“一次越山向海，足以一輩子銘記于心?！?/strong>

記得還是在2017年夏天的一個(gè)周末，一項(xiàng)并不同尋常的跑步賽事幾乎成為了朋友圈霸屏的存在。

從出發(fā)時(shí)的披星戴月，到頭頂午后正盛的陽(yáng)光奮力前行，在一望無(wú)際的草原上，翻過(guò)一個(gè)個(gè)陡坡、沙地和泥濘。

隊(duì)友間的相互鼓勵(lì)，即便是對(duì)手也會(huì)為彼此加油，當(dāng)跑者們與身邊的BMW X車(chē)型共同構(gòu)建出一副畫(huà)面，那種不斷挑戰(zhàn)自我極限，通過(guò)十余個(gè)小時(shí)人車(chē)接力釋放內(nèi)心情感的體驗(yàn)和意義，恐怕只有親身經(jīng)歷過(guò)的人才會(huì)明白。

這便是寶馬與Hood to Coast攜手舉辦的越山向海人車(chē)接力賽，2017年首次引入中國(guó)，至今已成功舉辦了三年。

7月6日，2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽再次在崇禮重燃戰(zhàn)火，相比于去年賽事，今年賽程的挑戰(zhàn)性進(jìn)一步加碼，賽程總長(zhǎng)增至185公里，對(duì)跑者的身體和心理素質(zhì)都提出了更高的要求。

依舊每組5名跑者，要在最長(zhǎng)24小時(shí)內(nèi)完成整項(xiàng)比賽。而作為本屆賽事的“第六人”，全新BMW X5也將繼續(xù)全程為每一支戰(zhàn)隊(duì)保駕護(hù)航，讓所有挑戰(zhàn)者們都能無(wú)畏前行。

值得一提的是，今年寶馬還將這項(xiàng)賽事拓展到了兩岸三地：從張家口拓展到海南和臺(tái)灣三地，從山到海，從北到南，真正實(shí)現(xiàn)了“越山向?！薄?/p>

其實(shí)如今國(guó)內(nèi)的馬拉松等體育賽事越來(lái)越多，我們也經(jīng)常能從中見(jiàn)到汽車(chē)品牌的身影。但與它們不同是，寶馬并不是以單純的贊助商形式而存在，而是希望以此來(lái)建立與消費(fèi)者情感交流的平臺(tái)。

據(jù)埃森哲的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有59%的客戶(hù)認(rèn)為 “購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)的不僅是商品，更是購(gòu)買(mǎi)了一種體驗(yàn)”。不難看出，隨著消費(fèi)形式和消費(fèi)人群的升級(jí)，汽車(chē)也早已脫離了代步工具的形象，而是轉(zhuǎn)變成為生活體驗(yàn)享受和情感溝通表達(dá)的工具。

而與之相應(yīng)的是，寶馬早在2006年便通過(guò)創(chuàng)新的BMW X之旅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的先河。

此后十余年，相繼推出了BMW 3行動(dòng)、精英駕駛培訓(xùn)、馬拉松、冰雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫、馬術(shù)、寶馬藝術(shù)車(chē)、M嘉年華等多個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從大眾人群到精英階層全方面的互動(dòng)。

其實(shí)這就是寶馬的構(gòu)想，秉承以“客戶(hù)為中心”的品牌理念，通過(guò)深入體育、汽車(chē)文化、音樂(lè)和藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)立最具情感魅力的品牌，打造出具有高度情感化的用戶(hù)關(guān)系。

正如寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智所說(shuō)的：“中國(guó)不僅是寶馬全球最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，也是客戶(hù)需求的引領(lǐng)性市場(chǎng)。寶馬深諳市場(chǎng)，緊緊抓住中國(guó)客戶(hù)的精神需求，不斷深入落實(shí)以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶(hù)提供最真實(shí)、最創(chuàng)新、最難忘的體驗(yàn)。”

當(dāng)然，在每一次越山向海的漫長(zhǎng)征途中，BMW X家族的表現(xiàn)也都是賽事的重要組成部分。今年也不例外，寶馬將再次攜包括全新X3、X5以及X7等百余臺(tái)X家族的全新產(chǎn)品悉數(shù)亮相，用更強(qiáng)大的家族實(shí)力、更先進(jìn)的技術(shù)，為選手們提供可靠保障，也將寶馬品牌精神注入到賽事當(dāng)中。

2018年是“BMW X之年”，其X家族全年銷(xiāo)售超過(guò)19萬(wàn)輛。至今，BMW X家族已相繼推出30多款車(chē)型，BMW X家族總銷(xiāo)量也已占到BMW品牌全球銷(xiāo)量的三分之一。

而今年寶馬集團(tuán)依舊延續(xù)了這種產(chǎn)品進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，并計(jì)劃在年內(nèi)推出25款新產(chǎn)品，推動(dòng)核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

作為本屆賽事的比賽用車(chē)，全新BMW X5以其豐富的創(chuàng)新特性而備受矚目，包括全新BMW設(shè)計(jì)語(yǔ)言、專(zhuān)屬豪華內(nèi)飾座艙、智能數(shù)字化創(chuàng)新科技、全面提升的操控及越野性能在內(nèi)的四項(xiàng)重大升級(jí)，也使其成為了豪華中大型SUV車(chē)型的新標(biāo)桿。

如今，互聯(lián)已成為豪華的一部分，全新BMW X5在互聯(lián)和駕駛者輔助系統(tǒng)方面配備了更加智能的第七代BMW iDrive操作系統(tǒng)，支持軟件升級(jí)，并帶來(lái)了最新的語(yǔ)音交互系統(tǒng)“BMW智能個(gè)人助理”。

與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)型駕駛輔助系統(tǒng)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了L2級(jí)自動(dòng)駕駛，即便在復(fù)雜的中國(guó)道路交通上，憑借“解放雙手”的低速跟車(chē)功能，依然能輕松享受到寶馬純粹的駕駛樂(lè)趣。

此外還有50米自動(dòng)循跡倒車(chē)功能等安全且人性化的高科技配備，都為全新BMW X5帶來(lái)的更為出色的駕駛樂(lè)趣，并且也進(jìn)一步夯實(shí)了寶馬在面向未來(lái)A.C.E.S四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

更重要的是，這些科技智能裝備也在很大程度上讓開(kāi)車(chē)的選手更加輕松，不會(huì)額外消耗更多的精力。同時(shí)舒適的Nappa皮質(zhì)座椅配上通風(fēng)和按摩功能，也能使選手在劇烈運(yùn)動(dòng)后得到充分的休息，不愧于最堅(jiān)強(qiáng)的后盾和最可靠的參賽伙伴。

一次越山向海，和隊(duì)友以及BMW X家族一起去完成這185公里的征途，足以為這項(xiàng)最為大眾和普通的運(yùn)動(dòng)賦予獨(dú)特的魅力。而寶馬也成功通過(guò)這一賽事再次完美詮釋了品牌中的激情、運(yùn)動(dòng)基因，以及對(duì)突破極限和團(tuán)隊(duì)精神的不懈追求。

這種難得的人生經(jīng)歷，值得一輩子銘記于心。