最近，熱映的哪吒再次闖入我們的世界。那個(gè)一身反骨，一心慈悲的少年，用最硬的故事和姿態(tài)，撞擊我們最柔軟的心靈。

不認(rèn)命，就是哪吒的命。哪吒自己喊出了那句，“我命由我不由天?！?/span>

我時(shí)常聽見一句話：“這個(gè)世界還會(huì)好嗎？”

這是人們的疑問。也是一種論調(diào)。在年景不好，生活不順的時(shí)候，更容易聽到這句話。

無奈的發(fā)問，背后是被人誤解、階層固化，喪失信心的失望。這也是許多人的真實(shí)想法。

他們想問的，其實(shí)是這句話：

“我的世界還會(huì)好嗎？”

老實(shí)說，我不知道。每個(gè)人有每個(gè)人的生活。但我希望每個(gè)人的世界都會(huì)好。

我是研究商業(yè)的，我只是覺得，一定有選擇的機(jī)會(huì)和自由。永遠(yuǎn)都有。至少你該贏一次。

像哪吒一樣，不服，去贏一次。

— 1 —

在商業(yè)史上，有很多讓人“絕望”的時(shí)刻。和我們現(xiàn)在經(jīng)歷的一樣，資源越來越集中，感覺機(jī)會(huì)越來越少。

比如說19世紀(jì)的西爾斯，當(dāng)之無愧的巨無霸。

西爾斯的巔峰時(shí)期，它的銷售額占美國(guó)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的1%。一個(gè)美國(guó)人消費(fèi)100美元，就有1美元是花在了西爾斯。當(dāng)時(shí)，有超過三分之二的美國(guó)人都在用西爾斯的商品，一半的美國(guó)家庭都有西爾斯的信用卡。

太可怕了。沒機(jī)會(huì)了。這一定是當(dāng)時(shí)許多人的想法。

今天，西爾斯已經(jīng)倒閉破產(chǎn)了。

誰把西爾斯干掉的？

20世紀(jì)的沃爾瑪，也是無可爭(zhēng)議的超級(jí)巨頭。

1989年，沃爾瑪打破了西爾斯的銷售記錄，從此一發(fā)不可收拾，將西爾斯遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

在今年發(fā)布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上，沃爾瑪又是第一。已經(jīng)蟬聯(lián)6年。

太可怕了。沒機(jī)會(huì)了。這一定又是許多人的想法。

但在今天，有些沃爾瑪門店卻在關(guān)門。沃爾瑪也受到巨大的挑戰(zhàn)。

誰要把沃爾瑪干掉？

西爾斯的成功，得益于19世紀(jì)末的鐵路大發(fā)展。因?yàn)檫B接效率的提升，西爾斯發(fā)明當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的商業(yè)模式：郵購。

西爾斯會(huì)郵寄給你彩色的小冊(cè)子，你要什么打勾，把冊(cè)子塞在匯款單寄到公司，西爾斯再發(fā)貨給你。

這居然是，最先進(jìn)？嗯，就是這樣。這是當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展程度決定的。

沃爾瑪?shù)某晒?，得益?0世紀(jì)公路的發(fā)展。因?yàn)檫B接效率的提升，沃爾瑪發(fā)明當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的商業(yè)模式：郊縣大賣場(chǎng)。

郊縣土地租金低，賣場(chǎng)可以做的很大很大。美國(guó)人民每周末就開著車去買一大堆東西，回來塞滿家里的冰箱。

這居然是，最先進(jìn)？嗯，就是這樣。這是當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展程度決定的。

所以當(dāng)時(shí)有人說，我們遇到了一幫壞人。他們竟然修了鐵路、公路，把我們的生意搞壞了。他們想要我們死。

仔細(xì)想想，這句話像不像現(xiàn)在很多人說的，互聯(lián)網(wǎng)就是壞人，他們要讓我們死。

說到底，互聯(lián)網(wǎng)就是那個(gè)時(shí)代的鐵路和公路，生來就是要顛覆舊有的商業(yè)模式的。

現(xiàn)在你也許明白，世界雖然越來越集中，但是從來不缺乏機(jī)會(huì)。每個(gè)時(shí)代的技術(shù)都會(huì)發(fā)展，技術(shù)帶來的革命性影響，會(huì)讓所有人的人生重新洗牌。

沒機(jī)會(huì)了。沒機(jī)會(huì)了。沒機(jī)會(huì)了。這是大部分人認(rèn)為的。

但事實(shí)可能是，眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

每次變革的時(shí)候，都會(huì)死掉一批公司，但也會(huì)生長(zhǎng)出一批成功的人。

所以，這個(gè)世界當(dāng)真是一成不變的嗎？連一次贏的機(jī)會(huì)都沒有？至少我不信。

我相信的是，凡是過往，皆為序章。

— 2 —

我聽過最不服輸、最想贏一次的故事，是關(guān)于一條電纜。

有一本書叫《瘋狂的投資》，記錄下這個(gè)瘋狂的故事。那個(gè)瘋狂的男人，叫菲爾德。

世界第一條跨大西洋海報(bào)電纜的鋪設(shè)，從倫敦到愛爾蘭到紐芬蘭，將近4000公里，總共花了12年的時(shí)間。

在19世紀(jì)的時(shí)候，怎么樣把歐洲和美國(guó)連接起來？在大西洋的海底埋一根電纜怎么樣，一直，一直，一直鋪過整個(gè)大西洋。

是的，中途電纜不能斷，一根電纜，直接橫跨大西洋。

想象一下，太瘋狂了！

但在此之前：

大西洋的海底地形沒有勘測(cè)過；

從沒有人鋪設(shè)那么長(zhǎng)的海底電纜；

不知道當(dāng)時(shí)的絕緣技術(shù)能不能阻斷海水；

需要的錢實(shí)在太多，太多，太多；

……

菲爾德不管，鋪！

每個(gè)瘋狂的時(shí)代，真的都有瘋子，他們可能成為最偉大的人。

——

1856年，菲爾德和伙伴們把所有材料弄上了船，開始第一次跨洋鋪設(shè)。但由于海上惡劣的天氣，和一位船長(zhǎng)的執(zhí)拗，電纜斷了。斷了。

第一次，失敗了。

1857年，第二次鋪設(shè)，生產(chǎn)一米，船往前開一米，不幸的是，電纜再次斷裂。

回去，再來。

一個(gè)月后的第三次，電纜又一點(diǎn)一點(diǎn)鋪設(shè)，終于連起了兩片大陸。

成功之后，英國(guó)維多利亞女王親自給布坎南總統(tǒng)拍了一封電報(bào)，慶祝偉大的誕生。

但是，電報(bào)的信號(hào)減弱，布坎南總統(tǒng)最后只收到一堆亂碼。

又失敗了。

調(diào)查委員會(huì)進(jìn)行調(diào)查，最后寫出來的報(bào)告，竟然比《圣經(jīng)》還要厚。

菲爾德決定，再來一次。

他再一次找來了錢和人，出征大西洋，要把笑談變成現(xiàn)實(shí)。

這一次，電纜還是斷裂永遠(yuǎn)沉入海底。

太讓人絕望了。沒機(jī)會(huì)了。

怎么辦？

1866年，菲爾德繼續(xù)重來。誓要把電纜鋪設(shè)過去。

這一次，在無數(shù)艱難困苦之后，成功了。

那一刻，菲爾德鉆進(jìn)自己的船艙，嚎啕大哭，12年的質(zhì)疑、嘲諷、堅(jiān)持、勇敢，日后會(huì)變?yōu)橛啦幌诺臉s耀。

12年，為了瘋狂的夢(mèng)想，一定要贏一次。

在我看來，這是一個(gè)選擇戰(zhàn)勝大西洋，戰(zhàn)勝整個(gè)時(shí)代的故事。

— 3 —

所以，如果有敏銳發(fā)現(xiàn)技術(shù)變革的眼光，和一往無前的勇氣，贏一次總是有可能的。

但是，但是，我知道有人可能會(huì)問：

如果...我既沒有發(fā)現(xiàn)技術(shù)變革的能力，也缺乏孤注一擲的勇氣，怎么辦？是不是永遠(yuǎn)沒機(jī)會(huì)了？

不是。

的確，在集中的世界，做集中的生意難度很大，這相當(dāng)于和巨頭們賽跑。當(dāng)我們準(zhǔn)備開始跑時(shí)，他們已經(jīng)到終點(diǎn)了。

不過在集中的反面，是分散。分散市場(chǎng)總有一處可以藏身，能顯露身手。

比如餐飲業(yè)。餐飲在全中國(guó)的總份額，大概是4萬億的規(guī)模。

中國(guó)最大的餐飲企業(yè)叫百勝中國(guó)，旗下有肯德基、必勝客、小肥羊等等品牌。百勝中國(guó)的市場(chǎng)份額，去年大概是400多億人民幣。

也就是說，做的最好最好的百勝中國(guó)，才占整個(gè)市場(chǎng)的1%。

海底撈也是中國(guó)餐飲界非常成功的企業(yè)，海底撈一年的營(yíng)收大約是100多億，占整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)份額也不過是0.25%

這個(gè)市場(chǎng)是分散市場(chǎng)，不會(huì)被贏家通吃，也是不會(huì)集中的。

開餐廳，幾乎完全是靠精細(xì)化管理的能力，從指縫里摳出每一分錢。買菜時(shí)討價(jià)還價(jià)，服務(wù)時(shí)笑臉相迎。餐廳是一個(gè)幾乎必須由老板親自開的行業(yè)。雇傭其他人，稍有不敬業(yè)，就會(huì)虧損關(guān)門。

我總覺得，時(shí)代還是公平的。

因?yàn)檫@個(gè)世界上，并不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)抓住時(shí)代、制定戰(zhàn)略、懂得治理的。要允許有人只有勤奮，什么都沒有，也能生存下去。那么，餐飲業(yè)，就是一個(gè)容納勤奮的人好地方。

餐飲業(yè)的邊界，屏蔽了一切法術(shù)。這里飛不起來，也不能點(diǎn)石為金。只能肉搏。

這里，是勤奮者的天堂。

哪怕是最最普通的人，憑借努力和勤奮，也能贏一次。

最后的話

所以，我相信人永遠(yuǎn)有選擇的自由。

既可以選擇孤注一擲，和世界豪賭一場(chǎng)，也可以選擇勤奮拼搏，找到一己容身之處。

而且，世界正在高速變化，那些曾經(jīng)風(fēng)光無兩的巨頭，可能明天就消失不見。

他們可能什么都沒錯(cuò)，就是錯(cuò)在太老了。

等待機(jī)會(huì)，保持饑渴，渴望勝利，就可能會(huì)勝利。

我見過許多人把自己的失敗，歸結(jié)于命。

命，是強(qiáng)者的自謙，是敗者的借口。

我相信機(jī)會(huì)，我相信勇氣，我相信智慧，我相信世界的規(guī)律，我不愿意，也不信命。

我命由我不由天。贏一次，至少你該贏一次。