前段時間,優(yōu)衣庫又火了一把,原因就是優(yōu)衣庫與紐約潮流藝術(shù)家KAWS聯(lián)名系列T恤正式發(fā)售,而遭遇了消費者瘋搶。
據(jù)悉,優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名系列從6月3日零點開始在優(yōu)衣庫的天貓旗艦店上發(fā)售,不過一經(jīng)上架幾乎是秒空,于是落空的人們開始跑到優(yōu)衣庫線下店搶購。
從網(wǎng)上流出的視頻中可以看到,優(yōu)衣庫多家線下門店出現(xiàn)了消費者鉆門、扒模特衣服甚至哄搶的情況,可見其受歡迎程度之高。
有人認(rèn)為,優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名系列遭遇消費者瘋搶是一種“跟風(fēng)”行為,而實際上卻是消費者對品牌價值的追求。
一方面本來優(yōu)衣庫在同類服飾品牌當(dāng)中就有著較高的人氣,而結(jié)合了“涂鴉怪盜” KAWS的潮流設(shè)計元素,在這個被譽為設(shè)計潮流大IP形象的作用下,聯(lián)名品牌的消費群體擴(kuò)大了,品牌也產(chǎn)生了溢價和增值,在同等價錢下,自然就更受消費者歡迎。
而品牌增值導(dǎo)致產(chǎn)品熱銷的這種現(xiàn)象,在汽車界也屢見不鮮,今年4月份上市后就開始熱銷的新寶駿RS-5,就是一個很明顯的例子了。
寶駿是我們大家非常熟悉的一個汽車品牌了,其產(chǎn)品憑借高質(zhì)量、高性價比、高實用性的特點廣受消費者歡迎,這也讓寶駿在成立不到8年的時間里,就創(chuàng)下了年銷量破百萬輛的記錄,成為了近年來銷量增速最快的車企,成功殺入一線車企陣營。
在消費級別市場大獲成功的寶駿,顯然是不會止步于此,它在4月份的時候發(fā)布了一個全新的高端品牌——新寶駿,并采用了更加符合年輕人審美、更加具有科技感的鉆石車標(biāo),向眾人展示了其發(fā)力高端的決心,同時新寶駿還推出了基于全新R平臺研發(fā)的首款自主高端SUV車型——新寶駿RS-5。
顯然,新寶駿和新寶駿RS-5的出現(xiàn),就是寶駿為迎合當(dāng)前的消費升級市場所做的一次品牌升級。
而新寶駿RS-5在上市之后,憑借“星際幾何”設(shè)計語言帶來的年輕、時尚、個性的造型,以及擁有成熟的L2階段的自動駕駛輔助能力和斑馬智能車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),讓其成為了10萬級別SUV當(dāng)中最智能的車型之一。
因此受到了眾多年輕消費者的歡迎,上市后不到一個月的時間,其銷量就突破了5000輛,堪稱是當(dāng)前“車市寒冬”中的銷量奇跡,而新寶駿的品牌影響力也一路走高。
顯然,新寶駿RS-5取得銷量上的成功,不單單是在設(shè)計和智能化等方面表現(xiàn)突出,同時還有品牌升級給消費者帶來的滿足感,有著自主高端的品牌光環(huán),就好比優(yōu)衣庫的T恤有了KAWS的潮流設(shè)計元素一般,在同等價位下,更高的品牌享受、更高的產(chǎn)品力表現(xiàn),最終消費者自然就會做出更正確的選擇。