12月6日，路虎中國官方微博正式發(fā)布關于“發(fā)現(xiàn)無止境”活動的事件聲明。

路虎公司管理層及活動承辦方負責人對此次事件深表歉意，誠懇接受羅管局的處罰決定，承諾將嚴肅展開自查工作，并在今后嚴格依法開展相關活動，積極配合國家和自治區(qū)有關部門做好自然保護區(qū)的宣傳教育工作，為生態(tài)環(huán)境保護貢獻力量。

2017年9月-10月，路虎中國官方微博發(fā)布 “發(fā)現(xiàn)無止境”宣傳活動文案，并在官網(wǎng)征集報名參與 “發(fā)現(xiàn)無止境”活動。

2017年11月10日起的連續(xù)四天，路虎官微每天公開傳播路虎車隊深入羅布泊的信息，從坐標顯示，路虎車隊已經(jīng)深入到羅布泊國家級自然保護區(qū)，而此保護區(qū)是國家明令禁止人類進入的。

后來，在11月20日路虎發(fā)布的宣傳視頻中顯示，車隊已經(jīng)深入到羅布泊核心地帶——三壟沙，也證實了路虎違反國家規(guī)定進入了羅布泊自然保護區(qū)內(nèi)。

2017年11月28日，羅布泊管理局從網(wǎng)上得知此事，隨后便將此事上報給了新疆維吾爾自治區(qū)環(huán)保廳，同時展開了調(diào)查。在經(jīng)過三天的初步調(diào)查后，2017年12月1日下午，羅布泊管理局正式向路虎方面發(fā)送了問詢函，“我們希望路虎方面能到管理局詳細說明此事。

最終在2017年12月6日，羅管局召開了詢問調(diào)查會，會上路虎中國管理層及“發(fā)現(xiàn)無止境”活動相關負責人就此次活動情況作了詳細說明。其中，“發(fā)現(xiàn)無止境”活動屬于路虎中國年度活動，新疆段的活動由路虎中國授權上海摩丸文化傳媒有限公司策劃并執(zhí)行，隨后路虎中國也正式發(fā)布關于“發(fā)現(xiàn)無止境”活動的致歉聲明。

羅管局根據(jù)路虎中國管理層提供材料認定，涉嫌擅闖羅布泊的“發(fā)現(xiàn)無止境”活動參與人員共計49人，車輛16輛，羅布泊段路線經(jīng)敦煌、三壟沙至彭加木紀念碑，進入了新疆羅布泊野駱駝國家級自然保護區(qū)，違反了《中華人民共和國自然保護區(qū)條例》第二十七條、三十四條有關規(guī)定。

相關處罰是根據(jù)上述條例第三十四條規(guī)定作出的。根據(jù)該條款，對違反該條例相關規(guī)定的的單位和個人，“由自然保護區(qū)管理機構(gòu)責令其改正，并可以根據(jù)不同情節(jié)處以100元以上5000元以下的罰款。最終羅管局對路虎中國和參與活動的49人，共計處罰金額25萬元。

近些年來，國內(nèi)汽車市場競爭日趨激烈，各大品牌為了搶占市場份額，在營銷上的創(chuàng)新也是層出不窮。雪山上冰雪試駕，戈壁灘穿越荒漠，南海駛過沙灘，每一輛車可謂是上天入地無所不能。磚叔認為，從商業(yè)角度，這樣的宣傳無可厚非，但是各大廠家舉辦活動時，一定要做好充分的調(diào)研與準備，絕不可挑戰(zhàn)生態(tài)紅線、法律底線；另一方面，在做好活動宣傳的同時，更重要的是要把產(chǎn)品做好，畢竟，這才是消費者關心的重中之重。