2019年，恰逢一汽豐田成立16周年。這16年來，其累計銷售已達700萬臺，旗下暢銷車型卡羅拉，則是全球乘用車銷量最高紀錄的保持者。僅2018年，卡羅拉全球銷售就達124.8萬臺，在高銷量的背景下，為進一步強化產品力，一汽豐田卡羅拉借TNGA架構煥然新生，并于2019年8月9日正式上市。

第12代卡羅拉基于豐田TNGA打造。在介紹全新第12代卡羅拉之前，我們先來看看豐田TNGA這一造車理念。

TNGA架構，即“豐田全球新架構(Toyota New Global Architecture)”。TNGA架構不同于以往的車輛研發(fā)和生產方式，它是豐田面向未來，打造全系列乘用汽車的全新思路，是涉及整車研發(fā)、設計、生產、采購等全產業(yè)鏈的“全新汽車孵化器”；具有為多種車型設定底盤系統(tǒng)的能力，并加強概念下各車型之間零部件的共享性，流程上化繁為簡，減免資源上的浪費，符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。其新產品在造型設計、動力、駕駛樂趣和極致安全方面均有顛覆性革新。豐田方面表示，TNGA架構目前可以實現20%的零部件共享，而在未來，這一數字將被提升至80%。

而基于TNGA架構打造的第12代卡羅拉，其后懸掛由扭力梁換成了雙叉臂獨立結構，并搭載豐田最先進的THS II混合動力系統(tǒng)、新一代Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)、智行互聯系統(tǒng)等顛覆性的技術革新，以及全系標配8個SRS氣囊等被動安全裝備，且具備L2級別自動駕駛功能。

此次新車共發(fā)布8款配置共兩套動力，售價在11.98-15.98萬元。其中，1.2T車型最大功率116馬力，傳動系統(tǒng)僅匹配CVT無級變速箱；雙擎車型搭載由1.8升阿特金森循環(huán)自然吸氣發(fā)動機與電動機組成的混動系統(tǒng)，系統(tǒng)綜合最大功率為122馬力。此外，卡羅拉全系車型均滿足國六排放標準。

可以說，在TNGA架構的孕育下，新款卡羅拉絕對是歷史上最好的一代卡羅拉。不過，在市場多樣化、信息爆炸化的今天，酒香也怕巷子深，好的營銷活動是走進消費者心里的關鍵，那么新款卡羅拉是怎么營銷的呢？

卡羅拉上市全程圍繞“為愛行我路 MY WAY”主題，線上線下展開話題活動。

7月20日，品牌在杭州舉辦《豐潮玩嘉》主題活動，各種潮趣互動吸引諸多消費者駐足；隨后一汽豐田相繼舉辦卡羅拉產品歷史系列海報、卡羅拉車主故事分享活動，為新車上市打call。8月9日新車上市后，一汽豐田繼續(xù)上市熱度，聯合荔枝、快手、豆瓣三大社交媒體平臺，開展主題為：“WAY愛而聲”全民互動征集評選活動，將產品聲量達到高峰。

回顧新品營銷全程，線上各類社交媒體、專業(yè)網絡媒體平臺等矩陣傳播，品牌雙微聯動，為線下活動擴大傳播范圍，并有效觸及消費者各年齡層和生活習慣，精準的網絡營銷，為發(fā)布會、4S店引流轉化；同時，營銷過程中，主辦方以音樂為主線，而音樂跨越國界、地域、文化和行業(yè)的魅力，與卡羅拉全球車型的特質不謀而合。

與此同時，一汽豐田TNGA“智·美雙極”馭鑒文化之旅，行十二條路，訪十二座城也在同時進行。8月17日-9月22日，豐田TNGA全球旗艦車型及一汽豐田新旗艦亞洲龍，協(xié)同一汽豐田小型SUV奕澤，以超前的科技帶來一場極致的文化之旅，用一場文化旅行，詮釋TNGA帶來的全新人車生活，吸引廣大車主和旅游愛好者參與。