作為活力、青春、熱血的象征，籃球運動深受全球年輕人的喜愛。

 

借著籃球世界杯即將在中國舉行的機會，北京汽車旗下首款A(yù)0級SUV智達X3也帶著籃球運動玩兒起了體驗式營銷，希望用全方位年輕化的外觀、性能、營銷方式引發(fā)年輕群體的關(guān)注。

8月10日，由北京汽車總冠名騰訊體育主辦的籃球世界杯大篷車活動在成都熱血開啟，北京汽車智達X3作為當晚主角在成都正式上市，售價4.99萬—9.59萬元。

 

不足5萬元的起售價、全新的“BEIJING”標識以及以籃球為主題的體驗式營銷，從中我們不難看出北京汽車全面擁抱年輕消費群體、品牌年輕化的決心。那么在如今中國車市存量競爭的大背景下，北京汽車智達X3能有多大的機會呢？

數(shù)據(jù)顯示，90后消費者貢獻了了2018全年26%的汽車銷量。也就是說，那些在球場上縱橫捭闔的熱血青年已經(jīng)成為汽車消費的主力，產(chǎn)品的年輕化和個性化的表達也就成為一個所有車企無法回避的命題。

 

具體到北京汽車智達X3所在的A0級SUV細分市場來說，消費者對顏值、智能等感官質(zhì)量因素敏感度很高，而兼具動力、顏值和智能的車型在市場上尚處空白，這是北京智達X3的一個難得的機會。北京汽車以智達X3這樣一款年輕化產(chǎn)品來應(yīng)對市場競爭，通過瞄準年輕消費群體進一步帶動銷量增長，對實現(xiàn)品牌年輕化有著重要作用。

從智達X3開始，北京汽車將會蛻變成為“新北京汽車”，全面開啟品牌年輕化轉(zhuǎn)型。新北京汽車的智達X3能給年輕消費者帶來多少驚喜呢？

 

首當其沖的自然是價格，4.99萬-9.59萬元足以說明北京汽車對于汽車智達X3的銷量期望。因為在10萬級以下的市場當中，自主品牌相較合資品牌優(yōu)勢明顯，市場份額也在大幅提升，智達X3的低價入市不僅拉近了與年輕消費群體錢包的距離，對市場也算是一個不小的沖擊。

再有就是智達X3產(chǎn)品本身也足夠有新意，絕對入得了90后的法眼。它的車型定位跳出了原來傳統(tǒng)汽車車型定位的老套路，擺脫“X萬級”“潮流”“互聯(lián)網(wǎng)”等枷鎖，將動力、顏值和智能作為三大“BUFF”加成，形成了極具個性的差異化車型定位。

 

從外觀設(shè)計上看，智達X3的前臉采用大嘴式進氣格柵搭配鷹眼式前大燈、雙L字日間行車燈，營造出年輕運動的氛圍。懸浮式車頂造型和鍍鉻車窗腰線設(shè)計也使得視覺效果更加舒展。

車身尺寸上，智達X3車長達到4325mm，軸距為2570mm，與傳祺GS3、長安CS35等同級對手相比軸距有明顯優(yōu)勢。為了打造更好的駕乘空間，新車還配備了超大全景天窗，長1120mm，寬845mm，車頂占比超過64%，滿足了年輕消費者對于通透大空間的向往。

 

智達X3的內(nèi)飾整體采用了深色調(diào)，細節(jié)處搭配淺色飾板、鍍鉻飾條和鋼琴黑面板，豐富的材質(zhì)和顏色搭配讓車內(nèi)質(zhì)感完全越級，把市面上其它10萬元級SUV甩在了身后。

智達X3搭載了1.5T全鋁發(fā)動機，采用高性能VVT技術(shù)，動力110kw，210N·m，百公里加速10.84秒。匹配比利時PunchCVT變速箱，百公里油耗僅為6.9升。同時，底盤經(jīng)過國際化團隊4輪精細調(diào)校，EPS/輪胎也都經(jīng)過優(yōu)化，并且全系標配蒂森克虜伯電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，操控更得心應(yīng)手。

 

當然，智達X3最大的亮點還是在智能化配置方面。它全球首搭了“永不拋錨系統(tǒng)”，可以實時監(jiān)控愛車狀況進行故障預(yù)判，防止拋錨現(xiàn)象發(fā)生。此外，智達X3搭載科大訊飛最新AI語音控制系統(tǒng)，支持全車202項精準語音控制，并配備同級獨有360° 全景影像。

雖然價格門檻低至5萬元，但是相比同級別的寶駿510、長安CS35等熱銷車型，智達X3在年輕化設(shè)計、車內(nèi)質(zhì)感、智能化配置方面都還是有著不小的優(yōu)勢。在現(xiàn)如今的市場競爭態(tài)勢下，北京汽車還能推出像智達X3這樣產(chǎn)品精致、價格親民的產(chǎn)品，實在是難能可貴。

 

在產(chǎn)品上針對年輕人需求，再通過籃球主題的體驗式營銷建立起與年輕人溝通的橋梁，北京汽車年輕化的決心和態(tài)度可見一斑。不過就智達X3所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品力和市場熱度來看，我覺得北京汽車的年輕化是足夠有底氣的。

未來，北京汽車向年輕化的轉(zhuǎn)型的步伐還將進一步加快，會繼續(xù)打造年輕化、智能化的品牌屬性，持續(xù)不斷地進行產(chǎn)品升級，為年輕用戶打造更多高品質(zhì)產(chǎn)品。