7月24日，由東風(fēng)悅達(dá)起亞冠名贊助的2019 FIBA斯坦科維奇洲際籃球賽決賽于深圳寶安體育中心正式落下帷幕，本屆斯杯在冠名商?hào)|風(fēng)悅達(dá)起亞及其他承辦單位的協(xié)助下圓滿結(jié)束。作為世界上知名的籃球聯(lián)賽，斯坦科維奇杯創(chuàng)立已有15年（屆），由FIBA（國際籃聯(lián)）發(fā)起并主辦，在國際上一直有著廣泛影響力。而過去的10屆斯杯中，東風(fēng)悅達(dá)起亞承包了其中八屆的冠名權(quán)，這意味著有八年東風(fēng)悅達(dá)起亞都是斯杯的頭部贊助商。

本屆斯杯決賽對(duì)陣雙方分別為中國男籃與克羅地亞隊(duì)，最終克羅地亞隊(duì)?wèi){借更穩(wěn)定的失誤控制和更優(yōu)秀的外線投射命中率戰(zhàn)勝對(duì)手，將本屆斯杯冠軍收入囊中。中國隊(duì)未能奪冠，但在賽事中積累了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也為接下來8月下旬的籃球世界杯提早做更多戰(zhàn)術(shù)準(zhǔn)備。

此次賽事，東風(fēng)悅達(dá)起亞將提供環(huán)保舒適的K5 PHEV及K5作為官方用車，全程為運(yùn)動(dòng)員保駕護(hù)航。

有賴于東風(fēng)悅達(dá)起亞和其他承辦及執(zhí)行單位的努力，本屆斯杯再次在深圳圓滿落幕，通過轉(zhuǎn)播及現(xiàn)場(chǎng)等方式為中國球迷在激情炎夏中帶來一場(chǎng)籃球盛宴。除了斯杯正賽外，作為本次斯杯冠名商的東風(fēng)悅達(dá)起亞還在場(chǎng)館外設(shè)置了“開心Day”主題體驗(yàn)區(qū)，不僅有全新一代K3、新一代KX5等展示車輛可供消費(fèi)者體驗(yàn)，還設(shè)有戶外迷你籃球場(chǎng)、投籃機(jī)比賽、POSE區(qū)自拍打印、蓋章打卡贏禮品等互動(dòng)活動(dòng)，極大地豐富球迷的觀賽體驗(yàn)。

同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞還通過線上線下開展了系列與消費(fèi)者的互動(dòng)交流的活動(dòng)，組織招募觀賽團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)為中國隊(duì)吶喊助威。

無論是國內(nèi)的東風(fēng)悅達(dá)起亞，或是起亞汽車在全球范圍內(nèi)，都非常勤于做大大小小的體育賽事贊助，其中有不少最頂尖的體育賽事IP都被起亞長期“霸占”。籃球方面除了斯杯以外，起亞還是NBA的最大官方合作伙伴，享有部分NBA獎(jiǎng)項(xiàng)冠名權(quán)（包括不僅限于全明星MVP、常規(guī)賽各獎(jiǎng)項(xiàng)等），并且擁有超過半數(shù)NBA俱樂部的球衣贊助權(quán)、主場(chǎng)籃架標(biāo)注權(quán)等。

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除此之外，起亞在足球和網(wǎng)球方面還分別握有世界杯、歐聯(lián)杯和澳網(wǎng)的長期冠名權(quán)，其中起亞冠名世界杯的經(jīng)典案例更是被各大商學(xué)院所傳頌。2002年韓日世界杯注定是特殊的一屆世界杯比賽，這不僅僅是世界杯有史以來首次在亞洲地區(qū)舉辦，更是首次兩國共同承辦。

去年俄羅斯足球世界杯并不遙遠(yuǎn)吧？也是起亞贊助的

然而當(dāng)時(shí)的現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，用15億歐元的天價(jià)吃下世界杯首席贊助（多年期合同），在不少人當(dāng)時(shí)看來現(xiàn)代起亞真的是瘋了。事實(shí)證明他們做的無比正確，600億人次的現(xiàn)場(chǎng)及轉(zhuǎn)播觀賽早已為現(xiàn)代起亞帶來超額的廣告價(jià)值，此舉之后現(xiàn)代起亞雙雙成為國際知名品牌，時(shí)至今日打開了全球化道路?，F(xiàn)如今現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)是世界產(chǎn)量第五大的汽車生產(chǎn)商，在北美、亞洲、非洲和歐洲等地區(qū)建立了汽車生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球180多個(gè)國家。

如何去理解“深度商業(yè)合作”，很多人覺得給得錢多就是深度合作，事情沒有那么簡單。雖說在商必言利，但體育贊助非常講求品牌契合度，也就是“門當(dāng)戶對(duì)”。就如上文說道的世界杯、NBA等頂級(jí)IP，當(dāng)其他品牌還在費(fèi)盡心思想要拿到贊助席位的“入場(chǎng)券”時(shí)，起亞已無聲無息將它們統(tǒng)統(tǒng)占有。換句話說，各大體育賽事和各大俱樂部對(duì)起亞品牌有著非常強(qiáng)烈的認(rèn)可。

東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅在國內(nèi)外眾多賽事上保持著亮眼的出勤率，為拉動(dòng)消費(fèi)者和頂級(jí)體育賽事之間的距離，東風(fēng)悅達(dá)起亞還曾多次組織世界杯觀賽團(tuán)、澳網(wǎng)觀賽團(tuán)、歐聯(lián)杯觀賽團(tuán)等消費(fèi)者參與的體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起感受國際頂級(jí)賽事的魅力。為品牌與消費(fèi)者之間打造出非常有效的情感溝通的方式，同時(shí)也借助其中國際賽事的全球影響力提升品牌在國內(nèi)的關(guān)注度。

運(yùn)動(dòng)賽事所傳達(dá)出的激情、活力和新潮,與東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌年輕調(diào)性一脈相承，因此在眾多體育合作的助力下，東風(fēng)悅達(dá)起亞近年來收獲了非常良好的市場(chǎng)效果。即便是在負(fù)增長的2018年中國車市，東風(fēng)悅達(dá)起亞依然實(shí)現(xiàn)同比增長2.8%、銷售超37萬輛的良好成績。再看2019年上半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞更是同比去年大幅增長27.3%，半年共銷162679輛新車！

經(jīng)歷了2018年的穩(wěn)定增長后，東風(fēng)悅達(dá)起亞終于迎來了自己的產(chǎn)品大年，根據(jù)此前計(jì)劃，東風(fēng)悅達(dá)起亞將在2019年內(nèi)推出包括中期改款KX5、新一代K3/K3 PHEV、新一代KX3和智跑1.4T在內(nèi)的5款新車。

其中，新一代K3是今年東風(fēng)悅達(dá)起亞最矚目的換代車型，也是今年車市最重磅的緊湊型轎車之一，其換代后再度強(qiáng)化了外觀設(shè)計(jì)，并用上了中國市場(chǎng)專屬外觀，車內(nèi)搭載來自百度的智能交互系統(tǒng)，匹配1.5L+IVT的黃金動(dòng)力搭配，為其迎來不少用戶。今年6月，新一代K3銷出超4700輛，環(huán)比5月實(shí)現(xiàn)翻倍增長。今年下半年，我們還將迎來新一代KX3和全新K3 PHEV的上市，東風(fēng)悅達(dá)起亞起亞家族的產(chǎn)品陣容也將再度補(bǔ)強(qiáng)。

借助斯杯的余熱，東風(fēng)悅達(dá)起亞還“趁熱”推出了一系列購車優(yōu)惠活動(dòng)，再續(xù)盛夏狂歡。7月起，消費(fèi)用戶購買東風(fēng)悅達(dá)起亞部分車型，將享有50%購置稅補(bǔ)貼，另有1-5年多種免息優(yōu)惠政策。