7月12日,一汽-大眾捷達(dá)品牌首款緊湊型SUV車型捷達(dá)VS5在成都工廠舉行了下線儀式;7月18日,捷達(dá)VS5正式開啟預(yù)售,新車官方預(yù)售價(jià)為8.98萬-11.98萬元。即日起消費(fèi)者便可以在當(dāng)?shù)氐慕葸_(dá)品牌授權(quán)經(jīng)銷店進(jìn)行預(yù)訂。據(jù)悉,捷達(dá)VS5將會(huì)在9月份正式上市。
捷達(dá)VS5作為大眾全新子品牌捷達(dá)的首款車型有何亮點(diǎn)和它承載著怎樣的家族基因以及其市場(chǎng)前景如何?圍繞著這些話題,這期的《智析》小智帶大家具象的了解下捷達(dá)VS5。
在4月的上海車展前夕,捷達(dá)品牌的緊湊級(jí)轎車VA3,以及兩款緊湊級(jí)SUV VS5和VS7都進(jìn)行了首次亮相。而捷達(dá)VS5則是大眾捷達(dá)品牌的最先推出市場(chǎng)的車型,該車是基于MQB平臺(tái)打造,并且和大眾品牌車型共線生產(chǎn)。不過其上市后將有專門的渠道銷售,捷達(dá)品牌官方宣布,將在今年底于全國建成超過200家2S店和4S店。
造型上,捷達(dá)VS5采用了全新的LOGO設(shè)計(jì),其造型酷似一個(gè)英文字母“J”;大尺寸的“鎧甲式”中網(wǎng)格柵搭配點(diǎn)陣式鍍鉻裝飾看上去很精致、時(shí)尚;在大燈的配置上,捷達(dá)VS5為全LED光源,并且?guī)в凶詣?dòng)頭燈功能,日間行車燈同樣是LED光源;側(cè)面筆直的腰線與凹陷下腰線設(shè)計(jì)凸顯了大眾車型貫有的力量感;車尾擾流板、銀色裝飾板以及Y字型剎車燈等元素也提升了其辨識(shí)度。
車身尺寸上,捷達(dá)VS5的長(zhǎng)寬高分別為4419\1841\1616mm,軸距為2630mm,其三圍和軸距表現(xiàn)也達(dá)到了主流緊湊級(jí)SUV的水平。此外,捷達(dá)VS5還將提供檸檬金、歌劇紅、香薰灰、極地白、月光銀這5種車身顏色可選,這也進(jìn)一步凸顯了它的年輕格調(diào)。
內(nèi)飾方面,捷達(dá)VS5延續(xù)了大眾沉穩(wěn)的風(fēng)格。從成本和定位的角度考量,其內(nèi)飾采用了大量的硬質(zhì)材料,不過配合鋼琴漆面板元素的點(diǎn)綴,捷達(dá)VS5內(nèi)飾的視覺感官并沒有明顯的廉價(jià)感。配置方面,捷達(dá)VS5配備了三輻式多功能方向盤、大尺寸中控液晶屏、無鑰匙進(jìn)入、車聯(lián)網(wǎng)、自適應(yīng)巡航等配置,并支持Carplay、Carlife手機(jī)互聯(lián)功能。
在空間表現(xiàn)和乘坐質(zhì)感來看,捷達(dá)VS5的座椅包裹性不錯(cuò),座椅的填充物也很柔軟。和大眾車型一樣的是,其后排中間的凸起較高,這會(huì)一定程度上影響中間乘坐的舒適性,此外沒有后排出風(fēng)口、USB充電接口以及中央扶手等配置,也會(huì)令其舒適性和便利性打一定的折扣。
實(shí)際乘坐感受,180cm的乘客乘坐體驗(yàn),前排頭部空間5指;后排頭部空間1拳,腿部空間2拳有余,這樣的表現(xiàn)在同級(jí)車型中屬于上乘。從扶手箱、手套箱以及門板儲(chǔ)物格來看,捷達(dá)VS5的儲(chǔ)物表現(xiàn)也很突出。后備廂空間,常規(guī)進(jìn)深有770mm,寬度1000mm,高度為690mm,可以滿足日常使用。但是放倒后有一個(gè)較高的臺(tái)階,放大件物品會(huì)受到一定的影響。
動(dòng)力方面,大眾車型恐怕大家會(huì)自然聯(lián)想到其經(jīng)典的動(dòng)力組合1.4T+7DSG。但是這次捷達(dá)VS5則采用了一臺(tái)EA211 1.4T發(fā)動(dòng)機(jī),其最大功率為150馬力,峰值扭矩為250牛·米。傳動(dòng)系統(tǒng)方面,則配備了MQ250手動(dòng)變速器或愛信AQ250 6速手自一體變速器。底盤設(shè)定上,捷達(dá)VS5采用了前麥弗遜和后多連桿雙獨(dú)立懸掛。值得一提的是,掀開去發(fā)動(dòng)機(jī)蓋,上面還印有大眾logo。
從試駕體驗(yàn)來看,1.4T+6AT的組合動(dòng)力銜接還是很平順的,行駛質(zhì)感是濃濃的大眾味。捷達(dá)VS5在減震的調(diào)教上更加偏向家用舒適性,日常行駛時(shí),路面上的大部分振動(dòng)都可以很好的過濾掉。面對(duì)較大的路面起伏,減震器基本上不會(huì)出現(xiàn)多余的顫動(dòng)。
眾所周知,捷達(dá)曾經(jīng)是一部經(jīng)典家轎的名字,捷達(dá)從1991年12月第一部車下線到今年6月宣布停產(chǎn),在入華28年零6個(gè)月時(shí)間里,捷達(dá)共銷售了400萬輛,是名副其實(shí)的“國民神車”。
曾經(jīng)捷達(dá)和桑塔納以及富康被并稱為“老三樣”,捷達(dá)還擁有行駛數(shù)十萬公里無大修的案例,其皮實(shí)、耐用的口碑深入人心。而今捷達(dá)停產(chǎn)不禁令人唏噓,但是在今年1-5月份捷達(dá)每個(gè)月仍能貢獻(xiàn)1.5余臺(tái),它也是轎車銷量前十的常客。在小智看來,一汽-大眾將其停產(chǎn),是有更重要的戰(zhàn)略意義的,這就是迎來了捷達(dá)品牌。
今年2月26日,大眾全新子品牌捷達(dá)在德國大眾總部狼堡正式發(fā)布,今年4月份上海車展前夕,捷達(dá)3款新車VA3/VS5/VS7正式發(fā)布。捷達(dá)品牌公布了它的目標(biāo)群體的用戶畫像:“25-35歲的年輕消費(fèi)群體,他們年輕自信,生活在中國的二、三和四線城市?!?br>
“沒有大眾標(biāo)的大眾你還會(huì)買嗎?”
相信,這是很多人第一次面對(duì)捷達(dá)這個(gè)品牌及其旗下新車時(shí)都會(huì)有這樣的發(fā)問。
誠然,車標(biāo)是一個(gè)品牌的符號(hào)和烙印,它也承載著情懷,甚至更通俗的講:如果掛一個(gè)大眾標(biāo)會(huì)更有認(rèn)同感。但是我們換個(gè)角度想,買一部捷達(dá)VS5可以享受到和大眾一樣的做工、用料、配置甚至售后服務(wù)體系,想要擁有一部掛著大眾車標(biāo)的大眾還是掛著另一個(gè)標(biāo)識(shí)卻擁有大眾基因的新車,這點(diǎn)就因人而異了。
聊完捷達(dá)新品牌的爭(zhēng)議點(diǎn),下面小智想分享下我理解的捷達(dá)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略:“均衡大眾架構(gòu)”、“拓展細(xì)分市場(chǎng)”、“探入自主復(fù)地、降維出擊”。
早在2017年一汽-大眾就在2025戰(zhàn)略中提及了推出新品牌的計(jì)劃。新品牌的出現(xiàn)可以和大眾、奧迪形成類似“下、中、上”的品牌架構(gòu),這樣以來既兼顧到了大眾品牌溢價(jià)的能力也通過“捷達(dá)”這一經(jīng)典車型的名字打開一個(gè)新的市場(chǎng),同時(shí)也有利于拓展其市場(chǎng)占有率。
車市漸趨飽和,各家都在通過各種手段在往細(xì)分市場(chǎng)布局,通過產(chǎn)品的差異化追逐消費(fèi)者。JETTA品牌的發(fā)布正是順應(yīng)潮流。在車市低迷的當(dāng)下,國家希望通過對(duì)農(nóng)村汽車消費(fèi)市場(chǎng)的刺激拉動(dòng)車市增長(zhǎng),比如“汽車下鄉(xiāng)”政策、“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”等政策某種程度都刺激了消費(fèi),隨著消費(fèi)升級(jí),合資品牌也開始希望通過提供性價(jià)比更高的入門級(jí)車型來吸引更多的消費(fèi)者,小智認(rèn)為低價(jià)高品質(zhì)的車型會(huì)更討好三、四線消費(fèi)者。
最后,我們通過定位和定價(jià)(預(yù)售價(jià))來看捷達(dá)要出擊的市場(chǎng)。捷達(dá)VS5定位為緊湊型SUV,其預(yù)售價(jià)為8.98萬-11.98萬元。該價(jià)位的緊湊型SUV比較熱門的車型有比亞迪宋Rro、長(zhǎng)安CS55\CS75、哈弗F5\F7、吉利博越以及榮威RX5等車型,同價(jià)位的合資SUV也就有勁客、柯米克以及創(chuàng)酷等小型SUV車型。小型認(rèn)為10萬以及10以下的市場(chǎng)將是捷達(dá)VS5出擊的重地。
吉利博越、榮威RX5以及哈弗F7等車型月均銷量均超1萬臺(tái),而且經(jīng)常排在SUV銷量榜的前列。由此可見,10萬左右的價(jià)位段是自主品牌的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),和其他同價(jià)位合資小型SUV來比,捷達(dá)VS5在等級(jí)以及價(jià)位上也可以展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì),相較自主品牌而言,它又有合資品牌的因素加成。
再者,從捷達(dá)品牌的目標(biāo)群體來看(25至35歲、一二線城市之外的首次購車群體)這類消費(fèi)群體會(huì)對(duì)全新合資品牌捷達(dá)動(dòng)心么?小智認(rèn)為捷達(dá)品牌接下來進(jìn)軍市場(chǎng)的側(cè)重點(diǎn)便是品牌宣傳和定價(jià)策略。
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用