從去年開始，家庭購置第一輛車所帶來的高速紅利期已經(jīng)過去，接下來，車市將進入漫長的微增長階段。不過在此環(huán)境下，有一個新生力量的表現(xiàn)極為顯眼，它就是奇瑞控股集團在2018年1月22日發(fā)布的全新產(chǎn)品序列——捷途。從8月18日推出首款車型X70至今，捷途不斷上演“速攻”好戲，成為車市中表現(xiàn)最為搶眼的品牌。

7月12日，長春汽博會上，奇瑞控股·捷途亮相了強大的產(chǎn)品陣容——X70、X70S、X70 Coupe、X90，車展期間，捷途再次打出促銷組合拳，發(fā)布了捷途車主的最新“旅行+”權(quán)益，并公布36期0首付0利息和原值置換促銷政策，再次放出讓對手難以招架的“大招”。

深耕“旅行+”生態(tài)圈  消費者擁有更多權(quán)益

捷途品牌在定位上并沒有走常規(guī)路線，直接將為”旅行+“細分市場，進入市場以來，一年多的時間里，推出了近7款車型。車展發(fā)布會上，奇瑞控股·捷途營銷中心總經(jīng)理李學(xué)用表示，捷途通過觸點、體驗、分享三個維度的線上線下互動以及結(jié)合客戶用車場景營造“旅行+”產(chǎn)品、“旅行+”營銷情景，打造以互動營銷、精準(zhǔn)營銷為手段，以滿足客戶愉悅體驗為觸點的全新營銷模式。

目前，捷途通過與異業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟擴大，深耕“旅行+”生態(tài)圈。在本次長春車展上，奇瑞控股·捷途營銷中心副總經(jīng)理馬明杰公布了4大全新權(quán)益，權(quán)益一：400余家合作景點門票服務(wù)，其中含5A級11個、4A級30個、特色景區(qū)21個；權(quán)益二：吉林省旅游協(xié)會打造專屬旅行線路，組織捷途車主草原游、冰雪游、研學(xué)游等自駕活動；權(quán)益三：長白山、松花湖等景區(qū)捷途車主專屬優(yōu)惠；權(quán)益四：與菜鳥游達成戰(zhàn)略合作，進一步開發(fā)東三省的著名旅游景點、星級酒店、休閑娛樂、美食餐飲、汽車房車租賃等配套服務(wù)。讓捷途的消費者能夠擁有更多車型以外的權(quán)益，也通過這種方式，實現(xiàn)汽車營銷上的全新突破。

兩款勁爆促銷政策 引發(fā)汽博會熱銷狂潮

讓很多汽車品牌都意想不到的是，捷途上市短短11個月，連續(xù)推出X70、X70S、X90三款熱銷產(chǎn)品，在市場中逆市上揚。據(jù)了解，今年以來，捷途已完成超過9萬臺，接下來，捷途在銷售上還加速前進，全面沖刺15萬臺的銷量目標(biāo)。 長春汽博會，作為全面重要的售車節(jié)點，捷途更是推出了極為誘人的促銷政策，“36期0首付0利息”金融政策和“原值置換”活動，指定車型可享受舊車3年6萬公里0貶值。

然而，在促銷政策背后，能讓品牌持續(xù)火熱的根本原因還在于這個品牌的品質(zhì)，與許多新生品牌不同，捷途并不會因為缺少產(chǎn)品口碑而被消費者質(zhì)疑，因為奇瑞在國內(nèi)市場多年的深耕已經(jīng)為它打下了足夠基礎(chǔ)。另外，捷途X70與X70S在核心硬件選擇上也是足夠的理智與大牌，比如發(fā)動機是與瑞虎8共享的代號為SQRE4T15B的1.5T汽油發(fā)動機，變速箱除了5擋手動的選擇外，還提供了盛瑞第二代8擋手自一體自動變速箱，沒有去搭載消費者比較敏感的雙離合變速箱。

鬼扯：一系列的產(chǎn)品策略展現(xiàn)了捷途勝終端的決心。接下來，捷途將繼續(xù)深化三大營銷理念，不斷推出更接地氣的產(chǎn)品，演繹更為驚艷的”捷途“速度。