消費(fèi)者們?cè)谫I車時(shí)除了會(huì)參考銷量外，各種各樣的榜單同樣具有一定的引導(dǎo)性，而作為知名的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)，J.D. Power每年都會(huì)發(fā)布中國新車購買意向研究，該研究重點(diǎn)考察了意向購車者對(duì)汽車品牌的認(rèn)知和態(tài)度、具體考慮購買的品牌和車型、購車考慮因素和信息來源等，對(duì)于消費(fèi)者來說有著較大的參考意義。
此外這項(xiàng)研究還包括用品牌影響力評(píng)分（BIS），品牌影響力得分（1,000分制）來衡量汽車品牌在中國意向購車者中的熟悉度和喜好度，其中品牌影響力得分最高的既不是大眾也不是豐田，而是主打豪華市場的寶馬，不知這份名單和你想象中的差別大嗎？
在品牌影響力得分排名中，寶馬（685分）成為了最受消費(fèi)者鐘愛的汽車品牌，這可能會(huì)讓很多人意想不到，但是查看銷量的話，寶馬奪魁也在情理之中了。1-6月，寶馬的銷量達(dá)到了26.34萬輛，同比增長26%，增長率在各家廠商之中位列第一，并且恰逢3系換代，5系、X3、X1銷量也位居前列，自然不缺乏熱度。
上汽大眾（677分）和一汽大眾（673分）則分列二三位，絲毫不讓人感到意外，畢竟銷量和口碑就在那兒擺著，但緊隨其后的奧迪（662分）又有些讓人出乎意料了，今年以來奧迪的銷量只出現(xiàn)了細(xì)微增長，上市的全新A6L和Q5L并沒有達(dá)到預(yù)期，只能說明它在國內(nèi)消費(fèi)者心中依然有著強(qiáng)大的吸引力。
第5-10位的排名分別是廣汽本田（661分）、北京現(xiàn)代（657分）、一汽豐田（656分）、東風(fēng)本田（654分）、廣汽豐田（653分）以及別克（650分），其它品牌相信大家都沒有異議，但是北京現(xiàn)代能排在第6多少會(huì)讓人好奇，不過J.D. Power也給出了相應(yīng)的解釋，當(dāng)消費(fèi)者的購車預(yù)算超過10萬時(shí)，對(duì)配置的期望就會(huì)明顯提高，而作為韓系車的北京現(xiàn)代向來是低價(jià)高配，在這種情況下自然有著較大的優(yōu)勢。
在這份名單中，比亞迪（643分）成為了最受消費(fèi)者歡迎的自主品牌，但排名15的成績還是與合資品牌有著較大差距，此外吉利（637分）、哈弗（621分）、長安（618分）、奇瑞（616分）、寶駿（613分）以及榮威（609分）均在行業(yè)平均分（609分）以上，這也這也與他們的銷量和口碑呈正相關(guān)，也是實(shí)力最強(qiáng)的幾家自主車企。
目前自主品牌仍然是以性價(jià)比為賣點(diǎn)，即便有車企已經(jīng)開始嘗試向中高端市場發(fā)起沖擊，但還需時(shí)間的沉淀來積累口碑，此外客觀來說，自主品牌在產(chǎn)品工藝、技術(shù)、穩(wěn)定性上仍然與合資品牌有著較大差距，當(dāng)然同樣也意味著自主品牌還有著巨大的提升空間，所以未來只需要給足時(shí)間，自主品牌的影響力也會(huì)逐步提升。
除了品牌影響力外，這份研究報(bào)告還有著其它發(fā)現(xiàn)，比如自主新能源汽車品牌雖然一定程度上建立起了智能、前瞻的品牌形象，但總體品牌形象還不夠清晰，品牌影響力在整體汽車行業(yè)排名偏后，當(dāng)然這也與其技術(shù)的局限性有關(guān)，尤其是擔(dān)心“電池技術(shù)不夠成熟”和“產(chǎn)品質(zhì)量不可靠”的受訪意向車主相比去年有所增加，安全性可以說是影響造車新勢力的最大因素。
近兩年來汽車電商平臺(tái)也是十分火爆，有七成的受訪者表示愿意通過汽車品牌官網(wǎng)或第三方交易平臺(tái)購置新車，但其中僅有7%愿意在線上平臺(tái)一次性付清車款，近六成的受訪者對(duì)線上支付的安全性表示擔(dān)憂，對(duì)于大打“新零售”的汽車品牌來說，消除消費(fèi)者的這一顧慮就能獲得前景廣闊的市場，就看它們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)了。
同時(shí)，J.D. Power還表示中國消費(fèi)者購車預(yù)算縮緊，更加關(guān)注多樣化配置，并且再購需求也逐年下降，這也側(cè)面反映了目前汽車市場的現(xiàn)狀，起碼今年的新車市場依然沒有太大起色，好在下半年有多款重磅新車上市，到時(shí)或許能改變這種格局。
國內(nèi)消費(fèi)者目前購車目的更多是為了提升生活質(zhì)量和享受駕趣體驗(yàn)之類的彈性需求，如果能在這些方面滿足消費(fèi)者的意愿那想必銷量和影響力不會(huì)差，當(dāng)然最終還是得靠產(chǎn)品說話，你覺得呢？推薦閱讀：
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存銀行？不如買銀行！
這年頭，很少會(huì)把錢存在銀行定活期了。
目前三年期存款利率為2.75%，假設(shè)通脹率為5.5%，那么10萬塊存銀行20年后還剩：10萬×[1+（2.75%-5.5%）]^20≈5.73萬，意思是20年后這些錢只相當(dāng)于現(xiàn)在5.73萬的購買力，也就是說10萬塊錢存在銀行里不動(dòng)還虧了！
與其存銀行，不如買銀行。
膽大的會(huì)買銀行股，單純吃股息也比銀行理財(cái)高，但投資個(gè)股波動(dòng)大、風(fēng)險(xiǎn)高，更為推薦穩(wěn)健的朋友買銀行指數(shù)，中證銀行年初至今收益已過18%！
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