【有車以后 導(dǎo)購(gòu)】大到上天入地、小到衣食住行，“明星代言”在我們生活中隨處可見(jiàn)。的確，用明星的人氣來(lái)提升品牌以及產(chǎn)品的知名度不失為一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的辦法。在汽車領(lǐng)域，明顯代言現(xiàn)象更是數(shù)不勝數(shù)。今天編輯就為大家介紹幾個(gè)近些年汽車圈具有代表性的明星代言案例，來(lái)探討一下明顯代言汽車是不是真的有效。

編輯觀點(diǎn)：首先咱們要討論的是被譽(yù)為“共和國(guó)長(zhǎng)子”的紅旗品牌。在2017年紅旗找來(lái)了靳東成為其品牌代言人，而代言車型自然是當(dāng)時(shí)旗下唯一的量產(chǎn)車——紅旗H7。不得不說(shuō)，有“娛樂(lè)圈老干部”之稱的靳東和官車氣息濃厚的紅旗H7還真是很搭，匹配度超高。

從銷量上來(lái)看，紅旗H7在2018年的總銷量為7393輛，月均銷量616輛。雖然這個(gè)成績(jī)看著確實(shí)有些慘淡，但這已經(jīng)是中國(guó)品牌中大型車領(lǐng)域最暢銷的產(chǎn)品。紅旗H7的車主可能不會(huì)因?yàn)橄矚g靳東而選擇這款車，但靳東對(duì)于紅旗H7的定調(diào)可能會(huì)對(duì)車主們的選擇而產(chǎn)生間接的影響。因此編輯認(rèn)為，靳東在為紅旗H7的傳播中還是起到了不可忽略的作用。

編輯觀點(diǎn)：2017年正處于當(dāng)紅階段的彭于晏正式成為了沃爾沃全新S90系列的代言人。其實(shí)從結(jié)果來(lái)看，這次合作的傳播效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的，編輯身邊及網(wǎng)絡(luò)上很多非汽車行業(yè)的消費(fèi)者都通過(guò)彭于晏了解到了沃爾沃S90。在大幅優(yōu)惠的配合下，沃爾沃S90也獲得了不錯(cuò)的銷量。雖然我們無(wú)法估量彭于晏在S90的熱銷中具體起到了幾成作用，但對(duì)于沃爾沃來(lái)講S90不失敗就是對(duì)的。

而最近，沃爾沃還找到了我們熟悉的“志玲姐姐”成為其品牌體驗(yàn)大使來(lái)代言國(guó)產(chǎn)XC40，最終這會(huì)擁有怎樣的結(jié)果？我們也拭目以待。

編輯觀點(diǎn)：近幾年，演員王凱一直擔(dān)任著DS品牌的形象代言人，甚至在當(dāng)時(shí)紅遍大江南北的電視劇《歡樂(lè)頌》中還進(jìn)行了植入。并且在一年前的北京車展上，王凱也為DS 7的上市發(fā)布會(huì)進(jìn)行站臺(tái)。

不過(guò)，這次合作并沒(méi)能使DS成為大家心目中的主流品牌，其2018年品牌總銷量?jī)H為5400多輛，DS 7目前的月均銷量也僅有120輛左右。其實(shí)對(duì)于一個(gè)豪華品牌來(lái)講，能被大家認(rèn)可更需要的是自家產(chǎn)品的產(chǎn)品力和歷史底蘊(yùn)，如果產(chǎn)品基礎(chǔ)不夠出色，代言人能發(fā)揮的作用確實(shí)寥寥無(wú)幾。

編輯觀點(diǎn)：雖然是一名汽車媒體行業(yè)從業(yè)者，但編輯也是最近才知道姜文對(duì)謳歌進(jìn)行了代言，不得不說(shuō)這次合作確實(shí)有點(diǎn)太過(guò)于低調(diào)。而從銷量上來(lái)看，RDX也沒(méi)有被這個(gè)代言人發(fā)揚(yáng)光大，其今年前四個(gè)月的銷量?jī)H有1758輛。在RDX的基礎(chǔ)硬件還算不錯(cuò)的條件下，這樣的結(jié)果并不算成功。

編輯觀點(diǎn)：在東風(fēng)雷諾剛剛成立之時(shí)，廠家找到了范冰冰擔(dān)任首款車型科雷嘉的代言人，期待借助范冰冰的影響力打開(kāi)市場(chǎng)。不過(guò)讓人意想不到的，近幾年范冰冰的口碑一路下跌，這也苦了其金主爸爸。

作為代言車型，科雷嘉的銷量也是每況愈下，其2018年的總銷量?jī)H為17500輛左右，只有同平臺(tái)逍客的十分之一。