奔馳車擺進WEY品牌展廳，WEY要師夷長技以制夷？
最近，在WEY品牌的4S店，發(fā)生了一件很有意思的事情，那就是展廳里面除了WEY品牌的全系車型以外，還擺著一臺奔馳GLC，這難道是奔馳和WEY品牌開始并網銷售了？其實，這是為了更加全面真實的了解用戶對豪華車的理解和需求，WEY品牌開啟了“樹標桿＆場景化”的調研方式，讓用戶通過實際的體驗和對比，給出更加真實和全面的建議和意見，而這些將會為WEY品牌的再次向上提供參考和方向。那么有著國際化和全球化戰(zhàn)略的WEY品牌，真的可以做到師夷長技以制夷么？
競品對比、市場調研，這些對于汽車廠商來說并不少見，但WEY這種把一款豪華SUV擺在經銷商展廳中，來實時采集消費者的意見反饋，卻還是頭一次?？勺屑氁幌刖湍苊靼灼渲械囊饬x：以往廠家的對比和調研，要么是完全在企業(yè)內部展開的封閉式討論，聽不到消費者的意見；要么則是問卷調查或者針對一些老車主的調研，用戶在給出建議的時候只能憑借回憶和粗淺的第一印象，亦或是一些“粉絲化”的建議，兩者都很難聽到廣大用戶群的真正心聲。
而在經過場景化的體驗，甚至是現場對比之后，消費者可以身臨其境的體驗到車型的細節(jié)和差別，哪款車的設計更加漂亮、人機工程更加人性化、用料更加豪華、工藝更加精致、空間更加舒適寬敞都一目了然。因此也能給出更加具象化也更具建設性的建議和意見，并且調查的對象也決定了其建議會更加客觀和真實，畢竟跑去展廳看車的用戶，既有一定的購車意向，也不必顧忌什么而故意給“好評”或者“差評”。從另一個角度來講，這也增加了WEY品牌用戶群體對于其品牌和產品建設的參與度。
這么多豪華車可以作為對比，為什么WEY一定要選擇奔馳GLC呢？因為奔馳GLC這款車，無論是銷量還是口碑都堪稱豪華中型SUV市場的標桿，奔馳品牌也一直保持著它豪華典范的品牌形象。而把豪華作為最大賣點，且專業(yè)打造SUV的WEY品牌，奔馳GLC的確是它最好的參考。
所以，將奔馳GLC作為目標和對比，WEY一方面向豪華SUV領域最領先的技術水平、過硬的品質標準、經典的設計理念和不斷迸發(fā)的創(chuàng)新力致敬；另一方面，WEY更是想要了解到消費者對于豪華標桿的真實感受和理解，同時也了解奔馳這種德系豪華的核心魅力所在。
當然，WEY品牌最終的目的還是在于“師夷長技以制夷”。這種“標桿華＆場景化”的體驗式調查，也的確可以通過尋找消費者眼中的豪華理念和體驗、了解自身相比標桿級豪華SUV的差異，來獲得品牌、產品、技術與品質再次向上的素材和方向。
但這對于WEY品牌來說，卻只是它追求豪華與科技道路上的“冰山一角”。作為一個豪華定位的汽車品牌，即使身處中國這個龐大的汽車市場，可也決不能有“偏安一隅”的想法，樹立全球化、國際化的發(fā)展道路才能真正做好豪華。而WEY品牌也在兩周年品牌之夜上正式確立了2021年出征海外，進軍北美、德國市場的計劃，但在這之前，WEY也早已經開始了它國際化的謀局和行動。
比如在WEY品牌剛剛成立之初，它就建立了擁有國際頂尖設計大師的造型設計團隊，并因此確立了WEY品牌如今這種站在全球角度的家族式設計語言，此后WEY還曾在2017年法蘭克福國際車展上大獲認可，VV5也榮膺法蘭克福車展最佳車型之一；而當WEY品牌量產車型真正上市之際，在WEY VV7和VV5這兩款車型上，除了大面積真皮包裹、木紋飾板這種經典式的豪華，當時還只能在少數合資車和豪華車上看到的主動剎車、自適應巡航、LED大燈等科技裝備，WEY也通過自主研發(fā)的方式在其產品上大量普及；此外，WEY品牌正向研發(fā)的第一代、第二代7DCT變速箱還在2016年和2019年分別榮獲“世界十佳變速器”大獎。
而當汽車廠商在科技裝備和新能源領域的軍備競賽愈演愈烈之后，WEY品牌在今年的上海車展上拿出了中國品牌首款自主研發(fā)的激光ADB大燈，其320lx和600m的最大亮度和照射距離進入行業(yè)前沿。同時，這也是全球首款可實現對光路編程以及像素級別精準控制的智能像素大燈，再加上智能面部識別技術和聲紋識別技術、來自博格華納的6+6全地形Nextrac智能扭矩管理系統(tǒng)等明日科技，WEY品牌在汽車智能化科技領域打開了一扇新的大門。
在新能源領域，WEY品牌繼在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設立海外研發(fā)中心，構建以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球八大研發(fā)中心布局，以及推出WEY P8純電動SUV之后，又再次組建了一支超過600人的世界級氫能技術研發(fā)團隊，同時還入股了全球最大的加氫站運營商——H2M，其首款氫燃料電池量產車型計劃會在2022年正式推出。此外，WEY與巴博斯、中國航天簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，也將會讓WEY品牌打造出更加高性能、航天級安全的全新產品。
可以說，從品牌成立到如今獲得數十萬消費者的認可，WEY一直是以全球化、國際化的眼光在發(fā)展自身的品牌、打造自己的產品。對于研發(fā)和技術的不斷投入，是WEY品牌能夠在豪華、科技領域屢屢突破的核心。而這次通過“樹標桿＆場景化”的市場調研，更是讓行業(yè)前輩和消費者參與到其中，他們的經驗和建議成為了WEY品牌再次突破和創(chuàng)新的動力，作為中國SUV品牌領導者的WEY，也將會把更好更強的中國豪華SUV帶向世界。
小結：競品對比、市場調研，看似尋常，但WEY品牌在這件事情上不僅做出了創(chuàng)新，也更大化的發(fā)揮了這兩者作用。在WEY品牌快速和穩(wěn)健的發(fā)展過程中，對于科技與豪華的極致追求，在技術上的不斷突破，也是WEY能夠受到國內市場高度認可的秘訣。而通過向豪華SUV標桿致敬，通過場景化的體驗和對比獲取到更加真實和全面的消費者建議，努力向上的WEY必將再次獲得品牌與產品突破與蛻變。
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