系列報(bào)道之十六

“我的意中人是一個(gè)蓋世英雄，我知道有一天，他會(huì)披金甲圣衣，腳踏七彩祥云來娶我！”這句經(jīng)典電影《大話西游》里的暖心臺(tái)詞，不知感動(dòng)了多少銀幕前后的癡男怨女。

的確，愛一個(gè)人往往不需要什么理由，就像紫霞那樣，敢愛敢恨，認(rèn)定了對(duì)的人就勇敢去追，即使受傷也無怨無悔。

類似的情況，還發(fā)生在福美來這款經(jīng)典家轎身上。作為繼桑塔納、捷達(dá)和富康之后的“新三樣”車型之一，承載著諸多70和80后心頭柔軟的回憶，也是老三樣升級(jí)品中唯一的一款中國(guó)品牌車型，銷量在中國(guó)品牌中率先破百萬，一度成為中國(guó)品牌當(dāng)之無愧的代言者，以及“國(guó)民家轎”的代名詞。

都說愛情開始的方式有兩種，一種是波瀾不驚、日積月累，細(xì)水長(zhǎng)流終有一天機(jī)緣巧合，恍然大悟、情投意合、相見恨晚。此謂日久生情是也。沒錯(cuò)，福美來就是80后的“紫霞仙子”，愛它不需要理由。

起

31年前的?？诮鸨P工業(yè)區(qū)，還是一片荒涼的甘蔗地，而福美來正是誕生在這片希望之土。

那一年，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)。當(dāng)時(shí)，海南從戰(zhàn)亂中的菲律賓引進(jìn)了美國(guó)福特汽車沖壓件廠全套設(shè)備，在?？诮鸨P工業(yè)開發(fā)區(qū)建設(shè)海馬的前身——海南汽車沖壓件廠。那時(shí)候，吉利還在研究電冰箱，長(zhǎng)城還在做建筑設(shè)備……

但是，在那個(gè)極度缺乏汽車專業(yè)人才，并且條件十分艱苦的年代，面對(duì)這8700噸、5600箱的設(shè)備，以及全是英文的圖紙，大家一下子慌了神，不知從哪里入手。也正因此，導(dǎo)致設(shè)備在空地上閑置了兩年時(shí)間。

不過，大家還是發(fā)揚(yáng)了敢吃苦能奮斗的精神，用海馬集團(tuán)董事長(zhǎng)景柱的話說，“那時(shí)候無論是高級(jí)技術(shù)人員，還是‘十萬人才下海南’分到工廠的大學(xué)生，或是普通的一線工人，全員上陣自建工廠?！?/span>

功夫不負(fù)有心人，僅僅歷經(jīng)一年的摸索，原本堆積如山的零部件，變成了3條運(yùn)轉(zhuǎn)流暢的沖壓生產(chǎn)線。當(dāng)海南汽車制造廠那龐大的1號(hào)聯(lián)合廠房以現(xiàn)代化高技術(shù)的面目平地拔起時(shí)，國(guó)人為之震驚。

要知道，在當(dāng)時(shí)大家的潛意識(shí)中，海南島偏安一隅，汽車工業(yè)這樣的高科技，只有一汽、二汽這樣的老資歷才能玩得轉(zhuǎn)。但是，奮斗的種子自此埋下后，努力的吸收養(yǎng)分，在陽光的沐浴下終于成長(zhǎng)為一顆參天大樹。

承

1990年10月29日，這棵樹接下了第一顆果實(shí)——HMC6470旅行車，沒有車燈，沒有前后保險(xiǎn)杠，沒有車窗玻璃，甚至沒有真正的座椅。但這并不妨礙大家的激動(dòng)心情，因?yàn)樗淖兞撕Ｄ喜荒苌a(chǎn)汽車的歷史。

道家有云：一生二，二生三，三生萬物。以HMC6470旅行車為媒介，日本馬自達(dá)來海南參觀考察，在和海南汽車制造廠的深度接洽之后，雙方一拍即合，決定在海南生產(chǎn)馬自達(dá)汽車。

1992年1月，繼一汽與大眾成立合資公司之后，海南馬自達(dá)汽車有限公司正式成立，在當(dāng)時(shí)頗有“北喬峰南慕容”的即視感。而這就有了福美來的前身，以第六代馬自達(dá)323為原型的海南馬自達(dá)323（HMC6430）。

在最早接觸這款車的業(yè)內(nèi)人士看來，海馬323車廂內(nèi)部整體做工精致，儀表臺(tái)仍采用原裝進(jìn)口配件，美觀與細(xì)致度有日本車一貫水準(zhǔn)。尤其是在空間上，前后排腿部空間都很寬敞，再加上包括電動(dòng)門鎖、電動(dòng)窗、可收折電動(dòng)車外后視鏡以及真皮座椅與單碟CD主機(jī)等配置，海南馬自達(dá)323的產(chǎn)品力可謂強(qiáng)大。

不出所料，海南馬自達(dá)323一炮走紅，成為當(dāng)時(shí)島內(nèi)老百姓的夢(mèng)想車型，用現(xiàn)在的話說，那是絕對(duì)的網(wǎng)紅。

轉(zhuǎn)

然而，伴隨著323的走紅，隨之帶來了甜蜜的煩惱。

當(dāng)時(shí)，由于海南汽車制造廠并未取得國(guó)家頒發(fā)的汽車生產(chǎn)許可證，因此，其生產(chǎn)的汽車只能在海南省內(nèi)通行。

要知道，當(dāng)時(shí)海南建省還沒十年，島內(nèi)的經(jīng)濟(jì)水平比較低下，單靠這微薄的購(gòu)買力，難以支撐海南馬自達(dá)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，1995年至1997年，700余員工每年拼裝幾百輛汽車過日子，負(fù)債6億多元，企業(yè)頻臨破產(chǎn)。

正是在這個(gè)危難時(shí)刻，年僅31歲的景柱臨危受命，出任海南汽車制造廠廠長(zhǎng)。在其一系列的體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新下，海馬扭轉(zhuǎn)了困境。

1998年，國(guó)家財(cái)政部以資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)方式，將海南汽車制造廠國(guó)有資產(chǎn)100%劃轉(zhuǎn)給一汽集團(tuán)，并更名為一汽海南汽車有限公司。自此，海馬正式取得轎車生產(chǎn)資格，323車型首次得以推向全國(guó)市場(chǎng)，由此正式開啟了福美來輝煌之旅。

緊接著，在搞定“準(zhǔn)生證”之后，為了解決產(chǎn)品和資金層面的問題，2000年，民營(yíng)海馬集團(tuán)成立，與日本馬自達(dá)再次合作，收購(gòu)面臨退市的“*ST瓊金盤”，并將民營(yíng)海馬汽車公司裝入上市公司。再至2004年，海馬集團(tuán)和一汽集團(tuán)在海南的汽車資產(chǎn)完全合并，成立國(guó)內(nèi)第一家混合所有制汽車公司——一汽海馬汽車有限公司。

多輪生產(chǎn)關(guān)系的梳理，使得福美來車型更加大放異彩，如今的福美來已推出超4代車型，累積產(chǎn)銷遠(yuǎn)超100萬輛。期間，海馬更是推出了國(guó)內(nèi)第一款SMPV普力馬，和福美來一樣耀眼。

時(shí)間來到了2006年，海馬與馬自達(dá)技術(shù)合作到期，海馬毅然走上了自主之路。2006年8月，海馬首款自主產(chǎn)品福美來2代上市，上市當(dāng)月銷量即超過1萬臺(tái)，成為當(dāng)年“最暢銷的十大車型”之一。從這款車開始，海馬的鯤鵬展翅標(biāo)志亮相，向世人宣告著一個(gè)嶄新的自主品牌自此誕生。

合

此后數(shù)年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷下行，車市也遭遇了空前的困境，再加上國(guó)家購(gòu)置稅等相關(guān)政策的調(diào)整，大多數(shù)車企銷量出現(xiàn)不同程度的滑坡，這其中，也包括一汽海馬。

面對(duì)這樣不斷惡化的車市生存環(huán)境，一汽海馬將目光聚焦在七口之家的用車消費(fèi)需求上，聚焦福美來品牌，聚焦七座多功能轎車，并推出福美來七座版車型。就這樣，福美來從一款車型，升級(jí)到了一個(gè)系列品牌，但不變的，依然是品質(zhì)。

直觀來看，福美來F7找準(zhǔn)了七座多功能轎車需求的痛點(diǎn)，即在空間、舒適、操控這三個(gè)維度上下功夫，讓用戶感知到了30多年品質(zhì)傳承的實(shí)力。而在安全方面，福美來F7更是不遺余力：在獲得超高標(biāo)準(zhǔn)五星安全的同時(shí)，甚至挑戰(zhàn)了史上最嚴(yán)格的中國(guó)首例兒童安全汽車翻滾測(cè)試。期間，通過“百度搜索F7”的精準(zhǔn)營(yíng)銷，更使福美來F7變得家喻戶曉。

栽下梧桐樹，引來金鳳凰。如此多策并舉，帶來了易鑫金融的20000臺(tái)大訂單，隨后，一汽海馬又與IKCO集團(tuán)（霍德羅汽車集團(tuán)）簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系，獲得了約合10.3億元的超級(jí)訂單。

經(jīng)典還在延續(xù)，2018年的北京車展上，備受關(guān)注的第二代福美來F7概念車正式亮相，科技感十足的它一經(jīng)展出就成為展廳的網(wǎng)紅車型，吸引了無數(shù)的鎂光燈。2019年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后，將成為細(xì)分市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力的車型。

 

【結(jié)語】從第一代福美來至第四代福美來，再到福美來家轎品牌，福美來積淀了深厚的基因，累積了120萬用戶的信賴，更是贏得了“國(guó)民幸福家轎”的美譽(yù)。如今，在品類聚集的策略指導(dǎo)下，這位“新三樣”老夫聊發(fā)少年狂，為再次輝煌凝神聚力。

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