億車/車議

長安福特今天宣布將從銷售、服務(wù)和產(chǎn)品三方面推出重磅舉措全面發(fā)力，積極投入到下半年的車市競爭中。

回首上半年，在經(jīng)歷了一季度的低迷之后，長安福特的終端零售從第二季度開始呈現(xiàn)出了企穩(wěn)回升的勢頭。尤其是5、6月份連續(xù)兩個月零售環(huán)比增長，平均增長率超過30%。同時，全面調(diào)整銷售策略，貫徹執(zhí)行“以銷定產(chǎn)”的新銷售政策，大幅緩解經(jīng)銷商的庫存和經(jīng)營壓力。截至6月底，長安福特經(jīng)銷商的庫存水平降到了28天，為18個月來的最低庫存水平，也大幅好于同期行業(yè)水平。

“二季度零售銷量企穩(wěn)回升的背后，是我們營銷思路的全面調(diào)整。”長安福特全國銷售服務(wù)機構(gòu)總裁楊嵩表示，“‘以銷定產(chǎn)’的策略，讓我們能夠真正和經(jīng)銷商伙伴一起，以終端消費者的真實需求來正向拉動我們整個銷售體系乃至生產(chǎn)體系的運轉(zhuǎn)，并推動我們夯實根基，重返銷量增長跑道。下半年，我們將圍繞著新產(chǎn)品、服務(wù)和品牌三大方面做出新的變革，為我們的銷量回升提供最強有力的支撐。”

為長安福特上半年零售銷量回暖做出巨大貢獻的，當(dāng)數(shù)新一代?？怂篂榇淼男缕分髁囆汀Ｐ乱淮？怂乖?月創(chuàng)下了自上市以來的單月銷量新高，環(huán)比增長超過80%，成為長安福特上半年最暢銷車型，同時也助力福克斯品牌在剛剛過去的6月份銷量過萬，實現(xiàn)了超過75%的同比增長。

為更好地滿足消費者的需求，長安福特將在7月中旬開始正式推出新一代福克斯2020款，將廣受消費者好評的ST-Line運動設(shè)計套件拓展到更多車型，同時對車型配置也進行升級，并通過升級發(fā)動機全面滿足國六排放標(biāo)準(zhǔn)，為消費者帶來更加名副其實的中級性能轎車。

同時，在三季度，長安福特還將一舉推出三款重磅車型——?？怂笰ctive智能跨界車、新銳界ST/ST-Line和全新金牛座。長安福特將加快新產(chǎn)品的投放節(jié)奏，提升產(chǎn)品競爭力，并以此來提升整體市場競爭力，進一步夯實長安福特作為合資品牌的主流地位。

而作為行業(yè)熱點的國六排放政策提前執(zhí)行，長安福特也及早布局，積極應(yīng)對：在提前實施國六區(qū)域的市場，已經(jīng)全部實現(xiàn)國五車型清庫，順利切換到國六車型的銷售。目前，包括新福睿斯、新一代?？怂埂⑿旅傻蠚W、蒙迪歐PHEV、金牛座、翼虎和銳界在內(nèi)的幾乎覆蓋全系的熱門車型，都已經(jīng)有滿足國六標(biāo)準(zhǔn)的車型在售，年內(nèi)全系車型都將達到國六標(biāo)準(zhǔn)。

剛剛進入下半年，長安福特即推出“全無憂一站式專案”， 該計劃主要包括在購車金融和售后服務(wù)兩個方面，讓消費者真正實現(xiàn)到輕松購車、放心用車。

其中金融專案內(nèi)容包括：推出“0首付”融資租賃產(chǎn)品，成為將融資租賃引入主流廠家銷售渠道的領(lǐng)先品牌，為消費者開啟了無憂駕享心儀座駕的新潮流。同時，還針對消費者的不同購車需求，推出12 - 36期“0利率”金融方案，以及48期長期數(shù)低利率方案。

而在服務(wù)專案中，長安福特在行業(yè)內(nèi)首推全車系3年（或6次）免費保養(yǎng)服務(wù)，以及2年不限里程的免費道路救援服務(wù)，加上此前推出的針對?？怂购透ｎＫ管囆偷?年（或20萬公里）發(fā)動機超長質(zhì)保服務(wù)，為消費者帶來了更全面的服務(wù)保障。同時，針對有換車需求的消費者，也制定了值得信賴的二手車置換無憂服務(wù)。

產(chǎn)品發(fā)力的同時，品牌也不逞多讓?！跋M者是一切品牌行動的核心，”長安福特全國銷售服務(wù)機構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇表示，“我們將緊密圍繞這一核心，從產(chǎn)品本身到購車、用車環(huán)節(jié)，全方位提升品牌價值，持續(xù)給中國消費者帶來不斷超越的‘福特式品牌體驗’。”

結(jié)合福特百年品牌傳承和行業(yè)先鋒精神，長安福特將創(chuàng)新性啟動大型品牌體驗活動——FUN DAY，展現(xiàn)福特車型卓越的操控基因和獨具的性能魅力，為消費者帶來福特品牌的“超凡駕馭”體驗。這是長安福特首次將全系車型都推向賽道，也是福特品牌迄今為止在中國市場舉辦的規(guī)模最大、形式最豐富的品牌體驗活動，它將會在全國范圍內(nèi)持續(xù)舉辦，成為福特品牌的一個標(biāo)志性活動。

新技術(shù)的加持是提升品牌價值、強化品牌體驗的另一個有效途徑。截至2019年底，絕大多數(shù)在華銷售的福特品牌新車型將搭載由福特汽車與百度聯(lián)手打造的、基于中國和國際領(lǐng)先智能技術(shù)的全新智行信息娛樂系統(tǒng)SYNC+，將前瞻科技運用到汽車產(chǎn)品并將其普及化，為更廣泛的中國消費者帶來更智能互聯(lián)的福特品牌體驗。

未來，市場競爭必將更加激烈，挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻，長安福特將會繼續(xù)以增強消費者和經(jīng)銷商的信任為己任，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更有價值感的品牌體驗，乘風(fēng)破浪、直面挑戰(zhàn)，用實際行動為下半年交一份“更上一層樓”的答卷。