不知何時，“年輕化”成了各家趨之若鶩的關(guān)鍵詞。

 

染上鮮艷的配色就是年輕？配上五花八門的科技就是年輕？有個運動的皮囊就是年輕？

 

有一千個讀者，指不定有一萬個哈姆雷特，各家有各家的idea。繼首屆一汽-大眾東莞佛靈湖車迷大會舉辦后，一汽-大眾再次攜手橘洲音樂節(jié)，又帶來了一場視聽盛宴。

 

而擎哥所見，更多的是一汽-大眾品牌對于年輕化的理解，還有實戰(zhàn)……

 

冠名音樂節(jié)，是一種怎樣的姿態(tài)？

 

每每腦海浮現(xiàn)“冠名”字眼，很多人的理解就是金主！淺面上理解的確如此，而往更深的去思考，就會反問自己幾句：他為什么要冠名？為什么要為這個活動“埋單”？

 

5月18日—19日，由一汽-大眾冠名的一汽-大眾T-ROC探歌·2019橘洲音樂節(jié)燃情上演，坐標(biāo)橘洲沙灘樂園。

陳粒、后海大鯊魚、郭頂、花粥等眾多新生代唱作人齊聚舞臺，朋克搖滾、硬核說唱、賽博電音……璀璨燈光下，演繹了各自對音樂的理解、追求。

年輕人對于音樂，有一種極強的粘性。音樂也是一種表達(dá)方式，歌詞的字里行間，是年輕人情感表達(dá)的舞臺。

 

此外，還有一個年輕人的情感表達(dá)重地——汽車！

在車輪上，同樣寫著年輕人的生活態(tài)度，以及喜怒哀樂。一汽-大眾牽手音樂節(jié)，碰撞出的火花不就是年輕人最好的樂章。

 

T-ROC探歌再度聯(lián)手橘洲音樂節(jié)，通過音樂匯聚當(dāng)下的年輕人、粉絲，從而構(gòu)建了粉絲圈層。不得不說，一汽-大眾的確懂得洞悉年輕群體，并在產(chǎn)品、營銷上，不斷的給品牌注入年輕化的新內(nèi)涵。

 

一起玩，而不是浮于言表。

 

從車迷大會、音樂節(jié)等等，我們可以領(lǐng)悟到一汽-大眾年輕化的主張——一起玩！

 

2019橘洲音樂節(jié)，主旋律是一場極具渲染力的演唱SHOW，而現(xiàn)場的“伴奏”更是拉近距離的點睛之筆。趣味無限的“探歌KTV”、“探歌研究所”，是一汽-大眾開展的深度用戶體驗活動。

 

年輕化，如果只是當(dāng)作一個口號，那終將一事無成。

 

此次音樂節(jié)現(xiàn)場，“探歌研究所”就收獲了近4萬年輕人的喜愛分享，足以證明一汽-大眾對年輕化的理解正確，更重要的是成功的以一個年輕的姿態(tài)，真正的和年輕群體玩在了一塊兒。這對于給品牌注入鮮活、年輕的血液，有著極大的幫助。要知道，過去國人對大眾的畫像，很多都是從捷達(dá)、帕薩特開始的……

T-ROC探歌，能做最靚的仔？

 

也許，過去大眾給我們的印象都過于古板、老練。面對主力消費群體的變遷，此時不變難免會演變成絆腳石。

 

T-ROC探歌的到來，是一汽-大眾年輕化的重要產(chǎn)品。在音樂節(jié)現(xiàn)場，無處不在的T-ROC探歌不知不覺變成了一個潮流的符號。它要做橘洲音樂節(jié)“全場最靚的仔”，你會答應(yīng)嗎？

 

4月，T-ROC探歌就用實力證明了自己，實現(xiàn)銷售8831輛，環(huán)比增長32.4%?？赡艽蠹疫€沒有一個準(zhǔn)確的概念，簡單的說就是T-ROC探歌已經(jīng)躍升至細(xì)分市場第二名。能夠得到定位群體的認(rèn)可，是一個產(chǎn)品成功的最佳證明。

 

另外，也間接的證明大家對于大眾年輕化路線的認(rèn)可，以及品牌成功注入新鮮血液的回應(yīng)！

 

寫在最后

 

主流消費群體日益年輕化的趨勢，已經(jīng)不可逆。擎哥最不希望看到的，就是“自以為是”的年輕化。沒有洞悉過年輕群體的需求，沒有和他們玩在一起，沒有把雙方的距離拉近……談何年輕化？

 

越來越注重給品牌注入新活力的一汽-大眾，儼然成了一個很好的模范。車迷大會也好，音樂節(jié)也罷，至少其在用真真切切的行動，將品牌全新風(fēng)貌帶到大家面前。以年輕的姿態(tài)，去對話年輕群體，去繪畫一個全新的品牌形象。

 

而這一切，更脫離不了一款戰(zhàn)略產(chǎn)品。T-ROC探歌，就是被賦予了不可言喻的使命，可以說是一汽-大眾和年輕群體之間的橋梁。

也許，一汽-大眾最期盼的，是T-ROC探歌能成為大家彰顯年輕、自我的一種表達(dá)方式！