今年1月，國家發(fā)改委、工信部等十部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》，明確提出促進(jìn)農(nóng)村汽車更新?lián)Q代等措施，“汽車下鄉(xiāng)”正式重啟。

6月，重慶市政府也出臺了《2019年重慶市促進(jìn)農(nóng)村汽車更新?lián)Q代專項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施方案（第一季）》（下稱《實(shí)施方案》），面向重慶車企推出汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策。

從國家到地方，兩次“汽車下鄉(xiāng)”政策發(fā)布有一個(gè)共同點(diǎn)——長安歐尚是最先響應(yīng)者。

今年2月，長安歐尚推出了“購長安歐尚享下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”主題活動(dòng)，成為首家響應(yīng)國家“汽車下鄉(xiāng)”政策的車企；今年6月，長安歐尚又推出了“5億火箭補(bǔ)貼”活動(dòng)，并在6月期間舉行終端團(tuán)購會，邀請廣大用戶瓜分補(bǔ)貼，享受購車福利。

事實(shí)上，早在十年前“汽車下鄉(xiāng)”被首次提出之時(shí)，長安汽車就已經(jīng)是政策的先行者，最早在農(nóng)村市場進(jìn)行了微車補(bǔ)貼，成為了中國汽車振興規(guī)劃的最大推動(dòng)者。

不難發(fā)現(xiàn)，先后三次“汽車下鄉(xiāng)”政策，長安歐尚都是最快最積極的響應(yīng)者，堪稱“汽車下鄉(xiāng)最強(qiáng)風(fēng)向標(biāo)”。

活動(dòng)力度全面升級，5億補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者

和以往的汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)不一樣的是，這一次，長安歐尚在市政府原有政策的基礎(chǔ)之上，將補(bǔ)貼力度進(jìn)行了全面升級。

比如在市政府發(fā)布的《實(shí)施方案》中，政策的面向人群被限制在了農(nóng)村戶口消費(fèi)者，政策時(shí)間為2019年6月1日至9月30日，而長安歐尚的“5億火箭補(bǔ)貼”活動(dòng)把優(yōu)惠人群擴(kuò)展到了所有消費(fèi)者，并且還把時(shí)間延長到了今年12月31日。

再比如市政府要求的只是讓車企給予消費(fèi)者1500元/輛以上的促銷補(bǔ)貼，而長安歐尚此次活動(dòng)的補(bǔ)貼總金額卻高達(dá)5億元，單款車型補(bǔ)貼力度也很大，最高可達(dá)30000元，為消費(fèi)者創(chuàng)造了絕佳的購車契機(jī)。

具體來看，如果消費(fèi)者購買的是歐尚科賽，那么最高可以享受到30000元綜合補(bǔ)貼，包含了最高10000元的現(xiàn)金補(bǔ)貼、8000元的金融補(bǔ)貼、9000元的置換補(bǔ)貼，以及3000元的置換禮包，首付最低3999包牌即可開回家。

歐尚科尚最高可享11000元綜合補(bǔ)貼（金融補(bǔ)貼6000元，置換補(bǔ)貼5000元）；長安歐尚X70A最高可享9000元綜合補(bǔ)貼（現(xiàn)金補(bǔ)貼至高5000元，金融補(bǔ)貼4000元）；長安歐尚CX70T最高可享20000元綜合補(bǔ)貼（現(xiàn)金補(bǔ)貼14000元，金融補(bǔ)貼至高6000元）；長安歐尚A800最高可享9000元綜合補(bǔ)貼（1.5T車型現(xiàn)金補(bǔ)貼6000元，金融補(bǔ)貼3000元）；長安歐尚A600則最高可享受5000元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。

總的來看，長安歐尚此次活動(dòng)響應(yīng)速度之快、補(bǔ)貼力度之大、持續(xù)時(shí)間之長、面向人群之廣，稱得上是最具誠意的“汽車下鄉(xiāng)”活動(dòng)，真正做到了讓利消費(fèi)者。

補(bǔ)貼只是添頭，產(chǎn)品力才是硬道理

說一千道一萬，不管產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策多么喜人，消費(fèi)者最終的關(guān)注點(diǎn)都要落腳到產(chǎn)品力上。而背靠長安汽車的長安歐尚，旗下產(chǎn)品的競爭力也同樣出色。

從產(chǎn)品布局來看，長安歐尚的產(chǎn)品序列覆蓋了5至14萬級細(xì)分市場，包含了SUV、MPV，五座、六座、七座，可以充分滿足不同消費(fèi)群體的用車需求。

從研發(fā)、制造實(shí)力來看，長安歐尚共享了長安汽車全球研發(fā)、制造、供應(yīng)體系，這不僅為長安歐尚提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，同時(shí)也保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

從具體產(chǎn)品來看，十萬級中大型SUV歐尚科賽采用了長安汽車藍(lán)鯨1.5T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)+進(jìn)口愛信6AT變速箱的動(dòng)力組合，兼顧了動(dòng)力性、燃油經(jīng)濟(jì)性和可靠性。同時(shí)，該車還提供5座/6座/7座三種座椅布局，并且軸距達(dá)到了2800mm，空間堪比漢蘭達(dá)，品質(zhì)比肩20萬級合資SUV。

“中國品牌高端商旅MPV”歐尚科尚則是同級中唯一一款配備了雙側(cè)電動(dòng)滑門的MPV車型，外觀大氣，擁有比肩埃爾法保姆車豪華坐艙，價(jià)格卻僅僅是埃爾法的兩成不到。在剛剛過去的重慶車展上，該車還與中國青旅、昭陽出行、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、有象出行達(dá)成戰(zhàn)略合作，一舉拿下20000輛訂單，深受各界人士認(rèn)可。

被稱為“小MPV終結(jié)者”的長安歐尚X70A兼具了SUV的硬朗造型和MPV的舒適駕乘感受，不僅擁有超大的車內(nèi)空間，而且安全智能配置同級領(lǐng)先，五萬級的超值售價(jià)讓其成為消費(fèi)者的性價(jià)比之選。

此外，8萬級家用大7座SUV長安歐尚CX70T和價(jià)格下探到6萬的家用MPV長安歐尚A800都搭載了藍(lán)鯨1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)和愛信6AT變速器，給消費(fèi)者帶來了最舒“芯”的駕乘體驗(yàn)；5萬級的長安歐尚A600做到了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的同時(shí)，還擁有舒適的配置，具有超強(qiáng)的性價(jià)比。

綜上，不管是從產(chǎn)品布局、研發(fā)/制造實(shí)力來看，還是從細(xì)分產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格競爭力來看，長安歐尚旗下產(chǎn)品的實(shí)力都是相當(dāng)出色的。更不必說經(jīng)過此次汽車下鄉(xiāng)超大力度補(bǔ)貼后，長安歐尚全系產(chǎn)品的性價(jià)比再次大幅度提升，為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的利好。

全生命周期服務(wù)，“以客戶為主導(dǎo)的汽車品牌”名副其實(shí)

“汽車下鄉(xiāng)”政策在本質(zhì)上是適應(yīng)當(dāng)下“消費(fèi)升級”的有益手段，意在滿足更多消費(fèi)者對于高品質(zhì)汽車產(chǎn)品的需求。同時(shí)，消費(fèi)升級還體現(xiàn)在消費(fèi)者對于“體驗(yàn)感”的升級。舉個(gè)例子，以前我們吃飯，關(guān)注的只是菜品好不好吃，價(jià)格貴不貴，但如今我們還會關(guān)注服務(wù)好不好，用餐環(huán)境如何，比如海底撈的成功，其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就是很重要的因素。

汽車行業(yè)同樣如此，消費(fèi)者也會關(guān)注買車之時(shí)、買車之后的體驗(yàn)感。長安歐尚正是基于對當(dāng)下消費(fèi)升級的認(rèn)知，整合線上和線下渠道體系，在線上打造出了創(chuàng)新客戶運(yùn)營體系—?dú)W尚style APP用戶圈層平臺、線下布局N?2S+1?2S+X?house全新渠道及服務(wù)體系。

簡言之，線上平臺是長安歐尚車主的用車和交流平臺，同時(shí)也是長安歐尚和用戶溝通的橋梁，通過該平臺，用戶可以享受到長安歐尚貼心的用車服務(wù)；而在線下的X-House，消費(fèi)者不僅能夠通過互聯(lián)、交流、互動(dòng)體驗(yàn)的方式實(shí)現(xiàn)購車需求，還能夠獲得休閑、娛樂等全方位高端服務(wù)。線上、線下相輔相成，為消費(fèi)者提供了全生命周期的服務(wù)。這就像長安歐尚的品牌定位一樣——“中國第一個(gè)以用戶為主導(dǎo)的汽車品牌”，名副其實(shí)。

值得一提的是，長安歐尚的“以客戶為主導(dǎo)”理念不僅僅體現(xiàn)在服務(wù)上，在用戶深度體驗(yàn)上也是如此。比如今年年初，長安歐尚舉辦了“一試就惠”試駕活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者能夠深度體驗(yàn)到長安歐尚的產(chǎn)品實(shí)力。6月16日-29日，長安歐尚還將針對1000萬用戶基盤，在全國1000家終端門店舉辦品鑒會，邀請新老用戶共同見證“長安歐尚汽車號”火箭發(fā)射，授予用戶火箭發(fā)射首席見證官的榮譽(yù)稱號，共享“火箭紅包”福利，與用戶一起“向尚而行“，將“以客戶為主導(dǎo)”的品牌理念切實(shí)的執(zhí)行下去。

寫在最后

“汽車下鄉(xiāng)”政策固然好，但前提是得有產(chǎn)品和品牌作為支撐，否則“消費(fèi)升級”的目的就難以達(dá)到。長安歐尚作為三次汽車下鄉(xiāng)政策的率先響應(yīng)者，其底氣來源就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)以及不斷貫徹落實(shí)的“以客戶為主導(dǎo)”的品牌理念。

這一份積極的態(tài)度，不僅為消費(fèi)者帶來了切實(shí)的利益，更推動(dòng)了汽車消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)變革。正如即將發(fā)射的“長安歐尚汽車號”火箭一樣，長安歐尚正以堅(jiān)定的信念向“尚”而行！

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