對(duì)于這個(gè)名為“Russia”的國(guó)度你能想到什么？

是大口暢飲伏特加，吃著魚(yú)子醬；還是恍如童話(huà)世界般的拜占庭式建筑；亦或是貝加爾湖畔的黎明與黃昏、千林冰封的西伯利亞雪原……

是的，國(guó)人對(duì)俄羅斯有很高的關(guān)注度，比如6月5日，長(zhǎng)城汽車(chē)俄羅斯圖拉工廠(chǎng)竣工投產(chǎn)(中國(guó)汽車(chē)品牌在國(guó)外首個(gè)擁有沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大完整工藝的獨(dú)資工廠(chǎng))暨哈弗F7海外上市，又一次刷爆了各大頭條，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車(chē)品牌新歷史。

且同一天，在中俄兩國(guó)元首的見(jiàn)證下，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍與俄羅斯圖拉州州長(zhǎng)阿列克謝·久明簽署了長(zhǎng)城汽車(chē)俄羅斯圖拉工廠(chǎng)第二階段投資意向協(xié)議，更硬核的是兩國(guó)元首還在停放在莫斯科克里姆林宮展示的哈弗F7上簽名留念，讓中國(guó)汽車(chē)邁出新的一步。

勇敢走出去，方可真正看到詩(shī)和遠(yuǎn)方

說(shuō)實(shí)話(huà)，出發(fā)之前我和所有人一樣，都是靠一些段子、國(guó)際新聞去了解俄羅斯這個(gè)國(guó)家，也時(shí)常腦補(bǔ)：會(huì)不會(huì)真是這么神奇和匪夷所思。直到踏上這片土地，才發(fā)覺(jué)先前的自己是那樣世俗和狹隘，美好的詩(shī)和遠(yuǎn)方，還得靠腳步去丈量才行。

和想象中一樣，這座依偎在東歐平原上的城市確實(shí)廣袤，溫帶大陸性氣候使得這兒的氣溫較為舒適，再加上瑰麗的異域風(fēng)情，讓人流連忘返，配上一曲喀秋莎，安逸如斯。不過(guò)作為一個(gè)資深“汽車(chē)人”，一路上除了欣賞美輪美奐的異域風(fēng)情，另一個(gè)留心點(diǎn)就是圖拉州的道路情況。整體而言，這個(gè)城市路況還算友善，可有趣的是，路上最多的“外國(guó)車(chē)”是起亞和現(xiàn)代，而且在4月份的俄車(chē)市銷(xiāo)量中，起亞與現(xiàn)代分別為19819輛和15379輛，僅次于拉達(dá)，看來(lái)韓系車(chē)的性?xún)r(jià)比很受世界歡迎。

這或許也是魏建軍將自己海外獨(dú)資建廠(chǎng)的第一步就選擇俄羅斯的原因，畢竟憑借著高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比，哈弗在俄羅斯已經(jīng)擁有了20萬(wàn)的保有量，口碑之好令人驚訝（我們?cè)趨⒂^(guān)俄羅斯哈弗品牌4S店時(shí)更是獲悉有50%的新客戶(hù)來(lái)自轉(zhuǎn)介紹）。這讓我不由得想到中華料理，每一個(gè)廚師都有獨(dú)到的解讀，為菜肴賦予人格和靈魂，在世界范圍內(nèi)受追捧。

中國(guó)汽車(chē)也可以這樣，因?yàn)槊恳豢町a(chǎn)品都承載著品牌的企業(yè)文化、造車(chē)哲學(xué)，是不同生活方式的具象化體現(xiàn)。好比在圖拉工廠(chǎng)率先投產(chǎn)的全球車(chē)哈弗F7(售價(jià)為144.9萬(wàn)盧布)，其定位為“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”，不僅成就中國(guó)“智”造之巔，還要走向全球，讓世界真正了解中國(guó)制造的魅力。

實(shí)現(xiàn)本土化，中國(guó)汽車(chē)才能走出國(guó)門(mén)

在采訪(fǎng)中，魏建軍坦言：21世紀(jì)的品牌戰(zhàn)略就是全球化，尤其對(duì)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，區(qū)域性品牌是沒(méi)有意義的，只有走出去才能活下來(lái)，不走出去只有死路一條。中國(guó)汽車(chē)不能只在國(guó)內(nèi)孤芳自賞，要走出國(guó)門(mén)才能尋得真正的詩(shī)和遠(yuǎn)方，縱使旅途千難萬(wàn)險(xiǎn)，但無(wú)懼、無(wú)悔、無(wú)愧。因此哈弗F7任重道遠(yuǎn)……

當(dāng)然，對(duì)于本土化的問(wèn)題，入鄉(xiāng)隨俗是必要前提，得與俄羅斯的汽車(chē)工業(yè)相融合，才能將中國(guó)最高端的制造真正融入俄羅斯的環(huán)境，為消費(fèi)者帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的差異化體驗(yàn)。

首先在選址上，長(zhǎng)城汽車(chē)的戰(zhàn)略目光叫人嘖嘖稱(chēng)奇，圖拉州工廠(chǎng)所在位置緊鄰M4與P140高速公路交匯處，距圖拉州首府35km，離新莫斯科市18km，使之市場(chǎng)范圍不只是局限于俄羅斯，更能輻射到哈薩克斯坦、阿塞拜疆、摩爾多瓦、吉爾吉斯斯坦等俄羅斯周邊國(guó)家，為布局東歐市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。其次，這座集四大工藝(沖壓、焊裝、涂裝、總裝)、年產(chǎn)能達(dá)到15萬(wàn)輛（一期年產(chǎn)量為8萬(wàn)）的世界一流汽車(chē)制造工廠(chǎng)為兩國(guó)汽車(chē)行業(yè)人才提供了全面、科學(xué)的交流環(huán)境，本地化率達(dá)到65%，實(shí)現(xiàn)兩國(guó)技術(shù)的大融合，再通過(guò)有針對(duì)性的調(diào)整，讓哈弗品牌車(chē)型成為俄羅斯，甚至東歐消費(fèi)者最明智的選擇。

這點(diǎn)于市場(chǎng)表現(xiàn)上就可見(jiàn)一斑，1-4月哈弗品牌在俄銷(xiāo)量同比增幅達(dá)192.3%，可謂爆發(fā)性增長(zhǎng)。所以哈弗F7在俄羅斯投產(chǎn)和上市，對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō)，是極具里程碑意義的一件事，更加本土化產(chǎn)品定性，能加速融入俄羅斯的市場(chǎng)環(huán)境與潛在用戶(hù)的消費(fèi)理念，獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。另值得一提的是，長(zhǎng)城汽車(chē)還修建了工廠(chǎng)專(zhuān)用鐵路與俄羅斯鐵路網(wǎng)接通，其中首條直達(dá)圖拉工廠(chǎng)的鐵路支線(xiàn)正式通車(chē)于2017年12月！可以說(shuō)長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)率先扎根俄羅斯市場(chǎng)，真正帶領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)走去。

寫(xiě)在最后

這趟俄羅斯之旅真的收獲良多，不僅可以在童話(huà)世界中悠閑慢跑感受著戰(zhàn)斗民族的品質(zhì)生活，還讓我們見(jiàn)證了中國(guó)汽車(chē)真正意義上“第一次”走出國(guó)門(mén)，這不僅開(kāi)創(chuàng)了哈弗“全球化”之路的新征程，還將兩國(guó)在汽車(chē)領(lǐng)域的合作推向一個(gè)新高度，同時(shí)開(kāi)拓了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球市場(chǎng)的新空間。