在汽車行業(yè)發(fā)展至5G和AI技術(shù)當(dāng)?shù)赖慕裉欤髌嚻放浦g的競爭已經(jīng)不再是單一機(jī)械素質(zhì)方面的比較。在此背景之下，以“智能安全”為品牌定位的WEY決定堅(jiān)持此發(fā)展方向來尋求差異化競爭，其于近日發(fā)布了Collie技術(shù)品牌，同時搭載Collie牧羊犬全維智能安全系統(tǒng)的2020款VV6也正式上市。

對于Collie技術(shù)品牌的發(fā)布，長城汽車股份有限公司總裁王鳳英表示：“Collie技術(shù)品牌，不僅成為產(chǎn)品的科技標(biāo)簽，更要成為全球領(lǐng)先的技術(shù)品牌。”可以看出，“走出去”和成為標(biāo)桿一直是長城汽車以及WEY品牌長期以來的目標(biāo)，而需要清楚的一點(diǎn)是，“不變”的決心需要不斷“改變”的行動來支持。

安全內(nèi)涵和標(biāo)準(zhǔn)之變

“WEY品牌‘智能安全’的核心定位不會變。”王鳳英堅(jiān)定的說到。誠然，正如同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院教授朱西產(chǎn)所言，安全是“1”，汽車的其他性能是“0”，車輛安全的重要性是不言而喻的。

但同時需要注意的是，隨著行業(yè)的發(fā)展，無論是車企還是消費(fèi)者對于安全標(biāo)準(zhǔn)的要求也在提升。因此，WEY品牌對其安全的內(nèi)涵和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了升級，推出了Collie技術(shù)品牌。WEY品牌智能安全副總工程師賓洋指出，與傳統(tǒng)意義上的汽車主被動安全則有些不同，Collie技術(shù)品牌涵蓋了生命安全、財產(chǎn)安全、信息安全與環(huán)境安全四個維度。

具體而言，生命安全是最基本的安全需求，同時也是其他三個維度安全的基礎(chǔ)。值得一提的是，Collie技術(shù)品牌不僅僅重視駕駛者的安全，更是將安全守護(hù)的對象擴(kuò)充到乘員和行人身上。其分別通過健康檢測系統(tǒng)、駕駛教育、AEB自動緊急制動系統(tǒng)來保證駕駛者的安全；通過生命活體檢測、車內(nèi)遺留兒童監(jiān)測來保證乘員安全；通過移動物體檢測、行人意圖識別等降低車輛與行人碰撞的可能性。

再來看財產(chǎn)安全，其主要是指車輛的安全以及車內(nèi)財物的安全。在車輛靜止的時候，Collie技術(shù)品牌通過電子圍欄、遠(yuǎn)程車輛定位和監(jiān)控、車門異常打開報警與APP控制攝像頭等功能，幫助車主實(shí)時遠(yuǎn)程監(jiān)控車輛及車內(nèi)財物安全。而車輛在駕駛的時候，則通過防碰撞科技，減少交通事故發(fā)生概率，保障車輛不受損傷。

除了上述兩點(diǎn)傳統(tǒng)意義上的安全范疇，由于目前汽車已經(jīng)開始被廣泛賦予網(wǎng)絡(luò)功能，所以更高層面的信息安全與環(huán)境安全也都將被納入汽車安全領(lǐng)域范疇之內(nèi)。其中，信息安全是通過云、管、端多方位的防護(hù)來實(shí)現(xiàn)，而環(huán)境安全則是指通過空氣質(zhì)量傳感器、負(fù)離子空氣凈化器以及車內(nèi)VOC標(biāo)準(zhǔn)，讓車內(nèi)空氣始終保持清新暢通。 

技術(shù)投放策略之變 

講到此或許有人疑問，最新的技術(shù)往往都會率先應(yīng)用于品牌的最高端車型中，為何WEY品牌選擇將牧羊犬全維智能安全系統(tǒng)首先應(yīng)用于2020款VV6上。對此，長城汽車股份有限公司副總裁兼WEY品牌營銷總經(jīng)理柳燕解釋道，當(dāng)前時代唯一不變的就是變化，而此前將最頂尖的技術(shù)應(yīng)用到最高端車型的做法也是可以改變的。

在柳燕看來，對于最新技術(shù)的應(yīng)用，旗艦的車型是一種選擇，明星車型同樣也是一種選擇。因此，WEY決定將牧羊犬全維智能安全系統(tǒng)首先應(yīng)用于VV6這款明星車型。誠然，作為WEY品牌的銷量擔(dān)當(dāng)，VV6最新技術(shù)的使用不僅可以讓更多的消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到該項(xiàng)技術(shù)，同時也能該WEY品牌安全的屬性深入人心，幫助其建立良好的口碑。

與此同時，長城汽車股份有限公司W(wǎng)EY品牌執(zhí)行副總裁劉艷釗還指出，Collie技術(shù)品牌在WEY品牌成立之初就曾亮相，而之所以現(xiàn)在才正式發(fā)布Collie技術(shù)品牌，因?yàn)槠淠壳耙呀?jīng)形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)，打通了上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。

同時，長城汽車前段時間發(fā)布了GTO全域智慧生態(tài)戰(zhàn)略，而其中的智能安全一直是WEY的核心戰(zhàn)略。因此，在劉艷釗看來，結(jié)合智慧生態(tài)戰(zhàn)略份發(fā)布，此時發(fā)布牧羊犬全維智能安全系統(tǒng)正合時宜，而其被應(yīng)用于恰逢迎來改款的VV6上。

此外劉艷釗還透露，除了2020款VV6，Collie技術(shù)品牌還將使用在此后發(fā)布了VV5、VV7年款車型中。同時值得一提的是，不僅僅是牧羊犬全維智能安全系統(tǒng)，比如此前長城旗下蜂巢易創(chuàng)發(fā)布的4N20發(fā)動機(jī)、9速濕式雙離合變速箱的動力總成等新技術(shù)都將率先應(yīng)用于WEY品牌的車型中。

技術(shù)品牌傳播之變

除了過硬的產(chǎn)品實(shí)力，以及使更多的消費(fèi)者可以體驗(yàn)到該品牌最新的技術(shù)外，在柳燕看來，一個汽車品牌要想贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，還需要有強(qiáng)大的“軟實(shí)力”。“在當(dāng)今這個時代，如果僅僅依靠配置去撬動消費(fèi)者是不行的，軟實(shí)力同樣是汽車品牌的重要組成部分，其包括品牌精神的傳遞，品牌文化的傳播，與年輕人的互動等等。”柳燕指出。

誠然，在當(dāng)今時代，產(chǎn)品的硬實(shí)力固然重要，但同樣需要軟實(shí)力的傳播，因?yàn)閷τ谧鳛楫?dāng)前消費(fèi)主力的年輕人而言，其在消費(fèi)的過程中希望能在情感方面產(chǎn)生共鳴。因此，此次發(fā)布的牧羊犬全維智能安全系統(tǒng)將品牌形象定位“牧羊犬”，意為機(jī)警、矯健、可靠和聰明的特征，拉近了人與系統(tǒng)之間的距離。

值得一提的是，有了軟硬實(shí)力的加持。對于2020款VV6的預(yù)期，柳燕表示，新車雖然是改款車型，但是其升級變化堪比換代車型。也正因此，WEY品牌希望其短期內(nèi)的銷量能夠?qū)崿F(xiàn)翻倍的增長，而至于長期的發(fā)展還要看其發(fā)展?fàn)顩r以及市場的整體走勢。

與此同時，柳燕還指出雖然對新車有著很高的預(yù)期，但是其不會為了追求銷量而不計(jì)任何代價。“銷售質(zhì)量，包括現(xiàn)在渠道健康的發(fā)展，在現(xiàn)在競爭這么激烈的環(huán)境下是非常重要的，所以我們會兼顧它的銷售質(zhì)量。”柳燕如是說。

此外，WEY品牌還會通過“走出去”的戰(zhàn)略來讓更多的人認(rèn)識并認(rèn)可WEY以及Collie技術(shù)品牌。據(jù)悉，今年9月，WEY品牌會再次亮相法蘭克福車展，并將公布其海外戰(zhàn)略，而關(guān)于此事，買車網(wǎng)（Bycar.cn）也將持續(xù)關(guān)注并報道。