自從有了你，他就有了超能力，如何致敬父親？在6·16父親節(jié)之際，各大品牌借勢炫“父”的海報(bào)也開始不斷刷屏。雖說，陽光之下，借勢玩營銷，不再是鮮事，可在“戰(zhàn)火連天”的營銷套路中，眼前要是突然蹦出一組“爸”氣十足的項(xiàng)目IP，還真是一次不可錯(cuò)失的“情感按摩”。

以父之名，玩轉(zhuǎn)節(jié)日IP營銷的花樣，按照門類劃分的話，無外乎以下幾種：

溫情牌：煽情、淚目、暖心、感懷，歷來是個(gè)大品牌父親節(jié)營銷的主流操作。在這之中，“真誠”永遠(yuǎn)是吸睛共鳴的情感籌碼。這種以小博大的廣告創(chuàng)意很多，而且獨(dú)特的“情感必殺技”幾乎百發(fā)百中，營銷目的自然一觸即發(fā)。

吐槽系：其實(shí)，父親的角色并不討巧，因?yàn)樘^嚴(yán)肅，太過粗糙，太過強(qiáng)勢，所以經(jīng)常成為兒女眼中嫌棄的對象。可是，吐槽也是愛的另一種表達(dá)啊。畢竟，父愛往往流于生活中的細(xì)枝末節(jié)，而兒女的吐槽反而讓愛成為一種本性的釋放和幸福的還原。

抖機(jī)靈：在父親節(jié)里“抖個(gè)機(jī)靈”，逗笑之余也能顯示創(chuàng)意。很多品牌喜歡深度挖掘創(chuàng)新靈感，從用戶的角度想問題，將帶貨的本質(zhì)融入進(jìn)去，這才是“抖機(jī)靈式”營銷的友好出路，而不是讓大家在文案中集體意淫了一次快感，什么也沒留下。

戳痛點(diǎn)：這是一種帶貨能力超級MAX的解釋手段。在父親節(jié)這天，可能最普通的獻(xiàn)愛方式就是“兒女為父親買一次單”。比如江小白里的一句痛點(diǎn)營銷是這么寫的：年少總站在他的對立面，長大后卻發(fā)現(xiàn)你和他之間只有一杯酒的距離。一句戳心文案，利用“酒”作為媒介，達(dá)到溝通的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢帶貨，這種機(jī)智有趣名利雙收的案例，出彩一次就夠了。

但是，車媒體今天想劃的重點(diǎn)不是這些，而是你有沒有見過一種品牌營銷是“溫情牌+吐槽系+抖機(jī)靈+戳痛點(diǎn)”組合出拳的彩蛋？

譬如：長安新能源。

在6.16父親節(jié)之際，就推出了＃以父之名，為愛搶購，長安新能源鉅惠高達(dá)52088元＃的重磅IP營銷項(xiàng)目，將“我愛你爸爸”這樣一句普通的表達(dá)升華為“52088”數(shù)字型的網(wǎng)絡(luò)語言，一語雙關(guān)地抖出了機(jī)靈。

這句“52088”的網(wǎng)絡(luò)語，甚至還讓一些兒女有理由“吐槽”起來父親：“這么多年來，你都不懂得對自己好一點(diǎn)，那做兒女的今天就要對你好一點(diǎn)，長安新能源就要對你好一點(diǎn)……” 頓時(shí)，這次營銷產(chǎn)生出極好的品牌投射效應(yīng)，強(qiáng)化用戶同理心與情感共鳴的同時(shí)，還成功把消費(fèi)者自身帶入營銷的角色當(dāng)中，從而引發(fā)情感綁定和溝通。

長安新能源慷慨解囊，在616父親節(jié)當(dāng)天，做出了此次空前絕后的八大城市聯(lián)合大促銷，開啟全民購車節(jié)，四大車型，包含五大誠意：