業(yè)作為分會(huì)場在春晚舞臺(tái)的亮相。
時(shí)間進(jìn)入3月，紅旗與另一國粹級(jí)IP梁祝歷經(jīng)60年后再度碰撞出火花。紅旗品牌作為聯(lián)合出品方，與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金共同帶來了原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁祝》，讓我們展示了“一念一生”的中國真愛力量。
5月，紅旗冠名的長春國際馬拉松鳴鑼開跑，充滿激情的新紅旗品牌與充滿熱情的馬拉松運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合，紅旗品牌再次將跨界營銷的玩法帶上了一個(gè)新高度。
7月長春國際汽車文化節(jié)暨首屆紅旗嘉年華上，新紅旗與長春市合力打造了一場汽車產(chǎn)業(yè)的盛宴，也樹立了政企創(chuàng)新合作的典范。
可以說在品牌建設(shè)上，新紅旗可謂馬不停蹄，不斷為我們帶來驚喜，也將中國汽車品牌營銷傳播提升到了一個(gè)新高度。很快在9月中旬開幕的國際汽車盛事法蘭克福車展上，我們又能見到新紅旗品牌的身影了，這次它又將帶來哪些驚喜，著實(shí)讓人期待。
成功的品牌塑造與良好的產(chǎn)品市場表現(xiàn)密不可分，自新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來一年多的時(shí)間，紅旗H5、紅旗HS5以及紅旗HS7等產(chǎn)品陸續(xù)與消費(fèi)者見面，得到了市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞，終端市場表現(xiàn)不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄。
一系列極致創(chuàng)新的品牌活動(dòng)及新產(chǎn)品的成功上市強(qiáng)力支撐了新紅旗品牌的銷量提升，8月新紅旗品牌單月銷量已突破1萬輛大關(guān)，使紅旗首次躋身月銷萬輛俱樂部，并正式進(jìn)入了主流豪華品牌陣營，也書寫了紅旗誕生61年來的新紀(jì)錄。而優(yōu)異成績的取得背后，則離不開明確的戰(zhàn)略指引、豐富的產(chǎn)品布局、年輕化的用戶群體和創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)法。
在打造令國人驕傲的民族汽車品牌的同時(shí)，還能不斷弘揚(yáng)與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定大國文化自信，新紅旗品牌的這份擔(dān)當(dāng)，讓我們看到了一個(gè)能夠肩負(fù)起中國汽車產(chǎn)業(yè)重任的品牌形象。
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