叔情 | 潮流再出新玩法？領克帶你去草原搖滾一“夏”！
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去草原蹦迪，是一種怎樣的體驗？
且不說草原的無際遼闊賦予的空曠放逐感，加上蹦迪這種都市感極強的活動，二者結合在一起，大概就是易燃易爆炸的場面。
如此新奇的玩法，自然是出自“潮人”之手。一向以潮流聞名的領克，這次把秀場搬到了內(nèi)蒙古。
7月的內(nèi)蒙古，正值草原畜牧肥壯的季節(jié)。借著草原的傳統(tǒng)節(jié)日“那達慕”大會，從全國各地聚集而來的2000多名領克車主和媒體一起，在這場寓意豐收的盛會中開啟這場夏日狂歡。
那達慕大會
這場盛會位于輝騰錫勒大草原。
輝騰錫勒，漢語意為“寒冷的山梁”，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中部，察哈爾右翼中旗南部。當?shù)靥鞖舛嘧?，一到夏季就特別涼爽，平均最高溫度為18℃，被人們稱為“草原避暑勝地”。
雖然因為絕佳的地理位置和舒適的天氣被譽為“最接近天堂的地方”，但輝騰錫勒大草原也因為窩闊臺——成吉思汗鐵木真的三太子這位沙場將軍而多了幾分歷史的印記。據(jù)悉，這位太子爺曾經(jīng)在輝騰錫勒有兩處點將臺，率領千軍萬馬征戰(zhàn)沙場。
于是，在逃離了廣州悶熱多雨的天氣后。帶著對這片頗具傳奇色彩的土地的向往和敬畏，筆者和領克車隊一起，開始了不平凡的旅程。
聚集了01、02、03三款車型的車隊，行駛在遼闊的草原上。未抵達營地時，我們沿途遇到了身著盛裝、手持彩旗、踏馬揚鞭的蒙古人民。他們毫不吝惜熱情，和我們一起分享節(jié)日的喜悅。最終抵達后，在一眾禮炮和哈達的簇擁下，我們也加入了這場狂歡。
馬術表演、摔跤表演、載歌載舞，眾多那達慕大會特有的表演節(jié)目，一一展開。從小在馬背上長大的蒙古人民，用他們精通的賽馬、摔跤、射箭、歌舞等游戲，釋放著心中豐收的歡愉，也祈禱來年的豐收季。
被這種氛圍所吸引，筆者和其他Co客一樣，按耐不住心中激動，也體驗了草原特有的項目。騎馬、射箭、舞蹈，歡聲笑語過后，草原人那份爽朗不羈的特質(zhì)，深深印在了腦海之中。
在這個充滿挑戰(zhàn)的時代，我們需要朝氣，需要勇氣去面對。自品牌成立以來，領克便秉承著“不止于車”的品牌主張，力圖用更多充滿朝氣的潮流生活方式，和車主一起去迎接生活中的酸甜苦辣。
這次全程參與那達慕大會，則是一次很好的詮釋。以年輕化立足的領克，兼具潮流時尚，和擁有活力青春的大會一起，構筑起愈發(fā)清晰的品牌認知。這種品牌認同感在當下車市，是極其珍貴的。
夜晚，在馬頭琴傳統(tǒng)的低吟淺唱和動感的DJ音樂中，草原蹦迪盛會在篝火晚會中徐徐拉開。伴隨著盛會一起的，還有天空中的星辰，草原上靜默的風聲。
深挖年輕化
當年輕化被頻繁應用于各大品牌，就意味著做出差異化的必要性。差異化的最終結果，還要市場買單。
事實證明，領克做到了。用戶數(shù)據(jù)顯示，領克01車主35歲以下占比53%；領克02車主中，90后占比50.4%，80后占比37.1%；領克03的90后用戶更是達到61.9%。隨著更多年輕消費者的加入，領克的年輕化標簽已經(jīng)逐步深化。
與此同時，是領克用戶圈層的建立。據(jù)悉，各地“Co客領地”車主社群數(shù)量已達130個，覆蓋領地粉絲101,846人，領克官方俱樂部Co:Club的粉絲數(shù)達到100萬。并且，銷售渠道也在快速發(fā)展中：目前收到經(jīng)銷商加盟申請超過2000家，正式運營數(shù)量為260家，共覆蓋超過230個城市。
圈層的清晰和渠道的優(yōu)化，將為領克進一步占據(jù)市場，提供充足養(yǎng)分。這些成果，都和領克努力打造的年輕化分不開。
對于年輕化的打造，領克有自己的想法。產(chǎn)品打造上，領克有沃爾沃的技術背書，享有一系列的平臺、技術、供應鏈等優(yōu)質(zhì)資源。
此外，服務和營銷也是它的一大亮點。2019年領克成立了區(qū)域營銷總部，為的就是及時傾聽消費者需求，及時應對市場變化。
堅持從用戶出發(fā)，打造當下年輕消費者所需要的出行伙伴，并結合新的銷售渠道和服務模式一起，為消費者帶來更新的體驗。
多重努力下，是領克亮眼的市場表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，領克總銷量達到55,877臺、同比增長20.81%；自2017年年末首款車型正式上市以來，領克品牌累計總銷量已達182,303臺。
將于8月2日上市的領克03+，也將開辟運動房車這一自主品牌未設計過的全新領域。為打造品牌自身的運動競技基因，再加一分。
鐘述
從誕生之日開始的一眾質(zhì)疑，到現(xiàn)在越來越自信的步伐。領克用自己的發(fā)展軌跡為自主品牌沖擊高端領域提供了一個樣本。自然，這種發(fā)展需要天時地利人和，集合了各種優(yōu)勢后，領克果斷出擊，精準的圈層畫像，為領克的發(fā)展提供了優(yōu)秀的發(fā)展前景。
領克還是那個領克，亦如成立之時，便用潮流的姿態(tài)，矗立車圈。當這個標簽愈發(fā)深入人心之后，它所打造的品牌認同感也就悄然植入。
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