越來越多的汽車品牌開始關(guān)注汽車運動文化。

領(lǐng)克是一家成立不到三年時間、由吉利與沃爾沃合資成立的新時代高端品牌，正試圖講述一個汽車運動與城市生活的故事。

倘若你有閱讀過《營銷革命3.0》這本書，就會對其中的這樣一個概念印象深刻：當品牌戰(zhàn)略進入第三階段，它應該提倡價值驅(qū)動營銷，以一種人文精神的形式，開創(chuàng)一個創(chuàng)造型社會時代。

換句更通俗的話來說，當價格不再是消費者購買決策唯一的衡量維度時，用戶對于品牌的忠誠度逐漸降低。作為汽車廠商，同樣需要將產(chǎn)品賦予價值，讓產(chǎn)品形象鮮活，促使消費者產(chǎn)生身份認同感為之買單的同時，也使品牌得到可持續(xù)發(fā)展。

在當下的市場環(huán)境下，每次提及國內(nèi)汽車市場，大家都難免會覺得有些塵埃落定的意味。畢竟市場大盤已經(jīng)下滑，而排名前十的汽車品牌已經(jīng)占據(jù)了大部分市場份額，汽車市場已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定。

或許從一般的市場規(guī)律來看，新品牌在這種競爭激烈的環(huán)境下恐怕很難有出頭之日，但領(lǐng)克橫空出世，卻打破了這個規(guī)則——自從相繼推出領(lǐng)克01、領(lǐng)克02以及領(lǐng)克03以來，無論銷量還是口碑都引發(fā)了不小的反響，成為一匹名副其實的“黑馬”。

這背后到底是什么在支撐著一個全新的品牌，能夠迅速破局并收獲大批消費者的喜愛和買單？在很大程度上，跟領(lǐng)克從始至終倡導的用戶體驗計劃和性能進階計劃，有著分不開的聯(lián)系。

今年以來，領(lǐng)克攜手Cyan Raicng打造領(lǐng)克03 TCR賽車出戰(zhàn)WTCR房車世界杯，并且收獲了冠軍。同時，這也是中國汽車品牌在世界頂級賽事上贏得的首個冠軍，促進中國汽車工業(yè)邁向全球價值鏈的中高端。

而對于中國汽車運動愛好者和廣大用戶，領(lǐng)克同樣致力于為用戶帶來超乎預期的產(chǎn)品和服務體驗，提供追求個性與激情的舞臺，打造開放的汽車運動文化生態(tài)。

從全國各地相繼開啟最基礎(chǔ)的駕控營挑戰(zhàn)賽，到征戰(zhàn)WTCR國際賽事，領(lǐng)克通過汽車運動計劃的推進，豐富03產(chǎn)品矩陣的同時，為用戶打造具備全球基因的高性能轎車家族。

比如此次領(lǐng)克03駕控營，便通過獨特的“03”賽道，以賽事競技的形式，讓更多的消費者感受領(lǐng)克03的駕駛樂趣。與此同時，此次駕控營挑戰(zhàn)還引入了晉級、淘汰、復活機制，各地分站的勝者將前往最終的決賽一爭高下。

從更長遠的目標來看，領(lǐng)克希望通過駕控營項目，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)優(yōu)秀車手，等待中國汽車運動文化的種子發(fā)芽。

除了在賽事與營銷層面之外，在另一個技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)層面，領(lǐng)克做到了一個全新的突破，即真正打造更具高性能的產(chǎn)品，讓更多的消費者以觸手可及的價格滿足對車輛性能的追求，從而真正打動年輕人的心。

比如在秉承性能進階計劃的基礎(chǔ)之上，領(lǐng)克實行“雙機戰(zhàn)略”。以領(lǐng)克03為例，除了Drive-E系列1.5TD基礎(chǔ)上，進一步強化2.0TD車型產(chǎn)品布局，再往后，還將以限量版的形式發(fā)布更高性能的領(lǐng)克03+，為消費者帶來多樣化的選擇。

在這樣的產(chǎn)品背后，其實是領(lǐng)克獨有的造車理念的最好體現(xiàn)。

未來，領(lǐng)克還將陸續(xù)推進性能進階，從街道疾客到性能尖兵，再到精神圖騰等各層級產(chǎn)品，用技術(shù)實力展現(xiàn)駕控魅力，滿足不同用戶群體對車輛性能的追求。

隨著中國汽車工業(yè)的持續(xù)發(fā)展，消費者日趨理性，對高價值、個性化產(chǎn)品的需求日趨強烈。正如領(lǐng)克汽車銷售有限公司副總經(jīng)理陳思英所表示的，“作為新時代高端品牌，領(lǐng)克誕生于這磅礴、激變的時代背景，用硬核的實力打造”領(lǐng)克速度”，用全球化的資源整合實力、讓中國品牌走向世界。”

在全球化背景下，以賽車運動文化為切入口，領(lǐng)克通過構(gòu)建駕控營活動，不僅把產(chǎn)品做到了領(lǐng)先水準，其背后獨特的品牌理念和車型戰(zhàn)略，都給人一種完全不一樣的品牌質(zhì)感。

這也給行業(yè)內(nèi)其它汽車品牌一個新的思考方向，年輕消費者到底想要什么樣的產(chǎn)品？他們的需求應該如何滿足？領(lǐng)克或許已經(jīng)通過行動給出了自己的答案。

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