要說(shuō)“潮”，就不得不提音樂(lè)節(jié)，草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)、北山音樂(lè)節(jié)、橘洲音樂(lè)節(jié)等等，音樂(lè)節(jié)就是年輕人的廟會(huì)，在這里張揚(yáng)的是激情。當(dāng)然，與激情離不開(kāi)的一定是速度，因此汽車與音樂(lè)的結(jié)合也就脫離了簡(jiǎn)單的營(yíng)銷方式，進(jìn)入到營(yíng)銷升級(jí)的階段。

既然說(shuō)到音樂(lè)節(jié)和汽車的結(jié)合，就不得不提前幾天的橘洲音樂(lè)節(jié)，一汽-大眾T-ROC探歌的全面介入，給勁爆熱辣的音樂(lè)節(jié)增添了一道獨(dú)特的風(fēng)景，在速度與激情中，成功地打造出一件年輕化粉絲營(yíng)銷的標(biāo)桿級(jí)案例。

用音符，找尋自我表達(dá)的最佳方式；用車輪，解放被世俗壓抑的軀殼和靈魂。而汽車與音樂(lè)的結(jié)合將有無(wú)窮的想象空間與無(wú)盡的精彩和樂(lè)趣，一場(chǎng)青春不羈的情感也將隨之釋放，從而迸發(fā)出激情澎湃的火花。

什么是深度的結(jié)合？只是簡(jiǎn)單的官方指定用車植入肯定不能算是深度結(jié)合，要讓年輕人服服帖帖的成為粉絲，一定是內(nèi)在的魅力徹底地吸引。作為大眾系列車型中面相最年輕的車，探歌不是簡(jiǎn)單的提出年輕化的口號(hào)，而是從年輕群體的價(jià)值觀上做文章，個(gè)性、獨(dú)立、無(wú)畏、探索，或許在這些特質(zhì)上，探歌完全切合了年輕人內(nèi)在的主張。

一汽-大眾在橘洲音樂(lè)節(jié)上精心設(shè)置了各種互動(dòng)環(huán)節(jié)，和與T-ROC探歌網(wǎng)紅氣質(zhì)相符的“探歌研究所”，吸引了大批粉絲前來(lái)體驗(yàn)。探歌研究所分為5個(gè)研究所，在INS網(wǎng)紅風(fēng)的情緒研究所里，粉絲可用粉嫩拳套撞擊拳樁，將工作壓力帶來(lái)的怨氣發(fā)泄到酣暢淋漓；在寫滿表白的愛(ài)情研究所里，粉絲可在精致唯美的拍照墻下合影留念，見(jiàn)證和TA的唯美愛(ài)情；而在營(yíng)造夢(mèng)幻team lab燈光的色彩研究所里，銀河灰的星空顯得格外耀眼，讓粉絲的每一張自拍都顏值爆表……

而在音樂(lè)節(jié)開(kāi)始之前，一汽-大眾就開(kāi)啟了“探歌KTV”活動(dòng)，為本次橘洲音樂(lè)節(jié)預(yù)熱，并聯(lián)動(dòng)湖南省乃至整個(gè)華南區(qū)的經(jīng)銷商店在終端共同開(kāi)展線下K歌，線上抖音評(píng)選的活動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受音樂(lè)、展現(xiàn)歌藝的同時(shí)，深入感受探歌的非凡實(shí)力。在音樂(lè)節(jié)上，一汽-大眾準(zhǔn)備了1臺(tái)改裝成“KTV”的T-ROC探歌，裝備Beats Audio音響系統(tǒng)和專業(yè)唱K設(shè)備，為粉絲帶來(lái)最新潮的K歌體驗(yàn)。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。不得不稱贊一汽-大眾今年的營(yíng)銷活動(dòng)，橘洲音樂(lè)節(jié)只是一個(gè)縮影，在面對(duì)主流消費(fèi)群體日益年輕化的趨勢(shì)下，大眾不斷推進(jìn)品牌年輕化的進(jìn)程，我們看到一汽-大眾也是越來(lái)越注重發(fā)掘品牌中激情、活力的一面，主動(dòng)走到年輕人生活中，以年輕姿態(tài)與消費(fèi)者玩在一起，不斷以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略和粉絲戰(zhàn)略，將積極進(jìn)取的品牌風(fēng)貌展現(xiàn)在更多年輕人面前。

本次橘洲音樂(lè)節(jié)，探歌收獲了近4萬(wàn)年輕人的喜愛(ài)和分享，也讓原本中規(guī)中矩的大眾品牌在年輕人心中得到了改變。

而在之前，“首屆一汽-大眾東莞佛靈湖車迷大會(huì)”在東莞成功舉辦，打出中國(guó)版沃爾特湖車迷大會(huì)的口號(hào)，也是讓一汽-大眾獲得了車迷們稱贊。從懷舊的氣氛到汽車的文化再到改裝的心得，佛靈湖車迷大會(huì)給中國(guó)汽車帶來(lái)了不同的車友氛圍，擺脫了車友會(huì)聚會(huì)和自駕的傳統(tǒng)形式，讓中國(guó)車友有了更深層次的汽車文化提升，真正把車作為紐帶，連接起人與人。

在車市的寒冬，大家也許更加關(guān)注的是銷量，促銷、降價(jià)、植入等等形式只是表象，也只能一時(shí)地刺激消費(fèi)者，但是作為營(yíng)銷手段來(lái)說(shuō)，也許需要想到更加深遠(yuǎn)的未來(lái)。5月份，一汽-大眾連續(xù)的幾場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，或許不能馬上見(jiàn)效，卻在年輕人的心中種下種子，品牌的經(jīng)營(yíng)比起價(jià)格戰(zhàn)來(lái)說(shuō)雖然復(fù)雜、艱苦，但是未來(lái)的收益將是無(wú)窮的。