導(dǎo)讀：12.98元名爵汽車爆火，而惡意營(yíng)銷若坐實(shí)，或?qū)⒚媾R停業(yè)及700萬(wàn)罰款，這豈止是一臺(tái)車的損失？

▎13元錢買名爵6

7月9日，河北秦皇島網(wǎng)曝一家4S店投放在出租車上的廣告成為熱議，將本是12.98萬(wàn)元的名爵6打成了12.98元，隨后便產(chǎn)生了一場(chǎng)讓人哭笑不得的鬧劇。一位大爺?shù)?S店想強(qiáng)行用13元買車，弄得女銷售員是欲哭無(wú)淚。第二天4S店經(jīng)理稱不管是怎么樣的錯(cuò)誤經(jīng)過(guò)上級(jí)決定都要以12.98元的價(jià)格出售，并將于次日在媒體和大眾的見(jiàn)證下將其售出。

名爵的這一決定并沒(méi)有說(shuō)出”賣幾輛“，”賣給誰(shuí)“，從而在網(wǎng)友中引發(fā)熱議，網(wǎng)友認(rèn)為這是一種惡意營(yíng)銷行為。

這次事件當(dāng)中，上汽乘用車究竟是疏忽出錯(cuò)還是有意為之，我們不去評(píng)判，縱觀汽車工業(yè)發(fā)展歷史，為了讓自家的產(chǎn)品被更多人熟知，像這種不知是失誤還是故意為之的行為已有不少先例。據(jù)信，如果惡意炒作被坐實(shí)的話，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》，這一行為將面臨700萬(wàn)元的處罰。

▎34億天價(jià)金牛座

2015年11月20號(hào)，廣州車展媒體日的第一天，范冰冰、胡歌都在為各自代言的汽車品牌站臺(tái)。本來(lái)能妥妥上頭條的他們風(fēng)頭卻被一輛“億萬(wàn)豪車”搶盡，在福特金牛座的上市發(fā)布會(huì)上，屏幕上卻赫然給出248,800萬(wàn)~348,800萬(wàn)的天價(jià)，成為史上最貴的車。隨后迅速的引發(fā)了金牛座的“刷屏”，連網(wǎng)友都幽默的調(diào)侃道“思聰握緊了手里的黑卡默默離開?！苯鹋Ｗ渤晒υ趶V州車展走紅，讓更多人知道了金牛座。

▎Jeep群嘲奔馳寶馬

2015年2月，Jeep冠名贊助李宗盛的演唱會(huì)，并配合此活動(dòng)推出了“每個(gè)人心中都有一輛Jeep”的系列海報(bào)，然而其中的三張，卻意外地讓Jeep大火。海報(bào)上分別寫到“大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格”，“人生匆匆奔馳而過(guò)，就別再追問(wèn)我的消息”，以及“即使汗血寶馬，也會(huì)有激情退去的一點(diǎn)點(diǎn)倦”。大切不過(guò)是用三張海報(bào)暗諷三個(gè)主要競(jìng)品，分別是大眾途銳、奔馳GLE和寶馬X5，并借助李宗盛演唱會(huì)的人氣一夜成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)。然而李宗盛在歌曲《山丘》中有一句歌詞“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)無(wú)人等候”在演唱會(huì)后也被各家反過(guò)來(lái)嘲諷Jeep，如寶馬的“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已跟丟”讓Jeep的熱度在當(dāng)時(shí)延續(xù)，不過(guò)這種劇情反轉(zhuǎn)，反被吊打的行為也讓Jeep狼狽不堪。

▎路虎與陸風(fēng)

2014年的廣州車展，江鈴汽車發(fā)布了新款SUV陸風(fēng)X7，外觀與路虎極光非常相似。大家都清楚這是一次赤裸裸的抄襲，所以，當(dāng)捷豹路虎公司對(duì)陸風(fēng)X7的外觀抄襲表示強(qiáng)烈抗議并向有關(guān)部門投訴的時(shí)候，江鈴汽車卻理直氣壯的回應(yīng)“我們符合法律規(guī)定”，一時(shí)間令大家嘩然。

最后原因是由于路虎極光上市后的半年內(nèi)并沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)專利，而陸風(fēng)X7上市之前就對(duì)該車的外觀、內(nèi)飾等十四項(xiàng)申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，因此就算路虎要狀告X7，也很難勝訴，這種李逵遇李鬼的現(xiàn)象，真是令人欲哭無(wú)淚。一番糾纏之后，陸虎表示在此事與江鈴作罷。陸風(fēng)X7因?yàn)橥庥^模仿路虎極光，并被此次專利事件帶火之后，終端銷量一路走高，甚至出現(xiàn)一車難求的現(xiàn)象。（大家分得出來(lái)那個(gè)才是路虎極光嗎？）

▎哪吒在國(guó)旗上印字

2019年5月29 日，哪吒汽車在湖南省湘潭市為某小學(xué)捐款，本是一件值得贊揚(yáng)的好事卻因一個(gè)“失誤”造成極大的影響。捐款活動(dòng)上拍攝的照片在活動(dòng)之后發(fā)到朋友圈上，有細(xì)心的網(wǎng)友隨后稱此舉涉嫌違法。在照片上明顯能夠看到，五星紅旗的右半部分被印上了“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年智則國(guó)智”等的字樣。根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)旗法》規(guī)定，不得在公共場(chǎng)合故意損毀、涂劃國(guó)旗，也不得用于商業(yè)活動(dòng)。

隨后記者找到了哪吒汽車負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人稱這其實(shí)是廣告公司失誤造成的?！拔覀円笤诩t旗上印字，但是，他們錯(cuò)誤理解成了國(guó)旗，多加了五星?！蓖瑫r(shí)表示，今后他們將嚴(yán)控宣傳物料的生產(chǎn)。隨后網(wǎng)友表示并不能接受這個(gè)說(shuō)法。此次事件確實(shí)是哪吒汽車做得不對(duì)，有意無(wú)意不說(shuō)，已經(jīng)成功的讓更多國(guó)人知道了“哪吒汽車”這一品牌。

如此之多的類似事件到底是“失誤”還是“炒作”我們不做評(píng)論，因?yàn)闋I(yíng)銷的結(jié)果只有成功與失敗之分。

一件商品能否暢銷可以從銷量上體現(xiàn)，好的營(yíng)銷方式可以讓產(chǎn)品的銷量不斷上漲。汽車行業(yè)也是如此，好的營(yíng)銷方式可以使大家互相學(xué)習(xí)借鑒，博眼球炒作的惡意營(yíng)銷雖然能換來(lái)熱度，但可能也會(huì)換來(lái)嘲諷和指責(zé)，而觸及法律底線來(lái)博關(guān)注更是讓人不齒。與其絞盡腦汁想歪點(diǎn)子，還不如從自身產(chǎn)品下手，提高產(chǎn)品力和質(zhì)量，提升品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)可，才是產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)。縱觀世界汽車工業(yè)發(fā)展，各大巨頭能有今日的成功都是通過(guò)自身夠硬的實(shí)力換來(lái)的，依靠“小聰明”只能博取一時(shí)的眼球而已。

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