作者 | 姜    鵬

來自幫寧工作室（gbngzs）的報道

一位中年澳大利亞球迷還在聊著阿森納的光榮歷史；坐在后方的中國同胞已經(jīng)商討起創(chuàng)業(yè)項目；左前方用毛毯裹著全身的黑人男子發(fā)出輕微鼾聲；正前方高大的英格蘭男子一登機將座椅調(diào)到最大傾角。

2019年5月28日，從卡特爾多哈飛往阿塞拜疆巴庫QR351航班變得十分擁擠，嘈雜了很多，對于習(xí)慣轉(zhuǎn)機乘坐該航班回國的阿爾圖爾來說，他并沒有突然嘈雜聲音打破休息慣例而有所煩躁，反而有些興奮。

“歡迎來到我們國家，歡迎來到足球時間?！彼貌惶炀毜挠⒄Z對幫寧工作室說道。

熱情歡迎中，我們闖入了一個陌生而遙遠的新世界。2019年5月28日，包括幫寧工作室等十多家中國媒體與東風(fēng)悅達起亞組成2019歐聯(lián)杯參賽團前往阿塞拜疆觀賽。

“它在哪里？哪個大洲呀？”太多朋友的問起，提醒著萬里之外的中國，這仍是充滿未知的國度，也許只有小說《倚天屠龍記》中提及的拜火教發(fā)源地才會喚起熟知的記憶。

阿塞拜疆，地處外高加索東南部，東臨里海，南鄰伊朗，北靠俄羅斯，是歐亞的十字路口，也是被上帝同時恩寵與嫉妒的土地。

一面，它有著豐富的油氣資源，亦有著“火的國度”之稱；另一面，從強大的奧斯曼土耳其到蘇聯(lián)鐵騎，總在被統(tǒng)治的它有著沉重的老靈魂。

而現(xiàn)在，距離它宣布獨立才過去30年，依然處于發(fā)展摸索中。2018年，它的人均GDP在歐洲處于下游；它依然面臨戰(zhàn)亂的困惱，納戈爾諾-卡拉巴赫領(lǐng)土爭端從未真正解決。

于是，在賽事舉辦之前，世界的疑問是，它又有何實力承擔(dān)不菲的歐聯(lián)杯決賽？又如何保證賽事順利進行？它又想通過2019年歐聯(lián)杯決賽呈現(xiàn)什么樣的新模樣？

一切等著挖掘。他們早早地在阿利耶夫大道上張貼起賽事宣傳圖，“BAKU FINAL 2019”的口號隨處可見，決賽地巴庫奧林匹克體育場也熱鬧起來。

喧囂中，阿塞拜疆進入足球時間。

 

01.

十字“火”口

 

臨近2019歐聯(lián)杯決賽，關(guān)于阿塞拜疆巴庫的爭議聲音還在繼續(xù)。有英國媒體稱，倫敦與巴庫的相距甚遠，交通不便，同時比賽期間酒店住宿和機票價格非常昂貴，而分給阿森納與切爾西隊球迷的球票也有限。

“如果不是因為足球，可能一輩子也沒有機會來到阿塞拜疆。”的戲謔也展示了對這里的陌生。而很多人都是從將歐聯(lián)杯決賽定在該地，才間接了解它是一個歐洲國家的事實。

我們該如何走進這里？

喚起被冷處理的那個熱烈年代記憶，首先要告訴你的是，這是很年輕的國家。1991年，拉脫維亞、愛沙尼亞和立陶宛波羅的海三國的局部抗爭終于引起全局震蕩，鐮刀旗從克林姆林宮緩緩下落，一個冰冷無情的鐵錘時代落下帷幕。

蘇聯(lián)分化，全球劇變，一直隸屬于蘇聯(lián)的阿塞拜疆在這一年10月宣布獨立。于是，一個面積不到10萬平方公里的歐洲小國悄然在里海邊屹立，成為了一片炙手可熱的風(fēng)水寶地。

這里有豐富的石油與天然氣資源。當?shù)貙?dǎo)游告訴幫寧工作室，早在18世紀50年代，阿塞拜疆就開始了陸地石油開采，它也是最早實現(xiàn)海上石油開采的國家，亦因此，這里有了“火的國度”之稱，而昂貴的石油浴成為當?shù)鬲毺伢w驗。

但除此以外，對于遙遠的中國而言，這個人口千萬的地域依然是一個太過陌生的國度。

打開記憶的閥門，卻是一個厚重而多災(zāi)多難的靈魂。自古以來，它就是絲綢之路的樞紐，是歐亞中轉(zhuǎn)站——特殊的位置決定了它是兵家必爭之地。

翻翻歷史，阿塞拜疆被十幾個帝國、政權(quán)吞來并去。公元前6世紀，波斯帝國統(tǒng)治了這里，公元642年，新主人換成了阿拉伯帝國。公元11世紀到13世紀，阿塞拜疆這個民族才形成。

而從13世紀開始，它先后遭遇土耳其人、蒙古人以及波斯人的入侵與瓜分。它見證了世界強國的興衰，也為自己動蕩的命運所哀悼。16世紀開始，這里先后被波斯、沙俄和前蘇聯(lián)統(tǒng)治。

……

厚厚的歷史記錄著的是，這片被大歷史碾過的土地上，總是充斥著奴役的命運，在拜火教古老的神秘火種，天主教的堅塔雕像，清真寺的拱弧圓頂，蘇維埃的鐮刀鐵錘中交疊在一起，在宏大敘事的壯觀跌宕歷史里講述太多名族苦難與個人顛沛流離。

如今，這些曾經(jīng)巨大的歷史混響，今天冷卻微縮巴庫老城里掛著的像章、盧布背后的歷史冊頁里，也在提醒著，它的過去真正翻過去不到30年。

但慶幸的是，苦難卻沒有讓這片領(lǐng)域只記得的仇恨，相反，這些痕跡與記憶，也教會阿塞拜疆如何與紛繁復(fù)雜的世界更好相處。

改變，是這里的主旋律。

一面，阿塞拜疆奉行獨立自主、多元平衡外交政策，將發(fā)展與俄、美、歐大國和土耳其、伊朗、格魯吉亞等鄰國關(guān)系作為外交優(yōu)先方向，將融入歐洲作為對外戰(zhàn)略目標，也是中國“一帶一路”沿線國家。

另一面，在前總統(tǒng)阿利耶夫領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)下，他們制弩自衛(wèi)，將重心放在經(jīng)濟建設(shè)上。除依托油氣工業(yè)提升國家實力外，他們不斷進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展旅游業(yè)，新建了巴庫奧林匹克體育場、阿利耶夫文化中心等現(xiàn)代建筑，重修了仙女塔等古跡，并成功舉辦了首屆歐洲運動會，獲得2019歐聯(lián)杯決賽與2025年世界博覽會舉辦權(quán)。

他們努力掌握自己的命運?！鞍⑷萁⒉皇且粋€太愛笑的民族?！本拖癞?shù)貙?dǎo)游玉冰所言，太長的苦難讓這里的人不會習(xí)慣微笑，但是卻在努力學(xué)習(xí)調(diào)節(jié)把控好心中的熱度，平穩(wěn)持續(xù)地發(fā)展，惜福感恩地生活。

只是現(xiàn)在，當足球時間到來下，喧囂光臨這里，就像巴庫司機可以毫無顧忌的加油來釋放心中的熱情。

 

02.

make it happen

   

比賽還未結(jié)束，切赫已經(jīng)累了。這個37歲的世界級門將沒有將在英超199場零封對手的好運氣帶到巴庫。刺眼的照明燈下，為阿森納效力不到4年的他站在門前，喘著粗氣，彎著腰，雙手抱著膝蓋，眼里盡是失望。

2019年5月29日的巴庫夜晚，切赫再次間歇性消失，被對手洞穿四次球門。賽后的他久久不愿離開，徘徊在球場邊上。

他再沒有補救的機會了，此前，他已宣布這個夏天結(jié)束后就將退役，我們再要向這個喜歡帶頭套的捷克門將告別了。

事實上，2019歐聯(lián)杯決賽在第65分鐘就提前宣告結(jié)束了，切爾西的阿扎爾騙過切赫，冷靜地打入一粒點球，切爾西也以3:0遙遙領(lǐng)先阿森納，這在90分鐘的足球比賽里幾乎可以決定最后勝負了。最終，切爾西以4:1擊敗阿森納奪冠。

足球再次證明了它的偉大，而勝利的喜悅太過美妙，巴庫奧林匹克球場上空是切爾西球迷狂歡的聲音，“we are the champion”已經(jīng)響起，觥籌交錯的切爾西球迷早已狂歡，欣然忘記對歐足聯(lián)選擇巴庫的不滿，也不會記得那個從澳大利亞遠道而來的阿森納球迷是否躲在哪個角落里留下傷心的眼淚。

這是一場檢驗對去年夏天各自改變命運的比賽。

過去的一年，功勛主帥溫格在為阿森納效力22年之后離開，阿森納在迎來新主帥埃梅里的同時，也將主場從溫情的海布里搬出。

但改變沒有換來成功，這個曾經(jīng)的英超豪門在2019年還是沒有給球迷帶來喜悅。這一年，他們相繼在英超、歐聯(lián)杯折戟，并無緣下賽季歐冠。

對切爾西而言，則是對改變的嘉許。過去的一年，他們同樣更換新帥薩里。在這位名不經(jīng)傳的主帥率領(lǐng)下，切爾西在英超打出一股藍色風(fēng)暴，一掃2018賽季低迷，并憑借最后幾輪的堅挺殺進英超第三，保住歐冠資格，并在2019歐聯(lián)杯奪冠。

但他們也要迎來新的改變。隊里明星阿扎爾在結(jié)束本場比賽之后，宣告加盟皇家馬德里，而薩里還需要為穩(wěn)住主帥位置與切爾西談判，伊瓜因的去留問題也在困惱切爾西……

是呀，世界每天都在運轉(zhuǎn)，每天都在翻新，而身處其中的每一個個體——小到一個人，一支球隊，大至一個國家都在期待著改變到來，期待著美好降臨。

就像即將遠赴伯納烏的阿扎爾，在28歲的黃金年紀里，開啟人生中嶄新征途的他期待能在皇馬舞臺上綻放自己，爭奪金靴獎；就像阿森納，它還在期盼著球隊投資方加大投入，不再讓失望的眼淚紛飛；就像阿塞拜疆的巴庫，在大興現(xiàn)代建筑與修葺傳統(tǒng)建筑彼此交融互補中，他們希望能夠找到這個城市乃至這個國家正確的發(fā)展脈絡(luò)，真正掌握自己的命運。

他們都在改變，都想變得更好，這是人性深處的樸素而美好的愿望，不斷被喚醒。

這樣的故事，也是東風(fēng)悅達起亞帶領(lǐng)我們了解一個國家，回憶一段歷史，見證一場比賽后想要講述的。

過去，東風(fēng)悅達起亞總與在全球體育營銷出色的起亞汽車有些距離。

全球市場上，從美國的NBA到澳大利亞網(wǎng)球公開賽，以及每隔兩年的斯坦科維奇籃球世界杯，和四年一次的世界杯，起亞汽車總是熱烈地投入其中，將起亞汽車年輕、運動的形象帶給全世界。

現(xiàn)在，東風(fēng)悅達起亞用改變彌補這重要的品牌一課。營銷領(lǐng)域，他們將以體育運動為主線，除了冠名歐聯(lián)杯外，東風(fēng)悅達起亞還將牽手CTCC中國房車競標賽、法國女足世界杯、斯坦科維奇杯洲際籃球賽，以體育精神持續(xù)賦能品牌。冠名2019歐聯(lián)杯，是重要的第一課。

另一面，東風(fēng)悅達起亞在去年12月成立品牌營銷室，由從事市場營銷與商品規(guī)劃27年的尹重寬擔(dān)任室長一職。他將負責(zé)東風(fēng)悅達起亞市場營銷與商品企劃工作，與中方共同完成東風(fēng)悅達起亞的品牌提升，讓中國見識嶄新的起亞品牌。

“與全球市場一樣，我們在中國將打造出一個年輕、運動、充滿激情的起亞品牌?！睎|風(fēng)悅達起亞公關(guān)部副部長韓基浩如是期待，“借用一個運動口號，‘just make it happen’?！?/span>

讓改變發(fā)生。

-THE END-

商務(wù)合作

微信 | gbngbn74

版權(quán)聲明

文章版權(quán)歸幫寧工作室所有

轉(zhuǎn)載請注明來源及作者

有品質(zhì)的汽車報道