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有一個(gè)朋友最近和轱轆哥無(wú)奈地提到，雖然自己也是90年生人，但是當(dāng)身邊有了越來(lái)越多95后的同事，并且這群95后正在逐漸占領(lǐng)公司的主要崗位，掌握業(yè)務(wù)核心，不得不感嘆目前各行各業(yè)的年輕化趨勢(shì)真的太強(qiáng)了。
年輕化，也是近年來(lái)汽車(chē)企業(yè)頻繁提到的詞語(yǔ)之一，營(yíng)銷(xiāo)方式花樣百出，目的就是為了吸引年輕人的關(guān)注。上天的，下地的，莫名其妙跨界的，常常出乎人意料。
近日，吉利博越PRO與B站跨界合作，攜手Bilibili World（嗶哩嗶哩線下漫展活動(dòng)）上演了一場(chǎng)未來(lái)智能出行場(chǎng)景秀。汽車(chē)和二次元看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及，但是深究之下，卻可以發(fā)現(xiàn)兩者之間的深刻關(guān)聯(lián)。此次跨界合作，體現(xiàn)了吉利在營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品以及品牌上呈現(xiàn)的全新面貌。
很多汽車(chē)跨界合作，都被認(rèn)為是嘩眾取寵，是一場(chǎng)自嗨式的營(yíng)銷(xiāo)。但是博越PRO和Bilibili的這波操作，卻十分自然契合，并且在汽車(chē)行業(yè)中，這樣的跨界合作也是獨(dú)樹(shù)一幟的。Bilibili是一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)并聚集的潮流文化社區(qū)，是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯的發(fā)源地之一，包括現(xiàn)在流行的彈幕一開(kāi)始也是Bilibili最為經(jīng)典的特色。Bilibili到底有多受年輕人歡迎？今年4月，央視網(wǎng)發(fā)布了一篇文章，力挺Bilibili，表示這屆年輕人愛(ài)上Bilibili搞學(xué)習(xí)。有一組數(shù)據(jù)能夠更直觀的表明Bilibili是眾多年輕人的學(xué)習(xí)天地，2018年有1827萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)，相當(dāng)于當(dāng)年高考人數(shù)的2倍。這一方面說(shuō)明如今的年輕人并非無(wú)腦娛樂(lè)，他們只是通過(guò)自己更喜歡的方式來(lái)接受知識(shí)。另一方面則進(jìn)一步印證了Bilibili的年輕和創(chuàng)新，這大概也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴入股Bilibili的原因之一。
而博越PRO和Bilibili一樣，都是緊跟時(shí)代潮流、迎合年輕人喜好的一款產(chǎn)品。博越PRO定位為站在智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)最前沿的“云智能SUV”，擁有一個(gè)“超級(jí)大腦”，能夠帶來(lái)先進(jìn)、創(chuàng)新的科技體驗(yàn)。從某種程度來(lái)說(shuō)，博越PRO和Bilibili的理念都是一樣的，以用戶為中心，為年輕而來(lái)。在上市前，博越PRO陸續(xù)在各大城市面向用戶開(kāi)放體驗(yàn)，讓用戶深度體驗(yàn)博越PRO的GKUI 19、智能手表、手機(jī)、智能家居互控等產(chǎn)品亮點(diǎn)。在Bilibili World漫展現(xiàn)場(chǎng)，博越PRO展臺(tái)前人潮涌動(dòng)，這里是一個(gè)十足的二次元世界，知名唱見(jiàn)、舞見(jiàn)UP主嗨歌熱舞，當(dāng)然還可以體驗(yàn)博越PRO唱吧功能、車(chē)機(jī)智控智能家居等，體驗(yàn)智能網(wǎng)聯(lián)新生活。轱轆哥在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到不少人對(duì)博越PRO表示“親測(cè)好評(píng)”，這便是博越PRO此次跨界成功的其中體現(xiàn)。
從云智能SUV這一定位就可以看出，博越PRO并非傳統(tǒng)的SUV車(chē)型，其應(yīng)該是能思考、自學(xué)習(xí)、懂需求、會(huì)進(jìn)化的車(chē)型。用一句現(xiàn)在流行的話來(lái)說(shuō)就是，你也是一款成熟的車(chē)型了，應(yīng)該要學(xué)會(huì)自己長(zhǎng)大。博越PRO有著很多行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，其中最具特色的便是行業(yè)領(lǐng)先的唱吧在線K歌功能，能實(shí)現(xiàn)在線K歌，搭配專(zhuān)屬定制唱吧車(chē)載麥克風(fēng)，車(chē)輛搖身一變成為行走的KTV，并且還是KTV中的VIP房，其搭載的BOSE音響系統(tǒng)能夠營(yíng)造出寬廣的沉浸式音效，整車(chē)配備了12個(gè)車(chē)載揚(yáng)聲器，體驗(yàn)也是超級(jí)棒了。另外，隨著汽車(chē)逐漸成為消費(fèi)者的第三空間，車(chē)家互聯(lián)功能也顯得相當(dāng)重要。博越PRO行業(yè)首次打通京東、小米、百度三大智能硬件生態(tài)，實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界的車(chē)家互聯(lián)，把家裝進(jìn)博越里，在家啟動(dòng)車(chē)輛、開(kāi)空調(diào)、座椅加熱、鎖車(chē)等車(chē)控功能都能輕松get。另外也可以通過(guò)手機(jī)或者手表來(lái)智控車(chē)輛，不用帶鑰匙也可以正常使用車(chē)輛。其中X WATCH是吉利首款量產(chǎn)智能出行手表，也是中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)聯(lián)行業(yè)第一款量產(chǎn)的智能出行手表，是業(yè)內(nèi)迄今為止突破性的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了與汽車(chē)互聯(lián)。
在其他產(chǎn)品力方面，博越PRO也有著一款SUV車(chē)型該有的自我修養(yǎng)。動(dòng)力方面，博越PRO全“芯”搭載1.8TD+7DCT、1.5TD+6AT兩種動(dòng)力組合，均滿足國(guó)六B排放標(biāo)準(zhǔn)。其中1.8TD發(fā)動(dòng)機(jī)是最新的第三代產(chǎn)品，效率和經(jīng)濟(jì)性都進(jìn)行了提升，而全新1.5TD發(fā)動(dòng)機(jī)是吉利汽車(chē)全球研發(fā)的最優(yōu)能耗比解決方案，由沃爾沃與吉利汽車(chē)聯(lián)合研發(fā)。再加上英國(guó)路特斯調(diào)校的輕量化底盤(pán)，以及達(dá)到L2級(jí)別的智能安全駕駛輔助功能，博越PRO擁有澎湃、敏捷、安全的駕控體驗(yàn)。
至于顏值方面更是無(wú)需擔(dān)心，就像你不用擔(dān)心Bilibili的視頻創(chuàng)意一樣。博越PRO融合了中國(guó)古典之美與國(guó)際時(shí)尚潮流，在格柵、大燈、側(cè)身線條、座艙等地方，你都可以找到博越PRO的驚艷之處。目前，博越PRO已開(kāi)啟預(yù)售，并陸續(xù)到店。此前博越PRO公布推出1.5TD、1.8TD兩款動(dòng)力共6款車(chē)型的“搶購(gòu)價(jià)”，區(qū)間9.88-15.68萬(wàn)元，現(xiàn)在預(yù)定新車(chē)的消費(fèi)者即可享受三大禮遇政策：即三年免息金融政策至高補(bǔ)貼7000元、增換購(gòu)補(bǔ)貼至高5000元、首任車(chē)主5年車(chē)聯(lián)網(wǎng)免流量。
從2017年開(kāi)始，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就越發(fā)嚴(yán)峻，經(jīng)歷了去年的負(fù)增長(zhǎng)后，今年的態(tài)勢(shì)更是緊張，對(duì)于很多車(chē)企來(lái)說(shuō)，甚至已不再追求活得好不好，而是追求活下去。強(qiáng)如近些年來(lái)發(fā)展迅猛的吉利汽車(chē)，也不得不進(jìn)行冷思考、嚴(yán)布局，以一個(gè)更具實(shí)力的全新面貌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在產(chǎn)品上，吉利不斷完善各大細(xì)分市場(chǎng)的陣營(yíng)，今年陸續(xù)推出了包括星越、嘉際、幾何A等多款重磅新車(chē)。目前，吉利無(wú)論是系列化發(fā)展還是家族化發(fā)展都十分清晰，“越”字輩和遠(yuǎn)景家族各司其職，而針對(duì)博越這又一經(jīng)典產(chǎn)品，吉利推出博越PRO，和2020款博越形成了博越家族，以雙車(chē)戰(zhàn)略進(jìn)行市場(chǎng)補(bǔ)位，滿足用戶多元化、個(gè)性化的需求。從去年以及今年推出的這些產(chǎn)品中，可以明顯感受到吉利汽車(chē)在品牌層面的年輕化轉(zhuǎn)變，此次博越PRO攜手Bilibili又再一次為吉利汽車(chē)年輕化賦能。依托更具活力的設(shè)計(jì)、更創(chuàng)新的智能科技、更先進(jìn)的動(dòng)力技術(shù)，吉利汽車(chē)受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。上半年，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)總銷(xiāo)量達(dá)651,680輛，排名中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量第一，市占率提升至6.55%。上半年累計(jì)出口量達(dá)38,619輛，同比增長(zhǎng)343.95%；新能源及電氣化車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)57,600輛，同比增長(zhǎng)301.06%。這份亮眼成績(jī)的含金量也極高，截至6月底，吉利庫(kù)銷(xiāo)比處于健康水平，好于行業(yè)平均水平，與日系的庫(kù)銷(xiāo)比相仿。2016年，博越上市20天全國(guó)訂單就破3萬(wàn)輛，隨后在銷(xiāo)量榜單上的排名不斷攀升，上市三年多，博越累計(jì)銷(xiāo)售78萬(wàn)輛，成為市場(chǎng)上現(xiàn)象級(jí)的車(chē)型。吉利如今再推出博越PRO作為品牌年輕化的重要落地，可以說(shuō)是一個(gè)非常有遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略選擇，博越積累的龐大用戶基礎(chǔ)，將為吉利年輕化提供最佳的市場(chǎng)支撐。
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