我想在文章的開始直抒我的觀點(diǎn)——這是我參加過最酷、最刺激、最令人印象深刻的跑步活動(dòng)！夜里開跑，全組接力，我們跨過午夜的泥濘山路，也在黎明跑進(jìn)灑滿陽光的草原天路，這185公里，我們用雙腿去丈量。

這項(xiàng)賽事就是“BMW Hood to Coast越山向海人車接力賽”，今年這項(xiàng)賽事的挑戰(zhàn)性進(jìn)一步加碼，賽程總長(zhǎng)增至185公里，對(duì)跑者的身體和心理素質(zhì)都提出了更高的要求。

值得一提的是，BMW Hood to Coast越山向海人車接力賽中國(guó)賽成功舉辦了三年，并在今年將賽事拓展至兩岸三地：從張家口拓展到海南和臺(tái)灣三地，從山到海，從北到南，真正實(shí)現(xiàn)了“越山向海”。

調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有59%的客戶認(rèn)為 “購物購買的不僅是商品，更是購買了一種體驗(yàn)”。值得注意的是，多年來BMW在全球及中國(guó)范圍內(nèi)涉足體育、汽車文化、音樂和藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，通過豐富的平臺(tái)向不同人群發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗(yàn)活動(dòng)，始終在打造品牌、打造高度情感化的用戶關(guān)系方面引領(lǐng)潮流。

記得早在2006年，BMW品牌就通過創(chuàng)新的BMW X之旅開創(chuàng)了中國(guó)汽車市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷的先河。此后十余年，相繼推出了BMW 3行動(dòng)、精英駕駛培訓(xùn)、馬拉松、冰雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫、馬術(shù)、寶馬藝術(shù)車、M嘉年華等多個(gè)獨(dú)樹一幟的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從大眾人群到精英階層全方面的互動(dòng)。

寶馬是中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷的先行者，在堅(jiān)持創(chuàng)新，刷新自我，不斷創(chuàng)造奇跡的同時(shí)，始終與社會(huì)保持著情感層面的共鳴。十余年來，BMW X家族“身先士卒”，以激情、勇氣、堅(jiān)持不懈的精神與中國(guó)精英群體進(jìn)行“心靈對(duì)話”。

當(dāng)然，細(xì)心的賽事組織者不可能讓跑者在深夜里獨(dú)自前行，作為賽事指定用車，BMW X家族全系車型齊助陣。100多臺(tái)BMW X車型成為精悍隊(duì)伍最靠譜的“第六人”，為跑者照亮前方路況。

眾所周知，1999年，第一代BMW X5推出，開創(chuàng)了豪華SAV這一全新細(xì)分市場(chǎng)，字母X從此代表了BMW大家庭中的一個(gè)全新汽車類別。至今，BMW X家族已相繼推出30多款車型，BMW X家族總銷量也已占到BMW品牌全球銷量的三分之一。

此次賽事選擇了全新BMW X5作為比賽用車，它也以豐富的創(chuàng)新特性而備受矚目，包括全新BMW設(shè)計(jì)語言、專屬豪華內(nèi)飾座艙、智能數(shù)字化創(chuàng)新科技、全面提升的操控及越野性能在內(nèi)的“四項(xiàng)重大升級(jí)” 樹立了豪華中大型SUV車型新標(biāo)桿。

作為BMW陣營(yíng)中最為雄性化的車型，全新BMW X5用更多硬朗的線條展現(xiàn)性格魅力。盡管全新BMW X5三圍尺寸達(dá)到了4930/2004/1776毫米，軸距更是達(dá)到了2,975毫米，所有的尺寸相較于上代車型都有了顯著提升，但看上去卻比上代更為敦實(shí)緊湊，卻又不失這個(gè)級(jí)別應(yīng)有的霸氣程度，我想了很久用什么詞來形容它在造型上的革新，最終覺得用嚴(yán)肅、運(yùn)動(dòng)更加恰當(dāng)，這也與跑者們充滿力量的肌肉線條相得益彰。

為了讓跑者劇烈運(yùn)動(dòng)后可以充分休息，全新BMW X5舒適的座椅無疑是最佳解決方案。坐在手感細(xì)膩的Nappa皮質(zhì)座椅上，打開按摩和通風(fēng)，讓整個(gè)身心都放松下來。還值得一提的是，全新BMW X5車廂內(nèi)加入的氛圍燈，氛圍燈勾勒出了整個(gè)內(nèi)飾線條，在夜晚亮起的時(shí)候令人非常愜意，幾乎不費(fèi)吹灰之力就贏得場(chǎng)外加分。

時(shí)至今日，互聯(lián)已成為豪華的一部分，全新BMW X5在互聯(lián)和駕駛者輔助系統(tǒng)方面也創(chuàng)造了一個(gè)新的里程碑。新車配備了更加智能的第七代BMW iDrive操作系統(tǒng)，支持軟件升級(jí)，并帶來了最新的語音交互系統(tǒng)“BMW智能個(gè)人助理”。同時(shí)，專業(yè)型駕駛輔助系統(tǒng)完美實(shí)現(xiàn)了L2級(jí)自動(dòng)駕駛，即便在復(fù)雜的路況中，憑借“解放雙手”的低速跟車功能，依然能輕松駕馭。

此外還有50米自動(dòng)循跡倒車功能等安全且人性化的高科技配備，均將全新BMW X5帶來的駕駛樂趣提升到到一個(gè)新的高度，進(jìn)一步夯實(shí)了BMW在面向未來A.C.E.S四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在各種越野路面頻出的“越山向海人車接力賽”上，全新BMW X5是參賽選手最堅(jiān)強(qiáng)的后盾和最可靠的伙伴。

五人一車，披星戴月，翻山越嶺，BMW通過“越山向?！睂⑸⒙湓诟鞯氐呐苷呔奂谝黄穑q如愛運(yùn)動(dòng)、愛自由者的一場(chǎng)大Party，為他們建立起溝通交流的平臺(tái)。相比于枯燥乏味的說教，從披星戴月到艷陽高照，在日夜的陪伴下，讓跑者們親自去探索和感受BMW X車型的獨(dú)特內(nèi)涵，才是BMW緊隨時(shí)代，打造最具情感的體驗(yàn)式營(yíng)銷的最終奧義。