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8月2日，國內(nèi)領(lǐng)先的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大搜車宣布與阿里大文娛旗下優(yōu)酷正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，將就優(yōu)酷重磅打造的《一起樂隊(duì)吧》、《演技派》、《江湖食令》、《當(dāng)紅不讓》等綜藝展開品牌內(nèi)容深度定制，以“創(chuàng)新內(nèi)容+大數(shù)據(jù)”引領(lǐng)汽車新零售行業(yè)營銷革命。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手鎖定4檔頂級(jí)綜藝![]()
大搜車集團(tuán)將與優(yōu)酷進(jìn)行綜藝節(jié)目品牌內(nèi)容深度定制。雙方已經(jīng)確定合作4檔節(jié)目，其中大搜車集團(tuán)旗下的汽車新零售品牌彈個(gè)車將與《一起樂隊(duì)吧》深度合作，二手車新零售品牌大搜車家選將與《演技派》深度合作，《江湖食令》、《當(dāng)紅不讓》兩檔高能綜藝也已確認(rèn)與彈個(gè)車和大搜車家選進(jìn)行品牌內(nèi)容定制合作。屆時(shí)，雙方將結(jié)合各自海量年輕用戶群體在泛娛樂時(shí)代的需求，利用大數(shù)據(jù)聯(lián)手玩轉(zhuǎn)當(dāng)下火爆的綜藝真人秀娛樂營銷，通過品牌時(shí)刻定制、特色串燒歌曲創(chuàng)作、選手深度綁定等多樣玩法，實(shí)現(xiàn)大搜車品牌與節(jié)目內(nèi)容深度融合。這種大眾化強(qiáng)互動(dòng)的綜藝真人秀，也與彈個(gè)車和大搜車家選目標(biāo)用戶年輕潮酷、積極嘗鮮的特征相吻合。![]()
大搜車創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅表示：“當(dāng)前汽車零售市場有三大變化：首先是市場下沉明顯，大搜車汽車銷售60%在三線以下城市，這種趨勢(shì)越來越強(qiáng)；其次是消費(fèi)者越來越年輕化；第三是消費(fèi)者喜歡‘動(dòng)’的視頻內(nèi)容。我們作為汽車新零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，想去影響這些年輕的目標(biāo)用戶，必須借助大數(shù)據(jù)建立真實(shí)的場景，通過有豐富內(nèi)涵的內(nèi)容定制，委婉又清晰地傳達(dá)我們的品牌，高效觸達(dá)用戶。這次合作是大搜車在營銷傳播方面的大膽創(chuàng)新，也是汽車新零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)持久健康發(fā)展的一次徹底革命。”![]()
阿里大文娛優(yōu)酷副總裁王俊認(rèn)為：“優(yōu)酷始終致力于依托互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和阿里生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，不斷為影視行業(yè)帶來更多匠心之作，為用戶帶來極致的視聽體驗(yàn)。此次與大搜車攜手頂級(jí)綜藝酷品牌內(nèi)容定制，優(yōu)酷能夠繼續(xù)強(qiáng)化國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，也能幫助國內(nèi)汽車新零售行業(yè)創(chuàng)造新的營銷價(jià)值。”
過去幾年，國內(nèi)汽車電商平臺(tái)的廣告大戰(zhàn)愈演愈烈。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年二手車電商廣告花費(fèi)超過8億元，2016年上漲至12億元，2017年則達(dá)到50億元。但這種鋪天蓋地的廣告主要以洗腦式硬廣為主，不僅用戶接受率低，而且轉(zhuǎn)化率也較低，難以匹配汽車新零售平臺(tái)的快速發(fā)展，也成為行業(yè)健康發(fā)展的痛點(diǎn)。大搜車作為汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字文明為使命，幾年來持續(xù)完善汽車新零售生態(tài)體系。今年4月份，大搜車發(fā)布了二手車新零售品牌“大搜車家選”，只選擇汽車流通市場30%優(yōu)質(zhì)二手好車，拉開了二手車新零售大幕，目前已在全國落地超過290家線下門店。同時(shí)，大搜車打造的汽車新零售平臺(tái)彈個(gè)車已建成國內(nèi)最大的社區(qū)汽車銷售連鎖體系，全國社區(qū)店達(dá)到5500多家，覆蓋了全國70%以上城鎮(zhèn)。在汽車零售市場遭遇寒冬的背景之下，彈個(gè)車在今年618活動(dòng)期間共計(jì)成交15673臺(tái)車，總金額超20億元，居行業(yè)首位。彈個(gè)車和大搜車家選，作為大搜車汽車新零售戰(zhàn)略的關(guān)鍵兩翼，此次聯(lián)手優(yōu)酷進(jìn)行品牌內(nèi)容深度定制，通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)建的真實(shí)場景，強(qiáng)化與目標(biāo)用戶的互動(dòng)。大搜車此次內(nèi)容營銷傳播摒棄了行業(yè)粗暴的廣告大戰(zhàn)，有望在汽車新零售行業(yè)引領(lǐng)一場品牌內(nèi)容營銷革命。生態(tài)共振實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏作為由阿里巴巴與螞蟻金服唯一聯(lián)合戰(zhàn)略投資的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大搜車與阿里巴巴長期保持著深度合作關(guān)系。大搜車旗下的彈個(gè)車是基于螞蟻金服的開放平臺(tái)推出的汽車新零售平臺(tái)，大搜車也在今年與阿里巴巴旗下的淘寶二手車達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同建設(shè)二手車新零售。優(yōu)酷是阿里大文娛旗下視頻平臺(tái)，覆蓋5.8億多屏終端，日播放量高達(dá)11.8億，是阿里巴巴內(nèi)容生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)。優(yōu)酷全力打造的《這！就是街舞2》創(chuàng)造了今年第一個(gè)全行業(yè)爆款，《長安十二時(shí)辰》已成為今年國產(chǎn)劇口碑冠軍。憑借暑期檔多部劇綜爆款，優(yōu)酷日活用戶創(chuàng)下2018年世界杯以來的新高。大搜車與優(yōu)酷的攜手，意味著阿里巴巴的內(nèi)容生態(tài)與大搜車的汽車新零售生態(tài)之間將產(chǎn)生更多維度的資源共振，隨著兩個(gè)生態(tài)體的合作逐漸加深，生態(tài)勢(shì)能也將得到最大程度釋放。這種強(qiáng)勁的能量，不僅將為大搜車的長遠(yuǎn)發(fā)展注入動(dòng)力，也將為整個(gè)汽車零售產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來全新動(dòng)能。微信公眾號(hào)：二手車大智慧潘潘（id:carman228）
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