從未有如此巨大的反差，出現(xiàn)在雪佛蘭的展臺上。但也正是反差，讓雪佛蘭越發(fā)年輕，讓不安分的心再次悸動。

展臺上，“英雄聯(lián)盟”iG戰(zhàn)隊的Ning、Rookie、The Shy、Jackeylove與Baolan先后登場，表情靦腆、動作慵懶，聲音更幾不可聞；面對主持人的提問，只低聲一句“你說的對”……展臺下，服飾清新、身形青春的iG粉絲們不時發(fā)出陶醉、贊美的聲音，雖然沒有揚聲器幫助，但那悠長的感嘆總能蓋過主持人的麥克，在寬敞的大廳里回蕩。

在虛擬世界里，iG是無須置疑的大師，上單、中單、打野、輔助……分工明確、配合默契；面對強敵也有完美的BP、對線與團戰(zhàn)；在現(xiàn)實世界里，粉絲是當之無愧的王者，上前合影落落大方，展示熱愛也無忸怩，發(fā)帶邊、手機殼都寫滿愛豆的名字。

對于雪佛蘭而言，“牽手電競”是擺好銀餐具、擦亮水晶燈的大餐，還是一碟淋上酸奶調(diào)味的檸檬布??？

成為“2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍iG戰(zhàn)隊”官方合作伙伴，并非一次普通的跨界合作，而是雪佛蘭拓展全新傳播渠道、趨近中國用戶的一次前瞻抉擇。

此前，雪佛蘭有三大文化體驗平臺——迪士尼是娛樂平臺，曼聯(lián)是體育平臺，雪佛蘭?紅粉筆教育計劃、雪佛蘭科學實驗室和紅粉筆百分2019則是公益平臺。迪士尼和曼聯(lián)均是雪佛蘭全球資源，中國市場的推廣從來不缺少內(nèi)外協(xié)調(diào)與反復談判。

今天，雪佛蘭牽手iG戰(zhàn)隊，不僅是一次跨界合作，更是增加一個可以與曼聯(lián)與迪士尼比肩、具備主流文化特征的傳播平臺。

長期以來，有組織的在線和離線競賽只是視頻游戲文化的一部分，競技選手多是業(yè)余愛好者。當專業(yè)游戲玩家參與、在線直播誕生，電子競技的觀眾人數(shù)也直線上升。至2010年代，電子競技已經(jīng)成為視頻游戲行業(yè)的一個重要支柱，從邊緣地帶的亞文化逐漸演進為主流文化的重要分支。

12年前，亞洲室內(nèi)運動會就給予電子競技以體育賽事的合法身份。6年前，美國的大學和學院，如伊利諾伊州的羅伯特莫里斯大學（RMU）和肯塔基州的派克維爾學院，已經(jīng)開始認可電子競技運動員為大學運動員，并向他們提供體育獎學金。

無論是在中國，還是在全球，電子競技的觀眾都在逐年上升。在線流媒體服務的普及和出現(xiàn)，比如panda.tv、You Tube、Twitch成為電子競技推廣和增長的核心。至今年年底，電子競技的觀眾將增加到4.5億人，收入則以10億美元計。

成為“2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍iG戰(zhàn)隊”官方合作伙伴，不僅因為電子競技“拼搏、追夢”的精神與雪佛蘭“夢?創(chuàng)未來”的品牌主張合拍，更是雪佛蘭進入年輕消費群體生活圈層的一次勇敢嘗試。

在年輕人群中，電子競技顯示出強大的生命力。據(jù)職業(yè)游戲大聯(lián)盟MLG的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，電子競技的觀眾年齡在18歲到34歲之間，其中有85%的男性與15%的女性，女性的比例還在逐年提高。相比定位于中產(chǎn)家庭的迪士尼和老少通吃的曼聯(lián)，電子競技已經(jīng)具備“上位”的實力。

迪士尼的35歲以下用戶占比超過70%，且影響力已經(jīng)覆蓋中國的二線、三線城市。曼聯(lián)的觀眾遍布中國各個年齡段的人群，近四成球迷的年齡不滿25歲，三成球迷的年齡在26歲至30歲之間。

相比之下，雪佛蘭描述全新創(chuàng)酷用戶所引用的“互聯(lián)網(wǎng)新生代年輕群體”、“初入職場的都市新主流”、“享受‘人生蜜月期’的社會新鮮人”，雖然沒有明確的年齡界限，卻與電子競技的用戶人群高度重合，甚至有超越迪士尼與曼聯(lián)的趨勢。

既然具有主流文化特征，擁有年輕、多元的觀眾群，但電子競技的不確定性仍然存在，雪佛蘭“跨界電競”仍然需要打起12分精神。

2017年10月，國際奧委會IOC已經(jīng)以會議的行駛確認電子競技可被視為體育活動。但國際奧委會也同時承認，對那些呈現(xiàn)暴力游戲玩法的人，仍然需要限制。這可能是電子競技被社會全盤接受的一個軟肋。

在流行的手游中，仍然存在將刺殺、擊斃作為目標的設定。今天仍然流行的“吃雞”中，近身搏斗中無敵天下的平底鍋就是潛在的暴力暗示。但體育運動是一項文明的表達。

現(xiàn)任國際奧委會托馬斯?巴赫就明確表示，關于殺死某人的電子游戲，不能被代入奧運價值觀?；谶@一原則，NBA 2K、FIFA可能會成為首批登堂入室的奧運會比賽項目，通過戰(zhàn)爭解決紛爭的游戲則會排在后面。

除此之外，冠軍光環(huán)籠罩下的iG戰(zhàn)隊必然會面對所有明星都會遇到的困擾，王俊凱片場吸煙、翟天臨文憑造假……都是隨時可以將未來歸零的“雷人”操作，也是企業(yè)需要隨時準備直面的風險。

今天可能是信心爆棚的阿偉死了，明天就要跑著去問李濤怎么看。（文/《汽車人》吳毓）