這是極駕客的第1935篇文章

我們說(shuō)的廣告不僅限于電視劇前的那三十秒，還包括對(duì)車(chē)輛性能真實(shí)表達(dá)的性能廣告，謝謝理解。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。好的廣告，四兩撥千斤，將產(chǎn)品的特性完美表達(dá)外還能讓品牌的知名度得到明顯提升，但一個(gè)不好的廣告都有哪些特性呢？可能就是以下幾種了！

 

 

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沒(méi)有新意

在全新汽車(chē)品牌逐漸涌現(xiàn)，細(xì)分市場(chǎng)越來(lái)越復(fù)雜的今天，官方推出的汽車(chē)廣告似乎再走既定的模版路線(xiàn)，背景聲渾厚穩(wěn)重，音樂(lè)磅礴大氣已成為汽車(chē)廣告的標(biāo)準(zhǔn)操作，除此之外最大的區(qū)別就僅限于根據(jù)不同車(chē)型而更換場(chǎng)景，硬派越野必須要爬山涉水；城市越野呢，必須全家出行；

新能源則是清一色的未來(lái)宇宙路線(xiàn)；轎車(chē)更偏向于現(xiàn)代化都市……雖然定位是準(zhǔn)的，但是在這樣模版化的操作下，我們很少能看到品牌專(zhuān)屬調(diào)性，更看不出車(chē)輛本身的特色，這么看來(lái)，我還是更喜歡當(dāng)年德國(guó)三巨頭玩廣告的時(shí)候，奧迪熱衷于玩燈，寶馬偏向運(yùn)動(dòng)，而奔馳著重優(yōu)雅的傾向性更強(qiáng)的廣告風(fēng)格。

 

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過(guò)于夸張

說(shuō)到廣告，肯定很多人會(huì)說(shuō)，廣告本身就存在著夸張的成份，但過(guò)于夸張的廣告還是讓人哭笑不得，比如奇瑞全新品牌星途的廣告，不是在一般的道路而是跑到了太空空間站，全程方言也是凸顯了中國(guó)特色，但設(shè)定的非常奇怪的一點(diǎn)是，空間站引擎壞了用車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)替代后，空間站得到修復(fù)，可以回歸地球了，當(dāng)然理念是好的，但是整個(gè)視頻沒(méi)有看到車(chē)一眼，盡看著后面小哥哥用PPT講發(fā)動(dòng)機(jī)，這樣的設(shè)定我也說(shuō)不上多好，但是從我個(gè)人觀(guān)感而言，硬廣成份那么濃重的情況下，設(shè)定了個(gè)夸張的背景，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的用途，而且也過(guò)于脫離觀(guān)眾的實(shí)際生活了。

 

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場(chǎng)景過(guò)于重復(fù)

不知道是場(chǎng)地資源有限還是車(chē)企喜歡扎堆，在很多廣告片中的場(chǎng)景有時(shí)候出奇的一致，比如西藏的雪山，內(nèi)蒙的沙漠，還有上海的外灘，成為了很多品牌珍愛(ài)的背景板，殊不知這樣的操作雖會(huì)讓大家覺(jué)得景是真美，但車(chē)輛的基本特性也在反復(fù)的出現(xiàn)中消磨耗盡。

 

 

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成人色彩過(guò)于濃重

“你知道你不是第一個(gè)，但是你在乎么？”這句話(huà)已成為很多品牌二手車(chē)的經(jīng)典廣告語(yǔ)，尤其當(dāng)阿斯頓馬丁還拍攝了一套廣告照時(shí)，更是讓人覺(jué)得這個(gè)文案與照片配的那叫一個(gè)出色。

可是，這樣頗有成人色彩的廣告真的在每一個(gè)廣告都合適么？答案未必是肯定的。在2002年，奔馳曾將女性胸部比作安全氣囊，表達(dá)S級(jí)車(chē)的8個(gè)安全氣囊像女人豐滿(mǎn)的胸部一樣，讓駕駛者時(shí)刻身處安全保護(hù)中，當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告只是呈照片出現(xiàn)，擁有更多的想象空間，所以并沒(méi)有太多的非議；而且斯柯達(dá)也曾用女性胸部表達(dá)了分區(qū)空調(diào)的重要性，所以大家都覺(jué)得可能這樣比較有保留的成人色彩并不會(huì)存在太多問(wèn)題。

但長(zhǎng)城汽車(chē)旗下高端品牌WEY在一則視頻廣告中，將安全氣囊中比喻為女人的胸部，并用孩子對(duì)母親的撞擊感來(lái)表示安全氣囊?guī)?lái)的安全性，在視頻的具象沖擊下，帶來(lái)的觀(guān)感只能用尷尬兩字來(lái)形容。

 

以上也是汽車(chē)廣告目前給人留下的一些不好印象，但這不意味著真的沒(méi)有好的汽車(chē)廣告，當(dāng)初本田用多米諾骨牌效應(yīng)拍了一個(gè)汽車(chē)所有部件集結(jié)的廣告，讓觀(guān)眾了解車(chē)輛基本構(gòu)造的同時(shí)，對(duì)雅閣旅行版留下了深刻印象；

還有雪佛蘭的《畢業(yè)禮物》，一個(gè)誤會(huì)帶來(lái)的快樂(lè)讓所有人都不忍打破年輕人幻想，也從側(cè)面凸顯了這個(gè)車(chē)在年輕一代心目中的份量；梅賽德斯奔馳AMG A45的女神的三個(gè)愿望系列，也表現(xiàn)這臺(tái)車(chē)對(duì)世界冠軍、女神、以及任何人都有著絕對(duì)的駕駛吸引力……在這么多創(chuàng)意面前，現(xiàn)在的汽車(chē)廣告更需要反思了，當(dāng)科技不停的提升，汽車(chē)廣告不應(yīng)該只是玩酷炫搞逼格，而是成為讓車(chē)迷朋友得到共鳴，認(rèn)清車(chē)輛真實(shí)性格的一種更好的詮釋方式，希望這樣美好的愿景能早日實(shí)現(xiàn)，讓我們看到更具創(chuàng)意的汽車(chē)廣告。

撰文//穆卡

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