8月26日，廣汽本田為全新SUV車(chē)型發(fā)起了一場(chǎng)有關(guān)神秘盒子、猜車(chē)名的線上互動(dòng)游戲，一張半透明卡片與一副便攜式照片打印機(jī)，能玩出什么花樣？在這個(gè)問(wèn)題上，廣汽本田可謂是吊足了大家胃口，玩出了新高度。

隨著包含命名線索的神秘盒子里的卡片與發(fā)布會(huì)提供的另一線索圖片重疊，光影之下懸念揭開(kāi)，廣汽本田正式揭曉了全新車(chē)型的中英文命名——皓影 BREEZE。

對(duì)于這款車(chē)的到來(lái)，業(yè)內(nèi)充滿了期待，按照本田在國(guó)內(nèi)的“雙車(chē)戰(zhàn)略”，外界預(yù)測(cè)這款車(chē)將是東風(fēng)本田CRV的“姊妹”車(chē)型，亦有消息稱，新車(chē)將于成都車(chē)展發(fā)布。對(duì)于一貫走精品路線的廣汽本田來(lái)說(shuō)，“皓影 BREEZE”的到來(lái)究竟意味著什么？這款新車(chē)能否如繽智和冠道一樣，助力廣汽本田再次達(dá)到新高度？在下文的分析中，我們或許能得到些許答案。

名字的重要性不言而喻，對(duì)于一款尚未面世的新車(chē)來(lái)說(shuō)，同樣如此。此次皓影 BREEZE名稱的發(fā)布，廣汽本田煞費(fèi)苦心，不僅方法和方式讓人覺(jué)得驚喜，連最終確定下的名字也出乎意料。此前有媒體推斷，根據(jù)BREEZE的英文命名，新車(chē)或?qū)⑴c繽智（VEZEL）找到重合點(diǎn)，取名“繽”字輩。

直到皓影的命名發(fā)布出來(lái)，不少網(wǎng)友驚呼“取得好”，甚至開(kāi)出善意的玩笑，“可以與幻影、魅影組成一家了”。

不過(guò)，這款全新SUV并沒(méi)有想要蹭誰(shuí)的流量，對(duì)于皓影這個(gè)名字，廣汽本田有著十分別致的釋義：中文名“皓”即太陽(yáng)升起、照亮天地萬(wàn)物；“影”意指光帶來(lái)的神秘反差感。BREEZE則代指全新風(fēng)向。皓影BREEZE，則代表著打破常規(guī)，破除束縛，如同清晨伊始的太陽(yáng)，照亮天地，也照亮新的開(kāi)始，照亮新的方向。

當(dāng)然，這個(gè)集才情與霸氣于一體的名字也詮釋出了廣汽本田對(duì)皓影BREEZE的定位——一款堅(jiān)持本色、引領(lǐng)意志、引領(lǐng)美的全新車(chē)型，不模仿所謂的潮流，不接受尋常的美。

在新車(chē)命名的問(wèn)題上，廣汽本田一直是個(gè)受益者。無(wú)論是家轎典范雅閣、小車(chē)之王飛度、商家兩用MPV奧德賽，還是小型城市SUV繽智、大五座SUV冠道，廣汽本田旗下每一款車(chē)都有一個(gè)與其定位十分契合且讀起來(lái)朗朗上口的名字。

以雅閣為例，“雅”為優(yōu)雅，美觀大方，“閣”是閣樓，比喻像家里一樣舒適。而“雅閣”這款車(chē)的主題就是優(yōu)雅舒適；“飛度”則傳達(dá)出了輕快、愛(ài)玩、有創(chuàng)意的汽車(chē)生活觀；都市轎車(chē)“鋒范”，“鋒”指鋒芒、先鋒；“范”指楷模、典范，僅名稱就傳達(dá)出了新都市“簡(jiǎn)致·摩登”主義；為城市而生的小型SUV“繽智”如寶石般多彩，代表了五彩繽紛的多面生活；為領(lǐng)先而誕生的大型SUV“冠道”，有著掩飾不住的霸氣與張揚(yáng)……這些車(chē)型名稱，各個(gè)都與車(chē)型內(nèi)涵特征息息相關(guān)，不但易讀易記，還易于傳播，也難怪會(huì)在各自領(lǐng)域里能一直風(fēng)生水起。

這次發(fā)布活動(dòng)中，與新車(chē)名稱皓影BREEZE同時(shí)亮相的還有兩張紫色車(chē)身的局部細(xì)節(jié)圖，從官方披露的局部圖來(lái)看，新車(chē)雖然與CR-V定位相近，但皓影BREEZE的設(shè)計(jì)更加年輕化，線條較繽智、冠道更加硬朗。

整體設(shè)計(jì)采用了本田最新家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前臉采用大量橫置線條，前格柵采用大量鍍鉻裝飾進(jìn)行點(diǎn)綴，與采用LED光源的前大燈組相連在一起，扁平化的前大燈組大搭配下方的三段式進(jìn)氣口，大大提升了運(yùn)動(dòng)感。

前保險(xiǎn)框中間的下格柵為黑色蜂窩狀設(shè)計(jì)，加上兩側(cè)霧燈裝飾，營(yíng)造出較有戰(zhàn)斗力的視覺(jué)感受。從側(cè)面局部圖可以看出，皓影發(fā)動(dòng)機(jī)蓋上有明顯的隆起線條，從而帶來(lái)更強(qiáng)的力量感。車(chē)身側(cè)面用平直線條凸顯硬朗的氣質(zhì)，黑色輪眉以及車(chē)門(mén)下方的黑色飾條，呈現(xiàn)出SUV應(yīng)有的野性。

對(duì)于皓影BREEZE的外觀風(fēng)格，廣汽本田在官網(wǎng)設(shè)置了一項(xiàng)小調(diào)查，三個(gè)選項(xiàng)分別為：銳利的、有型的、流暢的，網(wǎng)友最終投票結(jié)果分別為32%、49%和19%?？梢?jiàn)，在大多數(shù)人心中，有型更能代表皓影BREEZE的外觀風(fēng)格。

車(chē)身尺寸方面，廣汽本田皓影BREEZE的長(zhǎng)寬高為4634*1855*1679mm，軸距為2661（2600）mm，車(chē)身尺寸全面超越兄弟車(chē)型東風(fēng)本田CR-V，與同級(jí)別競(jìng)品大眾探岳、豐田全新RAV4相近。

配置方面，廣汽本田皓影根據(jù)不同車(chē)型將配備長(zhǎng)條形前霧燈、B柱/C柱車(chē)窗亮黑飾件、輪眉/車(chē)門(mén)/后杠亮黑飾件、茶色前鍍鉻飾條、前雷達(dá)、后雷達(dá)、亮黑外后視鏡、帶攝像頭的右外后視鏡、黑色輪圈、全景天窗等。

由于皓影BREEZE與CR-V共享技術(shù)平臺(tái)，有分析認(rèn)為，兩者的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)等核心部件將通用。動(dòng)力方面，皓影BREEZE已經(jīng)申報(bào)了1.5T車(chē)型，最大功率為142kW，峰值扭矩為243N.m，傳動(dòng)系統(tǒng)預(yù)計(jì)匹配6MT或CVT變速箱，高配車(chē)型配備四驅(qū)系統(tǒng)，根據(jù)不同配置車(chē)型百公里油耗為6.4L-7.3L。不過(guò)，參考東風(fēng)本田CR-V，皓影BREEZE未來(lái)還有望推出2.0L混動(dòng)車(chē)型，油耗表現(xiàn)將進(jìn)一步降低。

綜合對(duì)比各方面因素，對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)東風(fēng)本田CR-V的朋友來(lái)說(shuō)，皓影BREEZE的到來(lái)無(wú)疑也是一個(gè)新選擇。

眾所周知，廣汽本田旗下大型SUV有冠道，小型SUV有繽智，唯獨(dú)緊湊型SUV市場(chǎng)一直是空白，此次皓影BREEZE的推出，則恰恰填補(bǔ)了廣本在這一細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)。

在SUV市場(chǎng)布局上，廣汽本田的策略不可謂不精準(zhǔn)，以旗下首款SUV繽智為例，憑借對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷，2014年廣汽本田在國(guó)內(nèi)小型SUV全面火爆之前，搶先導(dǎo)入Honda全球戰(zhàn)略車(chē)型繽智。此后，繽智以每年10多萬(wàn)輛的增長(zhǎng)速度，上市不到5年便迅速達(dá)成64萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，成為小型SUV市場(chǎng)的領(lǐng)先者。大五座SUV冠道上市后更是接連爬坡，穩(wěn)步進(jìn)入了月銷(xiāo)萬(wàn)輛的行列,將兄弟車(chē)型東風(fēng)本田UR-V遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出了半條街?？梢哉f(shuō)，每一款SUV車(chē)型的加入都為廣汽本田帶來(lái)了新鮮血液。

根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2019年車(chē)市低迷的大環(huán)境下，廣汽本田1-7月全系車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)446,379輛，同比增長(zhǎng)12.8%，其中7月累計(jì)銷(xiāo)量51,871輛。更為重要的是，經(jīng)歷了21年的體系力增長(zhǎng)后，廣汽本田累計(jì)總銷(xiāo)量突破了700萬(wàn)輛。這樣的成績(jī)絕非一朝一夕之功，市場(chǎng)表現(xiàn)大好的背后是廣汽本田21年來(lái)在企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品布局以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各領(lǐng)域的精準(zhǔn)把控。皓影BREEZE的到來(lái)，無(wú)疑將助力廣汽本田“銷(xiāo)量”走得更高更遠(yuǎn)。

事實(shí)上，皓影BREEZE的到來(lái)，不只為廣汽本田的帶來(lái)了活力，也為本田品牌帶來(lái)了動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)不乏精品，豐田RAV4和威蘭達(dá)、大眾途岳和探岳、日產(chǎn)奇駿和逍客，而本田則只有CR-V。

近年來(lái)，本田品牌的“雙車(chē)戰(zhàn)略”玩得不亦樂(lè)乎，已有的XR-V/繽智、UR-V/冠道的SUV市場(chǎng)雙車(chē)布局已經(jīng)讓本田嘗到了“甜頭”。7月份，東風(fēng)本田CR-V銷(xiāo)量1.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%，成功登頂合資SUV銷(xiāo)量第一的寶座。CR-V的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)反映出了當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)于日系SUV的追捧，也讓深諳“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”道理的本田看到了進(jìn)一步布局緊湊型SUV的緊迫性。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，皓影BREEZE的到來(lái)同樣具有沖擊性意義，畢竟在緊湊型SUV的選購(gòu)清單上，多了一款極具品質(zhì)的車(chē)型?！靶隆笔丘┯癇REEZE的劣勢(shì)，因?yàn)椤靶隆彼詻](méi)有口碑基礎(chǔ)；但新也是其優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)下消費(fèi)者更愿意嘗試新鮮事物帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)。

除了皓影BREEZE全新車(chē)型的命名公布與車(chē)型布局圖，此次線上發(fā)布活動(dòng)的創(chuàng)新形式同樣讓人大呼OMG?；顒?dòng)前，圍繞神秘線索盒子的話題持續(xù)發(fā)酵，特殊設(shè)計(jì)的線索名片極大制造出命名活動(dòng)的懸念，引發(fā)對(duì)新車(chē)名字的無(wú)限猜想。

在以往的活動(dòng)中，主辦方往往都是核心信息的揭曉人，而這次，廣汽本田僅僅作為引導(dǎo)方，參與者才是懸念最終揭曉人。在廣汽本田的引導(dǎo)下，參與者解密神秘盒子、啟閱命名故事，最終在光影重疊之下，揭開(kāi)最后命名的神秘面紗，環(huán)環(huán)相扣，充滿探索的樂(lè)趣。光有多長(zhǎng)，影有多遠(yuǎn)，正如皓影 BREEZE的創(chuàng)意命名形式，活動(dòng)再次加深參與者對(duì)皓影 BREEZE寓意的更深理解。

這一次,無(wú)疑廣汽本田營(yíng)銷(xiāo)又玩出了新花樣,而這更加凸顯皓影的目標(biāo)人群定位。廣汽本田認(rèn)為,在如今價(jià)值觀多樣化的時(shí)代,一群“不循常規(guī)、尊重個(gè)性、做想要的自己”的人,他們堅(jiān)持自己的本色,綻放著自己的意志,閃耀光芒,他們是中國(guó)新人群,他們開(kāi)啟了新的美學(xué)存在。而皓影 BREEZE作為一款堅(jiān)持本色、引領(lǐng)意志、引領(lǐng)美的全新車(chē)型，就是要帶著堅(jiān)持本色的光芒,化繁為簡(jiǎn),讓人看清自我的本色美,同時(shí)宣告未來(lái)開(kāi)啟。

對(duì)于大多數(shù)毫無(wú)創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)互動(dòng)性極強(qiáng)的活動(dòng)無(wú)疑為廣汽本田的營(yíng)銷(xiāo)工作做了加分。

在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，廣汽本田已算得上是鼻祖了。無(wú)數(shù)歷史經(jīng)驗(yàn)證明，一款產(chǎn)品的成功從來(lái)不是唯技術(shù)論，市場(chǎng)定位、精準(zhǔn)投放以及品牌營(yíng)銷(xiāo)也是關(guān)鍵。在過(guò)去的21年里，如果說(shuō)廣汽本田的產(chǎn)品技術(shù)是拳拳到肉的重?fù)?，那其產(chǎn)品定位及品牌理念就是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的收服。

如今，“創(chuàng)變”已經(jīng)成為廣汽本田的發(fā)展關(guān)鍵詞。而其創(chuàng)變力在營(yíng)銷(xiāo)方面表現(xiàn)得尤為深刻：以繽智為例，早在2014年進(jìn)入中國(guó)之際，繽智就創(chuàng)造性提出“藝術(shù)創(chuàng)變未來(lái)”口號(hào)，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“先鋒藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”，顛覆了公眾對(duì)藝術(shù)高冷的固有偏見(jiàn)，成為行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)典范。以“Hack The City(即行變奏)”為主題的先鋒藝術(shù)項(xiàng)目、“繽智（VEZEL）梵高時(shí)代”印象派幻影藝術(shù)大展、聯(lián)合尚雯婕打造國(guó)內(nèi)首個(gè)汽車(chē)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)館、獨(dú)家冠名teamLab“舞動(dòng)藝術(shù)展&未來(lái)游樂(lè)園”深圳展,在一系列對(duì)話藝術(shù)、傳播藝術(shù)的活動(dòng)中，繽智本身也成為了受人追捧的藝術(shù)品。在今年6月的新繽智上市發(fā)布會(huì)上，廣汽本田又大膽提出別具匠心的“創(chuàng)變力”和“業(yè)界人”概念，此后新繽智還接連舉辦了一系列繪畫(huà)展，以高逼格的年輕形象走進(jìn)了“業(yè)界人”的心里。

為加強(qiáng)與粉絲方面，2019年，廣汽本田打造了首屆“廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)”，以年輕化的方式增強(qiáng)與用戶和粉絲的觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)共享，為汽車(chē)行業(yè)的“粉絲化”營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立全新典范。據(jù)了解，8月至10月期間，四個(gè)主題的車(chē)主圈層文化活動(dòng)在廣汽本田全國(guó)特約店精彩呈現(xiàn)。11月下旬，全國(guó)各地的“廣本粉”和泛90后汽車(chē)愛(ài)好者們將受邀共赴一場(chǎng)官方組織、共創(chuàng)共享的線下粉絲聚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)廣汽本田的品牌魅力及先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力、分享“廣本粉”與廣汽本田的真實(shí)故事，實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲的深度聯(lián)結(jié)。